植万禄

　　降幅高达4800元

　　每年的五一黄金周，成了商家尤其是彩电商家的必争之地。尽管家电业内人士一直高呼彩电业已经到了微利时代，再降价就会危及产业，然而依然阻挡不了彩电大幅降价的步

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伐。

　　4月12日,长虹宣布将借五一之际推出新品，对其旗下全系列主流高清背投(包括新品)进行全线调价，平均降幅在1000元至4800元，其中一款38英寸背投价格已降至5999元。这是继去年该公司4月8日背投降价以来，长虹的第二次大规模降价运作。

　　也就在记者发稿前，记者从厦华彩电北京分公司获悉，为了迎战五一黄金周，厦华全线调低高端彩电价格：北京地区等离子彩电优惠1000元到6000元，液晶彩电优惠1000到2000元,32英寸、36英寸数字高清优惠1000元到3000元，34英寸数字高清优惠500元到1000元，29英寸数字高清优惠300元到1000元，除了以上的大优惠之外，还有精美大礼相送。

　　在长虹、厦华全国降价消息传出后，国内各大彩电厂家也紧急关注事态进展，包括国美、苏宁、永乐等各大家电卖场也开始紧急行动。业内人士称，每年“五一”期间，各大彩电集团都会围绕价格来制订自己的促销手段，彩电厂家的集体降价大战又一触即发。

　　然而与业内人士关注点不同的是，消费者一方面在关注降价所带来的暂时的实惠，但一方面又被降价所伤害：这个价格还有多大的水分，会不会自己刚买完了彩电又大幅降价？

　　-背投还有多大降价空间？

　　随着背投进入城市中等收入消费者家庭，市场容量迅速增加。与此同时，以背投为首的大屏幕电视价格整体性再度下滑，竞争更加白热化，更多消费者从中受益。国外品牌生产基地和研发中心纷纷向中国内地转移,随着TCL、康佳等国内品牌的加入，背投市场的竞争日益激烈，基于综合实力和产品成本基础上的价格调整已不可避免。问题是，在经历不断的价格调整之后，背投还有多少降价空间。

　　厦华公司品牌推广部经理孙光荣告诉记者，由于背投的核心芯片技术掌握在美国德州仪器手中，另一项核心技术掌握在飞利浦手中，我国台湾地区的一些企业也掌握了部分技术。这样中国内地企业拥有自主产权的技术已经微乎其微了，目前在中国内地生产的各种背投电视实际上只是一个组装产品。这样，降价的主导权实际是在拥有技术产权的海外企业手中。

　　长虹新闻发言人刘海中认为，对于背投市场而言，国内企业已经没有降价的资格了，普通背投彩电已经没有降价的空间，而数字、DLP等背投电视成本则由国外企业控制———国内企业降价无非就是从自己的组装费中扣除一点。尽管如此，背投价格的不断走低却是大势所趋。

　　-价格战一触即发

　　就在长虹参战前三天，曾被划归高端电视“液晶派”的康佳即宣布，在全面停产逐行背投电视、启动“高清数字普及风暴”行动的同时，全面调低了旗下的高清数字电视产品价格，其中一款43英寸数字背投的价格更是标出了6999元的普及价，降幅近30%。

　　尽管长虹早就有背投降价的打算，但是长虹此次降价给人的感觉还是显得有点仓促，因为其白皮书并没有随着降价消息当天发布。导致长虹仓促发力的原因，业内人士分析，可能与3月11日松下彩电将旗下全系列彩电价格下调有关，在此次降价中，松下背投平均降价超过1500元，最高降幅接近2000元。松下背投全线跳水迅速波及其他合资品牌，东芝43英寸高清背投跌破9000元大关，汤姆逊背投、日立背投均大幅跳水。

　　创维集团北京分公司总经理左英杰认为，今年其他企业纷纷推出高清等高端电视产品大有围剿背投之势，因此此次长虹降价以价格挤压等离子和液晶电视的市场空间，实属迫不得已。国务院发展研究中心市场咨询中心副主任陆刃波则称由于长虹的盈利主要在背投，保住并扩大背投的优势地位就是保卫长虹的利润来源，此番降价有利于长虹巩固其在市场上的龙头地位，也可以暂时遏止等离子、液晶等产品不断降价对背投市场造成的冲击，延长背投市场的生命周期,同时阻击其他彩电厂商抢入分享背投市场蛋糕。

　　-降价只是噱头？

　　针对大规模大幅度降价对消费者购买心理的影响，厦华公司品牌推广部经理孙光荣表示，消费者完全没有必要被部分商家不切实际的价格炒作所左右。相对来讲，一款很畅销、技术含量很高、质量很稳定的彩电，根本不会大规模、大幅度地降价。有些情况属于彩电生产商家和厂家拿出几款面临淘汰的机型或者数量不多的机型进行炒作，降价只是一个噱头。有些则可能是部分生产厂商通过偷工减料生产出的貌似某一款机器的替代品进行降价。“因此，消费者没必要因为降价而专门去买某一款商家炒作的产品，也没有必要认为自己新买的产品就狂降几千元而懊悔不已。”孙光荣说。

　　“即使长虹能够靠这次降价争取到更大的背投市场占有率，但对于这样一种过渡性产品，投入如此多的精力，有多大的利润而言，也很难说。”一位家电业界资深记者如此表示。