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http://www.sina.com.cn 2004年04月05日 09:59 东方网-文汇报 |
韩国三星已参加过三期奥运 TOP计划。在三星成功史中,赞助奥运会和体育营销确实最大限度地帮助其扩大国际影响力并有效提升品牌形象。 1997年,三星首次成为奥运TOP计划赞助商,这年成为了三星发展史上的转折期。表面来看,三星当年的情形与联想颇有几分相似:品牌形象不属高端,主要为日本企业代工,靠制造业优势在本国立足;三星那时也迫切想要迈向广阔的国际市场。在加入TOP计划之初,三星部分高层和韩国民众对其高昂的花费和无法预计的收益持怀疑态度;然而1997年后,三星搭乘奥运快车,并通过体育赞助活动,大力提升品牌价值,将其高端、时尚、前卫的品牌形象传播到世界的每个角落。
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