彻底调查：第220期

　　以下为计世资讯发布的最新报告内容：2003年中国笔记本电脑市场总销售量为141.1万台，比2002年同期增长51.5%。市场高速增长的主要动力来自于笔记本电脑产品价格大幅下降；笔记本电脑部分替代台式电脑是2003年笔记本电脑市场高速增长的主要动力；国际笔记本电脑厂商发力，笔记本电脑市场格局发生变化，国内笔记本电脑厂商劣势显现。

华南虎七喜进军笔记本 张国荣风采依旧一周年 金犊奖玩创意最正点 AC-尼尔森互联网调查

　　以下为2003-2004年中国笔记本电脑市场研究：

　　一、2003年笔记本电脑市场增长速度超过50%，价格杠杆作用巨大

　　2003年中国笔记本电脑市场总销售量为141.1万台，比2002年同期增长51.5%。市场高速增长的主要动力来自于笔记本电脑产品价格大幅下降，逐渐突破产品对用户的价格瓶颈，加强了笔记本电脑对台式PC的替代作用。同时价格敏感度高的消费市场快速启动，形成了中国笔记本电脑市场需求新的增长点。

　　2003年商用用户购买笔记本电脑价格段

　　二、笔记本电脑部分替代台式电脑是2003年笔记本电脑市场高速增长的主要动力，也是未来几年笔记本电脑保持高速增长的主要驱动。

　　三、国际笔记本电脑厂商发力，笔记本电脑市场格局发生变化，国内笔记本电脑厂商劣势显现

　　2003年，IBM、戴尔和惠普等国际笔记本电脑厂商全面发力，利用全球销售巨大的采购规模优势，大幅度调低产品价格，国内厂商产品性价比优势消失殆尽，IBM销售量超越联想升到第一位，方正从2002年第五位下降到第七位。

　　由于IBM、戴尔和惠普等国际笔记本电脑厂商年采购量都在几百万台，而国内最大的厂商采购量只有也20多万台，同时自身又不具备笔记本电脑产品生产能力，使得国际厂商依靠巨大的采购量从OEM厂商拿到一流的产品和较低的价格，在激烈的市场竞争中占据了优势。

　　四、笔记本电脑市场高速增长吸引了大量的新进入者，但前景都不容乐观

　　2003年，笔记本电脑市场的高速增长吸引了夏新、神舟、华禹邦甲、大亚东海等一批厂商进入，但从2003年笔记本电脑市场盘点来看，新进入厂商形势不容乐观，主要原因是这些笔记本电脑厂商都不具备真正的制造能力，品牌和渠道都还不完备，销售量较小决定了不会以较低的价格拿到上游OEM厂商较好的产品，很难在市场上占有一席之地。

　　五、用户需求将驱动2004年笔记本电脑市场继续以30%的速度增长

　　2004年，中国商用笔记本电脑销售量与2003年相比，预计增长将超过30%。主要原因是：中国以信息化带动工业化的发展战略，成为IT市场持续发展的重要动力，培育了行业用户对包括笔记本电脑在内的IT产品的需求，其中政府、教育等行业采购需求旺盛，销量增长迅速，为笔记本市场的快速发展提供了有力的支撑。

　　2004年，中国消费笔记本电脑销售量与2003年相比，预计增长将超过50%。主要原因是：个人消费水平不断提高，家用笔记本电脑价格逐渐走低，产品性能提升，使其对台式电脑的替代作用充分体现出来，个人用户对购买笔记本电脑表现出了极大的热情。

　　六、2004年笔记本产品将更加差异化

　　随着网络、娱乐、移动办公、行业应用等多种应用需求的出现，用户对笔记本电脑的需求也日渐多元化，市场不断出现新的增长点。需求的多样性自然带动产品的多样性，用户需求已经成为指导笔记本厂商发展方向的重要因素。用户对笔记本电脑的要求，由过去一味追求CPU频率、硬盘大小和显示屏大小，转变为根据自身需要有选择地侧重某些需求，例如：笔记本电脑厂商推出的女士专用笔记本电脑、学生笔记本电脑等产品，都说明了产品正逐步根据用户需求进行细分。

　　七、2004年迅驰成为主流配置

　　2004年笔记本电脑产品的品质和性能仍将有较大的提升。迅驰普及已成为大势所趋，从产品技术角度分析，迅驰笔记本在性能、电池使用时间、轻薄便携上都高于P4笔记本，能带给用户更好的使用体验和使用价值；从市场角度分析，迅驰市场蕴涵着巨大商机，消费者也焦急地等待着迅驰产品的价格突破。

　　八、国内笔记本电脑必须要在特色和创新上下功夫

　　在国际笔记本电脑厂商的重压下，国内厂商必须要考虑突破的方法，国内厂商要扬己之长，避己之短，充分发挥渠道覆盖广、市场应对速度快等方面的优势，加强对客户需求的理解，在市场细分和产品细分上下功夫，在细分市场取得竞争优势，进而实现全面的突破。