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分析:联想成奥委会全球合作伙伴的深层意义

http://www.sina.com.cn 2004年03月31日 15:26 中华工商时报

  本报记者 谭俞雄

  联想集团3月26日在北京与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委举行隆重的签约仪式,宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP),这是奥运历史上中国企业首次获此资格。

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  当天,国际奥委会执行委员、市场开发委员会主席海博格,中央政治局委员、中共北京市委书记、北京奥组委主席、北京市委书记刘淇,国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京奥组委执行主席袁伟民,北京市副市长、北京奥组委常务副主席刘敬民,都灵奥组委副主席E ve lin a C h r is tillin女士,以及联想集团董事局主席柳传志、联想集团总裁兼CEO杨元庆亲临签约仪式现场,并发表了热情洋溢的讲话。会议吸引了来自政府部门、国内外奥运及体育界知名人士等各界嘉宾逾千人参加。一个企业的签约仪式能有如此高规格、大规模的关注,在记者多年的采访生涯中尚不多见。

  根据规定,TOP合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利,并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运

  会代表团的官方合作伙伴,因此,成为TOP合作伙伴,对企业来说是一个绝佳的全球拓展机会。熟悉奥林匹克和TOP发展历史的营销专家指出:此举为联想和中国企业在全球企业竞争的舞台上,夺得了另一种意义上的“奥运金牌”。

  天时、地利与人和

  作为全球企业竞争意义上的“奥运金牌”,进军TOP往往不只是企业单方的意愿,而是多方面的考量。中国企业能在本期进军TOP,可说是“天时、地利、人和”所创造的难得的机遇。

  近20年来中国力量的崛起,成为中国企业进军TOP的“天时”。多年来,中国一直是世界上经济增长最快的国家之一,即便是在去年遭受非典之祸,中国经济增长速度仍达到9.1%。国际奥委会自然十分希望看到中国企业能够通过成为奥林匹克合作伙伴的方式,来帮助推广奥林匹克运动。

  2008年奥运会将在北京举行,无疑为中国企业进军TOP带来“地利”。早在一年前,国际奥委会官员就通过新闻媒体对中国企业热情相邀,希望在北京举办奥运会的时候,中国企业能有机会成为奥林匹克全球合作伙伴。对于中国企业能否成为奥林匹克合作伙伴,是可遇而不可求的,但无疑,TOP成了国人对中国企业的一个期盼,于是,“人和”成为一种潜在的支持力量。

  正如国际奥委会主席罗格在签约仪式上所说:“20年来,TOP伙伴对于奥林匹克事业的发展起到至关重要的作用。如果没有像联想这样的全球优秀企业为奥运会提供产品、服务和资金支持,成功举办现代奥林匹克运动会是不可想像的。我们相信,同联想集团的合作,将进一步推动奥林匹克运动在中国、亚洲乃至全世界的深入发展。”

  考量联想的战略与实力

  虽然中国企业进军第六期TOP占据天时地利人和的优势,但还需要结合企业的发展战略和综合实力进行考量。联想脱颖而出,成为中国第一个TOP可说是意料之中、恰逢其时。

  联想从成立至今已跨越了两级台阶。90年代前,联想主要是一家贸易型企业,生存是主要目的。从90年代到2000年是其第二个台阶,是发展自有品牌的阶段,联想在这个过程中创立了自有品牌,超越了竞争对手,成为了中国市场的领导者。显然,联想未来的空间一定是全球市场,目前联想正迈进第三级台阶的门槛,能够成为TOP,借力奥运会这一良好的全球营销平台,可谓天赐良机。

  借力TOP进军全球市场固然是一个良好的机遇,但能否如愿,还要看一个企业是否具有了相应的企业实力。这些实力包括产品与服务、技术、品牌以及营销等一系列因素,而在这些方面的条件联想已经具备。业内人士指出,进军奥林匹克全球合作伙伴,是与联想的发展战略和企业实力相匹配的,TOP将会让“高科技的联想、服务的联想和国际化的联想”更加清晰地呈现在世人面前。

  观察家们还从另一个角度来解读联想选择进军TOP的战略。他们根据奥运会TOP合作伙伴计划的游戏规则指出,联想进军TOP也是一场“只能成功、不容失败”的战略决择。由于TOP计划坚持全球性惟一、排他的游戏规则,这就意味着,一旦IT设备产品的合作伙伴被别的国际企业巨头夺得,联想将无缘与奥林匹克运动有关的一切赞助活动,即便是2008年在家门口举办的奥运会,联想等国内企业也没有在该领域赞助北京奥运会和中国奥运代表团的资格,那时面临的岂是无言的尴尬!

  计算机技术设备是现代体育比赛顺利进行的重要保证,从条件上实现了运动员、全球体育爱好者共享奥运盛会的精彩时刻,并保证了与会官员、媒体、工作人员及志愿者能够及时进行相关比赛情况的计算、存储和信息传送、输出等工作。作为国际奥委会全球合作伙伴,联想集团将在未来四五年内为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会以及

  世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算机技术设备以及资金和技术上的支持。分析人士认为,联想与国际奥委会携手,在全球舞台上将如虎添翼。

  联想集团董事局主席柳传志的喜悦之情溢于言表。他表示:“成为TOP合作伙伴是历史赋予联想的责任和机遇。2008年奥运会将第一次在中国举办,作为中国的领先企业,联想有责任也有能力为此做出贡献。联想的技术和设备能够为这个盛会提供帮助,我们感到无比自豪和骄傲。”他说:“中国经济和中国企业的崛起受到全世界瞩目,联想很幸运有这个机会代表中国企业,为在全球推动奥林匹克事业的发展做出贡献。”

  观察家们强调,加入W TO以后,中国需要更具国际竞争力的世界级企业。联想此次成为国际奥委会全球合作伙伴,标志着中国企业在更高层次上参与到国际性事业及全球化浪潮中。联想作为日益壮大的中国经济和中国企业代表,将借助奥运这个巨大的国际舞台,打造中国的世界品牌,让世界联想中国。(31I1)

  TOP计划释义

  TOP计划创立于1985年,每四年为一个运作周期。2005年至2008年为第六期TOP计划周期。

  国际奥委会全球合作伙伴计划(简称TOP计划),是国际奥委会最高级别的商业合作计划,加入该计划的企业将获得“国际奥委会全球合作伙伴的称谓,并且是奥运举办城市组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运代表团的合作伙伴。TOP合作伙伴也由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报,同时,TOP合作伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。国际奥委会对TOP合作伙伴有着严格的甄选条件和程序,要求入选企业及其产品拥有良好的品质和形象,在特定领域内居于世界领先地位,并能够协助推行国际奥委会营销计划,保证奥运会顺利进行的同时在世界范围内推广奥林匹克精神。

  除了联想,第六期国际奥委会全球合作伙伴还包括可口可乐、源迅、通用电气、汉考克恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯沃琪、威士维萨。


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