联想昨日与奥委会签约抢入奥运赛道(图)_业界_科技时代

联想昨日与奥委会签约抢入奥运赛道(图)

http://www.sina.com.cn 2004年03月27日 07:22 北京青年报

　　联想董事局主席（右）与都灵冬奥会奥组委官员交换纪念品　摄影/本报记者　钱冰戈

　　联想昨日正式签约，成为加入国际奥委会TOP计划的首家中国企业

　　昨天，国际奥委会官员在北京饭店宣布，联想集团成为第六期国际奥委会的全球合作伙伴，这不但开始了一个中国企业开始借助奥运拥抱海外市场的旅程，也验证了国际奥委会市场开发委员会主席海博格曾经的预言：这将是一个标志，标志着中国新一代企业群体开始被国际社会认同和接纳的初始。

　　联想巨额资金注入TOP

　　昨天，国际奥委会官员与联想集团的签约仪式，使第一个中国企业———联想，正式成为国际奥委会第六期TOP计划伙伴。这意味着在2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会上，所有的台式电脑、笔记本电脑、计算技术设备上的LOGO，都将只有一个，那就是来自中国的Lenovo。另外，签约范围内还包括联想产品在信息检索查询、电子邮件服务、数据收集与录入的应用等等。

　　联想将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的一整套权益回报，同时享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。世界各地的奥运精英以及全球观众，将通过奥运来慢慢熟识这个以前陌生的中国品牌，而此举对于联想，则造价不菲。

　　从1985年开始推出的这项著名计划，现在已经发展成为全球最著名的商业营销大战。而毫无疑问，随着奥林匹克的开支越来越高，TOP计划的入场券底线也水涨船高。尽管签约双方对联想加盟TOP的赞助金额作为商业秘密，缄口不言，但据外界预测，这场昂贵的计划，将至少花掉联想6500万至8000万美元。

　　巨额资金是否会拖累联想？

　　巨额的赞助费是否会压垮联想？

　　这是百余家媒体共同关心的问题。联想集团CEO杨元庆的回答则是：“不会。”杨说，联想加盟TOP是经过二十几轮风险评估以及财务评估作出的决策，而且整个过程历时两年，联想绝对不会简单轻率。而据记者了解的情况，联想每年的营业额为250亿人民币左右，每年都拨出营业额的2%作为专门的市场推广费用，这样算来，联想每年用做宣传的费用为5亿人民币。而6500万至8000万美元，大概等值于5亿多人民币到6亿多人民币，而这笔费用将从2005年到2008年，分成四年陆续支付用于TOP的推广。“联想日常的推广费用，完全能够覆盖。”杨元庆说。

　　借力奥运拓展海外市场

　　借助奥运来提升品牌形象，从而拓展海外市场，此前的成功案例不胜枚举。“比如三星”，这是记者在现场采访联想集团加盟TOP计划时最经常遇到的短语。三星的模式、三星的成功，很随意却是很清晰地印在联想员工的潜意识当中。大力拓展海外市场，使Lenovo成为世界PC品牌符号之一，是联想集团通过这场奥运营销的理想目标之一。据悉，目前联想集团的海外营业收入占全年收入的10%，而在未来几年内，拓展海外市场已经成为其最重要的目标之一。12

　　记者了解到，目前联想集团已经派出四大主力工程师开赴都灵，而带有Lenovo标识的数台PC，也已于日前运到了都灵，联想已经开始协助都灵奥组委工作，共同研究解决技术上的难题，对于联想，这也许是走出了借五环旗出征海外的第一步。

　　文/本报记者1 2

　　作者：范海涛

　　

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