【赛迪网讯】2003年电视行业全面复苏，引发了新一轮电视市场竞争。目前，中国电视行业正处于重要的转型期，机会与挑战并存，以背投电视、平板电视为代表的高端大屏幕电视市场快速增长。迅速膨胀的市场容量中国电视市场容量一般由城市家庭需求量、农村家庭需求量、工程单位需求量三部分构成。根据数学模型分析，2004年中国城市家庭和农村家庭的需求量为：农村家庭市场的容量估计1800万台，城市家庭市场的容量估计2000万台。根据中国经济发展特点，可以对未来的城市电视需求量持乐观的态度，同时，房地产投资尤其是
住宅投资增长对大屏幕电视的销售增长会有一定的积极作用，因此大屏幕电视的增长速度应该比2003年放缓。从而预计2004年中国电视市场的容量为3800万台。从产品需求结构看，消费者对大屏幕的追求趋势明显，新型显示技术的电视受到消费者的欢迎，尤其是背投。背投在中国电视市场中的比重已由2002年的1.7%提高到2003年的3.56%。
根据以上数据和连续三年通过信息产业部对全国主要电视企业规格的统计，可以预测：2004年，背投在中国电视市场中的比重应上升至5.8%，在大屏幕高端电视市场中比重更将高达78%左右，容量将从去年的110万台提高到今年的180万台；全球背投市场容量将从2003年的520万台提高到2004年的830万台。应该说，整个背投市场的前景非常广阔。数字高清背投仍是主角从背投技术发展的趋势来看，高端电视的未来方向是数字化、信息化、大屏幕化、平板化。
在各类技术类型的背投产品中，新型数字高清背投的技术最成熟，到目前为止的实际视觉效果也最好，在色彩还原、色彩饱和度、运动图像处理、电视效果和光源寿命等方面表现突出，综合性价比最优，就连关键部件之一的投影管在点的尺寸、形状、缺陷及其他特征上都已达到最大极限，现已成为国际、国内背投市场的主流产品，并在未来几年内持续增长。新型数字高清背投可通过YPbPr接口自动识别接收包括1080 P、1080i、720P、480P、480i、576P、576i在内的多种HDTV数字电视信号、EVD信号、PDVD信号或DVD信号，重现数字高清分辨率，适应未来数字电视广播趋势，兼容市面主流数字高清格式。新型数字高清背投可将整机的行扫描频率由15.625kHz提升到38 k Hz或48 kHz，使整机行结构线更为细腻，图像稳定性大大提高，确保每帧图像所固有的扫描线数和垂直清晰度，使每幅图像的有效像素点在高清模式下超过200万个。
再配合高清晰全数字3D亮色分离电路和宽带视频放大电路，彻底消除图像的大面积闪烁、行间闪烁、行结构线、亮色互串，使图像细节更清晰，色彩更亮丽。它是最适合中国广播电视制式，最完美的技术解决方案。新型数字高清背投同时具备自动会聚调试功能和手动会聚调试功能。当地磁、运输、振动、温度、气压等外界环境因素使光路发生变化，三基色重合不好，造成会聚不良，影响图像效果时，只需轻按灵智会聚键，内置在屏幕四周的光传感器立刻自动检测并快速校正整个屏幕的会聚，使其恢复到最佳状态，确保图像和色彩清晰真实。
而以DLP背投、LCD背投、LCOS背投为代表的新型微显技术，虽然凭借其在画面分辨率及轻薄方面的独特优势，除了在特殊的市场，如教育专用等商业市场将有一定的用武之地，也会得到进一步的发展。但由于它们均使用灯泡作光源且都处于技术发展初期，单就寿命而言，在正常使用条件下平均寿命近6000小时，而一只灯泡的价格目前约300美元，可见消费者的实际使用成本十分巨大，这将严重制约这些产品普及化的进程。
从上游资源供应来看，尽管DLP背投所需的DMD芯片由美国TI独家供货，LCD背投所需的液晶板的最大供应商索尼也已宣布不再对外销售，但MD(新型微显)背投未来发展的最大瓶颈在于TOPPAN屏幕的产能不足，供应商单一，价格居高不下，其供货量的多少直接影响MD背投产销量。目前，长虹已经独家完成了与美国TI公司关于DLP背投联合实验室的项目合作，再次以新型数字高清背投龙头老大的地位继续引领新型微显技术的发展潮流。尽管MD背投在技术上有些优势，多种背投技术也继续并存，但在近几年里，新型数字高清背投凭借自身的综合优势，仍将是市场的绝对主角和百姓的宠儿。
箭在弦上的“核爆炸”2003年4月8日，长虹背投普及风暴以来，背投进入城市中等收入消费者家庭，市场容量迅速增加。与此同时，以背投为首的大屏幕电视价格整体性再度下滑，竞争更加白热化，更多消费者从中受益。国外品牌生产基地和研发中心纷纷向中国转移，随着TCL、康佳等国内品牌的加入，背投市场的竞争日益激烈，基于综合实力和产品成本基础上的价格调整已不可避免。根据中怡康数据分析：在中国市场，43英寸背投的平均价格从2002年的13251元下降至2003年的10557元，降幅20.33%；51英寸背投的平均价格从2002年的17085元下降至2003年的13272元，降幅22.32%。根据STANFORD数据分析：在全球市场，各类背投的平均价格从2002年的2005美元降低到2003年的1843美元。
按照现有成本水平和全球市场状况并参考2003年价格降幅，可以预测：在中国市场，2004年背投价格仍将继续走低20%左右，即43英寸背投的平均价格为8446元，51英寸背投的平均价格为10618元，个别综合实力强、成本优势明显的企业的43英寸和51英寸个别机型的背投可能分别触底6500元和8000元大关，同时也不排除个别小企业通过偷工减料的方式推出更低价格的背投产品。厂家竞争格局商品流通企业规模化、专业化使家电产品销售效率提高。市场变化使得经销商和生产商之间的关系已发生了本质性的变化，由原来的卖方市场逐步转变为买方市场。根据中怡康数据分析：在中国市场，国外品牌背投的总平均市场份额从2002年的84.69%下降至2003年的67.57%，国内品牌背投的总平均市场份额从2002年的15.31%上升至2003年的32.43%，国内品牌和韩资品牌增长迅速，日资品牌优势下降。
其中，长虹背投的加权市场份额从2002年的10.22%上升至2003年的14.89%，排名第一；LG背投的加权市场份额从2002年的13.78%上升至2003年的14.08%，排名第二；东芝背投的加权市场份额从2002年的24.32%下降至2003年的13.63%，排名第三；索尼背投的加权市场份额从2002年的15.15%下降至2003年的9.48%，排名第四；三星背投2003年的加权市场份额9.40%，排名第五，其他主要背投品牌分别占据第五至第十。2004年，长虹背投在技术、品质、成本、市场及产品阵容继续领先的情况下，将进一步加强对国内外市场的纵深开发，在高、中、低端产品上全线发力，计划全球各类背投产销50万台，不仅继续巩固“中国背投大王”的地位，而且迅速向“世界背投大王”靠拢。2004年，一旦引爆中国背投“核爆炸”，其规模和力度必将超过去年。以价格载体的综合实力竞争的最终结果还是消费者受益，同时，背投厂家也将因此再次面临重新洗牌的严酷现实，相信届时将有一批实力一般的生产企业会逐步淡出背投市场，最后留下来的可能是少数实力过硬的大品牌。
