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包冉:数字电视市场喷发 标准最值得期待

http://www.sina.com.cn 2004年03月26日 13:13 新浪科技

  文/包冉(《计算机世界》)

  数字电视接收国家标准呼之欲出;2004中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)盛况空前;家电、通信和计算领域等各路厂商纷纷宣告战略、推出新品……2004年的春天,无疑是数字电视的季节。

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  数字电视,这个迄今为止最具标志性和代表性的3C融合产品,在2004年最值得期待的是标准,最热闹的是家电厂商的升级淘汰赛,最实在的市场是机顶盒,最富悬念的是IT厂商能否依靠合纵联横切入数字电视市场,最值得鼓励的是一切有利于丰富数字电视产业链的创业和创新。

  最值得期待的是标准。两大标准是数字电视全面驰入快车道的号令枪:其一是传输标准;其二是接收标准。前者决定了内容的传播通道,后者决定了电视终端厂商的产品战略。去年深圳高交会,两家送测的传输标准都未过关,看来只能静等2004下半年。但是,接收标准的正式发布已经是板上钉钉,目前可以获知的消息是:电视图像必须要达到1080i(隔行)、50HZ以上分辨率,水平和垂直清晰线必须均达到720线,图像显示尺寸必须兼容16:9。产业内普遍的估计是:市场的迅猛发展将把1080P(逐行)产品快速推向主流――用感性的语言来描述这个比预计中的国家标准更高一点的显示效果:完全达到了演播室的专业效果,并能与电影胶片清晰度标准一致。

  显然,目前市场上众多“数字高清电视”还都达不到国标要求,比如大部分产品只能达到600线,又如对16:9格式的支持。差距意味着机会,尤其是在传输标准尚需等待的时候,接收标准的出台无疑将引爆又一次市场洗牌的大决战。

  所以――

  最热闹的是家电厂商的升级淘汰赛。整个三月份,中国家电市场都充满了激情的躁动。先是创维,按捺不住率先宣布,“其研制的一款产品已先期通过了国家广播电视产品质量监督检验中心的验收,成为我国首台符合这一国家标准的高清晰度数字电视显示器。”然后是海信,宣布从4月起全面推出等离子、液晶、背投和CRT四大门类20多款1080P顶级高清格式彩电,实现数字高清产品全线升级,并声称邀在全国500家重点形象商场将停止海信高清产品部分非1080P彩电的销售。还有康佳,也提前宣布将在今年全面调整高端彩电的产品线,引入全新的“无线高清”概念,实现未来数字电视信号的无线接收。而夏新则在3月22日开幕的“2004中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)”上发布了自己的第一台32寸液晶电视、52寸DLP背投电视以及第二代数字功放套装音响Ps-2V和Pro-28无线环绕家庭影院,并将无线发射功能加入家庭影院。

  其它国内外巨头,如TCL、美国德州仪器、摩托罗拉、索尼、飞利浦等都在后台前端纷纷推出符合新标准的数字电视设备,其中在去年10月份就公开展出数字电视样机的摩托罗拉,也终将在4月份正式上市,并声称“要在2004年做到100万台”。

  这种产业群体的狂热,很快就将传导至市场末梢,这对于消费者来说可是个好消息――去年数字高清电视的价格一滑再滑,液晶电视的高价门槛崩塌,等离子产品开始“落入凡尘”,都清楚地说明了这一点。

  最实在的市场是机顶盒。传输标准未定,就一定意味着机顶盒的生命力,因为这个“盒子”是过渡期享受数字电视的最好选择。在2004中国国际广播电视信息网络展览会上,长虹有关人士对记者预计“今年在北京,长虹能卖出去50万台机顶盒”;海信的代表坦承,“这两天来参会的观众,还是问机顶盒的居多”;清华同方数字电视本部的老总在与记者的攀谈中亦表示,“机顶盒我们已经做了好几年,今年是实实在在收获的时候了。”机顶盒市场的特点,是依靠数字电视运营商的销售打包给用户,而今明两年在京、沪等中心城市展开的数字电视迁移运动,无疑将为机顶盒打开光明的市场前途。

  从1999年“维纳斯计划”的过早夭折,到今天数字电视拉动机顶盒的市场升温,无疑凸显出一个事实:在新一轮消费数码时代的主导权争夺中,更多的决定砝码正在向家电行业倾斜。但是,一直以数字化领袖自居的IT厂商会甘心吗?

  最富悬念的是IT厂商能否顺利切入数字电视领域。谁都想吃数字电视,于是大量有液晶面板资源的显示器厂商力推液晶电视;没有先天资源的则到处找人合作,比如清华同方与台湾普腾;还有的更干脆就走OEM道路。不过,真正的转型风向标还是英特尔、惠普这些国际大佬们,当贝瑞特要在明年退休之前将“Intel Inside”变成“Intel Anywhere”的时候,他明白地说,“我们要占领通信、数字娱乐市场,我们要在手机、数字电视等等产品中都打上Intel的烙印。”而惠普的卡莉女士在第四次访华的时候,“消费数码”成为其提到频率最高的主题词之一,惠普的液晶电视产品也将在下半年全面登陆中国市场。还有戴尔,其液晶电视已经卖到了日本和澳大利亚,进中国也是可以预计的事情。

  IT厂商对数字电视的群体性热衷,上万亿元的市场容量是基本动力;3C融合的产业重组是大势所趋;但能否真正把握住消费市场的规律并抓住机会,则是一个大大的未知数。

  不过,大量中小型的IT企业更有抓住机会的可能,笔者在CCBN展会上看到,众多围绕着数字电视产业链的创业者和创新者,正在用IT技术、内容资源和整合实力把这条产业链打造得越来越丰富,我们欣赏并鼓励这种创新,在今后的报道中,我们也要加入这一轮创新的洪流!


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