一枚带有奥运和lenovo标志的胸针在3月26日这天别上了联想集团所有员工的胸前，因为从这一天起，联想正式签约国际奥委会，并一跃成为国际奥委会第六期全球合作伙伴。而这一天距联想新财年还有5天。

　　对于业内风传的8000万美元投入，联想集团企业推广部总经理李岚矢口否认，“没有那么多，我们此番投入是资金、产品、服务在一起，具体数额很难计算。”

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　　作为中国第一家成为奥林匹克全球合作伙伴，联想此次赞助奥运目的明确，为联想国际化出击。“对公司来说，这是我们理性分析结果，我们进行了多角度评估。当年三星就是靠奥运扬名世界的。”李岚坦言奥运对整个联想而言是战略性选择。

　　根据规定，合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商，因此，成为TOP(TheOlympicProgram缩写，译为奥林匹克全球合作伙伴计划)合作伙伴，意味着一下子可以获得全球各国奥组委和各国人民的信赖，对企业来说绝对是一个最佳的全球宣传的机会。

　　高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券。在赞助TOP计划的同时，企业还要准备大量的资金用于宣传自身奥林匹克形象。“我们的名片、卖出的机器，零售店面甚至包括我们的发布会，从明年1月1日起都可以打上奥运的标志，我们不需要增加广告投入，仍然可以做很多事情。”对于配合奥运的广告费用，李岚略显轻松地表示，“推广费用和销售额成正比，大概占集团销售额的2%，如果按照去年200多亿销售额计算，不多于人民币5亿元，这对于联想来说不存在资金压力。”

　　李岚用“机缘巧合”来形容让联想寄予厚望的奥运战略。在北京举办的2008年奥运会正好处于第六期TOP计划周期。按照惯例，TOP计划容纳的企业在10家左右，目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商中，和联想并列的还有可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA、麦当劳。其中著名的IT企业三星、柯达都是国际奥委会的长期合作伙伴。

　　和这些几百亿甚至上千亿美元收入的大公司相比，年营业额为200亿港元的联想在所有赞助商中仍属于“低”收入阶层。

　　“押宝奥运，走国际化道路，对联想而言是场赌博，因为毕竟现在电脑、服务器等硬件产品利润不断降低，如此大手笔的投入，不光要担负来自于投资人压力，能否有效拓展品牌还很难说。”某业内人士分析。

　　据李岚介绍，当时联想内部讨论奥运项目之时，当时认为最大风险就是赞助奥运之后，海外业务发展不顺利，国内市场增长仍然缓慢。“这是最坏情况了。但既便如此，我们依然能做业务，所以我们选择要做成这件事情。”

　　据悉，目前联想的产品及方案已经逐步开始在都灵投入使用，掌管国际业务的高级副总裁乔松就在都灵为2006年都灵冬季奥运会忙碌。

　　作者：本报记者 丁飞洋 北京报道