首页 新闻 体育 娱乐 游戏 邮箱 搜索 短信 聊天 点卡 天气 答疑 交友 导航
新浪首页 > 科技时代 > 业界 > 联想集团国际奥委会全球合作伙伴计划专题 > 正文

联想投20多亿赞助奥运 独家提供电脑设备(图)

http://www.sina.com.cn 2004年04月02日 13:21 环球时报

  本报记者 程刚

  国际奥委会的总部在瑞士的洛桑,这里有一个奥林匹克博物馆,浅灰色的赞助墙上用烫金的英文字母记载着每一个奥林匹克全球合作伙伴的名字,很快,这面墙上将首次添上一个中国企业的名字。2004年3月26日,国际奥委会在北京宣布,联想集团正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴。

  联想取代IBM成为奥运全球合作伙伴

  国际奥委会全球合作伙伴,英文缩写为TOP,实际上是一个全球商业赞助计划。国际奥委会全球合作伙伴成员是国际奥委会最高级别的赞助商,它可以获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的一整套权益回报。国际奥委会对合作伙伴的选择非常严格,其成员必须是著名的跨国大公司,在各自行业领域居于世界领先地位。本次的第六期合作伙伴目前一共有11个成员,它们是:可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪、VISA卡和联想。

  按照奥委会合作伙伴计划的规定,每个行业只能有一个合作伙伴,各奥委会成员不得再和与其产品有冲突的厂商签约、接受赞助。联想就是在上期的成员IBM退出后才获得机会加入的。现在,在计算技术行业内,不管是戴尔还是IBM,别的公司都不能再在2005年到2008年之间赞助奥运组委会或各奥委会以及奥运代表团。

  合作伙伴投入巨大

  联想方面称,他们跟国际奥委会有约在先,不向外界透露具体的赞助金额。据估计,第六期合作伙伴成员的赞助费用在6500万美元以上。联想集团对奥运的赞助将包括:为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会以及世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算技术设备以及资金和技术上的支持。

  如此巨大的赞助只是买到了开发奥运市场的入场券。要真正赢得商机,一般的成员还要投入相当于赞助金额3到5倍的市场推广费。全球最大的奥运赞助商可口可乐公司负责奥运项目的总监曾经暗示,可口可乐通常要花至少6倍于赞助费的资金去运用赞助权,才有可能发挥赞助权的功效。

  不会造成太大财务压力

  这么算下来,联想作为合作伙伴成员要投入的总费用至少也要20亿元人民币,多的话可能需要30亿元人民币。目前联想年销售总额只有200多亿元人民币,能承受这么大的财务压力吗?投入这么多能收到预期的效益吗?面对这些疑问,联想集团总裁杨元庆对媒体表示:奥运赞助费是分期支付的,因此联想每年在这方面花的钱不会超过原先每年的广告额度,只不过是将分散的广告费用集中到奥运合作伙伴计划上而已;合作伙伴的出资包括资金、技术、服务三个方面,联想的赞助总额中将涵盖50%的设备,因此,合作伙伴的投入不会对联想造成太大的财务压力。

  杨元庆认为联想成为合作伙伴成员的最大的风险是联想的产品和服务能否胜任这么大的运动会。“要是运动员从山上滑下来的时候,成绩突然没有了,那才是一个大笑话,”他说,“我们现在60%以上的精力都在考虑联想的产品能否接受奥运会的考验,假如这方面出现瑕疵,后果不堪设想。”

  从去年4月起,联想集团启用新标志“Lenovo”,并在全球范围内注册。可见建设一个全球化的企业是联想集团当前的战略重点。杨元庆认为,因为联想在海外没有什么知名度,所以很需要利用奥林匹克这样一个平台。到目前为止,联想在美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利设有7家国外子公司,其海外经营网络的构建工作正在加速进行。

  赞助奥运有赚有赔

  从合作伙伴计划的历史来看,不少加入的企业获得了巨大的回报。例如已经参与了3期奥运赞助的韩国三星,在2003年《商业周刊》评选的全球百强品牌的排行中,三星以83亿美元名列第34位,因为升值幅度最大而荣登最佳表现榜首,其成功的关键就是成为奥运会赞助商。

  可口可乐的赞助额是最高的,它也因此赢得了丰厚的利润。仅以1996年亚特兰大奥运会为例,可口可乐公司在当年第三季度的赢利增加了21%,而同期百事可乐的利润却下降了77%。可口可乐不仅获利颇丰,更抢占了巨大的市场份额。

  但是,也有一些合作伙伴的成员在开发奥运市场上遭遇过滑铁卢。除了IBM悻悻退出外,施乐公司在付出之后也没有得到什么收成。据估计,1996年亚特兰大奥运会,在取得赞助权的200多家企业中,大约只有25%的企业有所回报。因此,奥运市场上同样存在着相当大的风险,关键还是看企业如何来利用合作伙伴成员的权利。▲


3月26日,联想集团正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴,图中从左到右依次为袁伟民、刘淇和国际奥委会市场开发委员会主席海博格。


评论】【推荐】【 】【打印】【关闭
 

 
新 闻 查 询
关键词一
关键词二
 

 发表评论: 匿名发表 新浪会员代号:  密码:
 



科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网