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国产DVD遭内外夹击 厂商盼EVD国标尽快出台

http://www.sina.com.cn 2004年03月24日 10:53 中华工商时报

  本报记者 肖可

  不管国内的DVD生产商们承认与否,他们将面临又一次利润削薄的考验。

  3月中旬,汤姆逊和中国电子音像工业协会就收取中国DVD专利费达成一致意见,汤姆逊将向每台DVD收取1美元专利费,汤姆逊预计未来几个月内将会和中国60家DVD厂商签约。
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  中国DVD生产商们面临的困境不仅仅是这一次专利费征收的危机。

  专利费之痛

  实际上,除了6C、3C、1C、杜比和DTS外,现在仍不断有国外小厂家和组织声言拥有专利技术,向中国DVD生产商索要专利费。

  根据中国电子音响工业协会(CA IA)提供的材料,向中国索要DVD专利费用的跨国企业、组织名单已有了长长的一串,包括由日立、松下、JVC、三菱、东芝、时代华纳组成的6C(IBM也已加入6C),由索尼、先锋、飞利浦组成的3C(LG也已加入3C),以及1C汤姆逊。

  这些跨国企业、组织向中国厂家征收每台DVD的专利费从1美元到10美元不等。而且这些价格基本上都是经过有关方面出面谈判的结果,比如汤姆逊原来索要2美元,现在降到1美元左右;M PEG-LA原来索要4美元,现在降到2.5美元,但还要另外与该公司再签协议。

  向国内DVD企业征收专利费始于飞利浦、索尼、先锋3家企业组成的3C联盟(业内为了便于称呼,把这3家企业组成的联盟称为3C)。以后又出现了汤姆逊自己组成的1C,东芝、日立等6家企业组成的6C联盟,还有杜比、DTS等企业,它们都称自己拥有DVD的部分专利。

  中国企业目前已经和3C、6C就专利费问题达成共识,3C向每台机器收取5美元专利费,6C向每台机器收取4美元。至此,每台中国DVD的专利费增加到10美元,对于本来已经是利润微薄的国内碟机产业,意味着生存再添艰辛。

  据估计,国产DVD出口量占据全世界DVD70%以上的份额。2002年中国DVD碟机出口额为35亿美元,超过了彩电出口额13亿美元,而且DVD市场现在仍以每年25%的速度增长。

  面对如此巨大的市场,国际开发商突然以知识产权保护措施发难,自然不难理解,作一个简单的算术题,国内厂家生产的每台DVD,至少需向洋巨头缴纳专利费100元至200元人民币左右,而每一张DVD光碟的成本也将增加0.7元。

  某专利收费企业在一份声明中指出:“此次同中国签署的协议将进一步增强公司的授权许可业务,这部分业务在2003年已经成为了公司营收的重要来源之一。”据悉,该公司的知识产权收入占全球营业收入的6%。而3C成员的飞利浦,全球专利总数已超过10万项。

  问题是,不管乐意与否,专利费该不该缴已不在讨论范围之内。全世界都在为之付费,中国没有理由特殊。但是,作为世界最大的生产国,每生产一台产品都要向国外交纳不菲的费用,不能不说是国内企业的伤痛。

  内外夹击的国产DVD

  国内DVD厂家最郁闷的在于,一方面,受专利费之困,价格不得不上涨,原有的价格优势大大丧失;另一方面,国外的视听产品却逐步放下高价的身段,以超低价格震撼着国内厂家的价格体系。

  江苏新科电子集团有关人士称,目前已停止了普通台式DVD的出口,主要出口移动DVD、EVD等高端产品。据了解,万利达、创维等老厂家都表示,普通DVD方面的出口已大幅度下降,出口重点主要是利润相对较高的移动DVD。之所以出现大面积的“停止出口”现象,大多数厂家方面都声言是专利费压力太大的结果。据业内人士介绍,目前DVD产品的成本构成中,专利费用高达20%~30%,包括塑料、钢材等原材料也上涨得非常厉害。

