三星电子演绎“体育营销”

　　再过150天左右，奥运会将在它的诞生地雅典举行。而三星电子作为荣誉赞助商，将参与奥运圣火有史以来最长、将跨越五大洲的传递活动，也将向世人展示其最拿手的“体育营销”绝技。三星表示，将帮助火炬途径国家宣传传递路线，招募庆典持火炬者，并且与当地奥委会合作组织到达和出发仪式。公司还将在所选中城市举办任何人都可以参加的长跑节。

　　三星电子大中华区总裁李相炫表示，这次奥运圣火传递活动将有超过1万名个火炬传

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递者参加，三星将帮助选出其中的1800名。三星的目标是，依靠其坚实的市场占有率，吸引那些最拥护奥运会形象及人类生存质量的人。据悉，三星已选择2000年悉尼奥运会最后一个火炬接力手凯茜·弗里曼作为2004年雅典奥运会火炬接力的第一个接力手。

　　三星早就与雅典奥组委达成协议，作为荣誉赞助商参与2004年雅典奥运圣火传递活动，而这项特权只授予两个奥林匹克营销计划赞助者。三星为此启动了一系列市场推动计划，希望藉奥运圣火传递之机，也将三星品牌送向全球每个角落，让更多的人了解三星。

　　三星电子高级副总裁、首席通讯官张一迥表示，三星公司作为这次奥林匹克营销计划的赞助者，同时也是雅典奥运会的11个TOP赞助商之一，届时将提供最新款的三星无线通讯设备技术，借此表达三星电子在技术和服务上也追求“更快、更高、更强”的奥运精神。三星将向运动员、参会官员、参会媒体、奥委会职员及志愿者等提供总计2.2万套无线通讯器材，以及三星独创的信息系统WOW(奥林匹克无线工作组，Wireless Olympic Works)。

　　事实上，三星公司早在1988年就开始赞助奥运会，成为汉城奥运会的国内资助者。之后，在1998年长野冬季奥运会以及2000年悉尼夏季奥运会上，三星成为国际无线电讯装置资助者。三星也将作为2006年托里诺冬季奥运会以及2008年北京奥运会无线通讯装置的资助商。

　　“体育营销”的效果显而易见，以赞助奥运会长达75年的可口可乐公司为例，奥运比赛期间其销售额比平时增长3%。而三星也透露，作为2000年悉尼奥运会资助者，其品牌知名度提高了10%，电讯产品销量增长44%。如今，在持续的“体育营销”策略下，三星电子已是全球最大的存储晶片及平板显示器制造商、第二大的DVD机制造商以及第三大的手机制造商。(商报记者 刘世辉)