  记者在国美、大中电器等商场调查还发现,跨国巨头的DVD价格已低得惊人,3C成员索尼的DVD最低价是788元,另一新加入3C组织的LG也推出698元和598元的DVD,而6C组织中的松下已推出595元的超低价。

  这些在以往难以见到的超低价格极大地震撼了国内厂家的价格体系。在国美电器的碟机柜台中,金正、万利达、夏新、新科、上广电、步步高等品牌的最低价也分别低至598元、638元、488元、666元、596元、598元。

  对此,国美电器方面也坦言,目前销售的这些国内品牌基本上是进货价,“洋品牌都这么低了,国内品牌不低根本没法卖,我们现在只能追求销量,然后年底结算争取向厂家要返利。”

  国产品牌的绝对优势最大体现在价格上,DVD价格逐年下降,有这样一个数据,2003年DVD行业平均价格较2002年下降25%,但国外品牌下降幅度更大。在各大电器城里,所能见到的越来越多的具有亲和价格的洋品牌即是明证。

  一面是原材料上涨、专利费带来的成本增加,一面是国内外竞争激烈导致的压价,DVD生产商们真正陷入了经济学上的囚徒困境。

  EVD能否另辟蹊径

  DVD企业身陷专利费困局让EVD有了扬眉吐气的机会。人们很愿意相信EVD能够帮助国内碟机厂家找到新的生存空间。

  2004年元旦,新科率先推出了EVD产品。遗憾的是,从其在全国各地上市出售以来,不仅是雨点小,雷声也不大。居高不下的价格成为其走进百姓家的一道门槛。这仍然源于专利费。

  号称拥有中国企业自主知识产权的EVD,并没有摆脱技术专利的尴尬。原因是,中国企业虽然拥有EVD的大部分专利权,但核心技术依然掌控在美国企业手中,由于EVD采用向下兼容DVD的设计,因此国内企业每生产一台EVD,不仅要支付EVD的专利费,还要支付DVD的专利费,这就是EVD成本为何不减反升的原因。近期面市的新科EVD售价1998元,据称已是低价格,但相比市场上价格在千元以下的DVD相比,还是高许多。

  片源是另一个瓶颈。据业内人士介绍,EVD碟片的生产需要单面多层的工艺,比普通DVD碟片的单面单层工艺复杂得多,因此目前国内许多厂家尚无法达到。虽然新科等国内碟机企业正在为片源积极努力,据称已有欧美及我国内地、香港等许多电影厂商开始授权高清EVD碟片的发行,但是在DVD碟片占主导地位的今天,那些习惯以每盘不足10元钱买盗版DVD碟片的消费者,面对每盘20元左右的正版EVD碟片,究竟会有多少人选择后者呢?

  EVD的优点之一是与数字高清电视兼容,与等离子、液晶、背投等高端彩电匹配。反过来,这可能会成为制约EVD市场普及的一个重要因素。因为尽管数字电视发展势头强劲,但市场普及速度并不理想。业内人士称,2003年初曾估计年内国内数字电视用户可能会达到100万户,但到10月底才有20万户。数字高清电视的市场普及进程,将直接影响EVD的市场占有率。

  去年年底,国内9家碟机巨头企业走到一起成立EVD产业联盟,共同研发自主知识产权的EVD。然而,在第一代EVD上市时,并没有EVD产业联盟其他成员企业的捧场,只有新科自家露面。据透露,面对EVD发展中遇到的种种坎坷,曾经信誓旦旦的EVD产业联盟由于成员们的三心二意而不堪一击。

  中国电子音响工业协会行业部主任唐元祥曾表示,长期以来,中国企业因为缺少自己的DVD专利技术而一直受制于人,尽管6C、3C、1C等纷纷授权,但这不过是让中国企业在专利技术的使用上多了一个选择机会,受制于人的局面未能在根本上得到改变。国内企业要想摆脱这种状况,就必须使我国拥有自主知识产权的EVD国家标准尽快出台。


  
  
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