“富可视”走私案再击中国软肋 投影仪之痛 | ||
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http://www.sina.com.cn 2004年02月18日 09:12 21世纪经济报道 | ||
见习记者 曹筠武 上海报道 在上海兴国路一家看上去相当专业的投影仪专卖店里,记者徉装选购投影仪。随着交谈的不断深入,店主的介绍开始变得毫不掩饰,“我跟你打包票,市面上至少4台投影仪里面有一台是水货”。记者推说要到其他店里看看,店主显得有些不高兴,“一样的啊,哪家店不卖水货?” 近日上海海关2003年查处的最大走私案——货值2.6亿元的投影仪走私案件——已被移交检查机关提起公诉。在这一起案件中,走私投影仪数量达1.7万台。而根据慧聪商务数据中心的资料,2003年中国大陆市场投影仪的总销量仅为20万台。 慧聪商务网高级IT研究员张恒钢告诉记者,据慧聪收集的数据,目前中国大陆投影仪市场中的水货比例大概在20%~30%之间;前两年这个数字甚至还要高,“某些品牌的水货比例甚至在50%以上”。 30%和7%的关税之差 2003年4月底,上海海关调查局的几名关员在一次例行的市场调查中,偶然注意到市面上出现了一种带有视频功能的投影仪。所谓带有视频功能,就是可以直接接驳DVD、VCD放映,是一种除商务用途外还可以应用于家庭的高档投影仪。 调查局的关员发现,市场中这种投影仪数量很大,销售旺盛,而且比较集中于一个品牌。但他们并不记得,曾经有这么一种投影仪从上海海关进口过。调查局立即组织工作人员通过一种叫“风险管理数据平台”的进出口信息管理系统进行分析,结果令人吃惊。 在上海海关进出口信息管理系统的历史记录中,调查局工作人员们发现,在进口的这个著名品牌中,带有视频功能的投影仪数量几乎为零。而报关记录显示,大量进口的是不带有视频功能的数据投影仪。 “带视频的投影仪应归在视频产品类,关税30%;而不带视频的归在IT类,关税只有7%左右。”海关一位工作人员介绍说。分析结果使调查局工作人员们作出初步判断,这种投影仪在进口过程中,可能瞒骗了归类,有涉嫌逃税的可能。 调查局的工作人员向进口这种投影仪的公司查询,却遭到了公司的否认。上海海关开始通过“风险管理平台”发出布控令。数周后,海关就在机场口岸查扣一批货物。从中,调查局的工作人员终于找到了进口商瞒报归类、进行走私的证据。 调查局这时才发现,并不是一家公司在进行这个品牌的投影仪走私,而是数家公司共同进行。对于涉嫌走私的公司名称,海关工作人员以可能影响后续调查为由,拒绝向记者透露。 经初步调查,上海海关共查处了瞒报进口的1.7万多台视频投影仪,货值2.6亿元。此次调查影响巨大,调查局一工作人员透露,国务院有关领导甚至亲自关心此案的调查。 无本地生产驱动大规模走私 而据上海海关一位工作人员透露,这种走私进来并一度畅销的投影仪,就是在投影仪品牌中大名鼎鼎的美国“富可视”。一位业内人士告诉记者,“富可视”是世界公认的数据/视频投影产品和服务领导者,并拥有全球最大的市场份额。目前市场主流的LCD液晶面板就是“富可视”于20世纪80年代末在全球首先推出的。 一位业内人士告诉记者,由于带有视频功能的投影仪关税相当高,走私的利润空间很大。在缺乏有效市场监管的情况下,不销走私货就“吃了亏”。因此,在走私并销售投影仪上,许多销售商之间不乏这种“默契配合”。 据透露,走私投影仪多由进口公司从香港进货,一般采取正规的进关途径从海关进入,但进口公司会在归类、报价等多方面玩弄花招以逃避税款。由于投影仪的高科技产品性质和门类品牌的复杂,要得手并不很难。 这位业内人士还透露,某品牌的代理公司为了逃避关税,走私了一批水货,然后将行货的标签和说明书等相关文档全部复制了一份,这对于总代来说自然轻而易举。而该品牌的售后服务又由代理公司提供。这样一来,这批水货和行货简直就是毫无分别。 “说实话,查到这起走私案,也有运气的成分,”上海海关外高桥港区办事处的一位工作人员这样告诉记者,“高科技产品瞒报归类,例如投影仪,带不带视频从外观上讲就是一个插口的区别,我们很难识破。” 那么是什么原因驱动了如此大规模的投影仪走私行为?张恒刚认为,市场容量在高速扩充,本地化生产的投影仪比例却跟不上市场扩充速度。走私投影仪始终有较大的利润空间,自然会不断有人进行走私。 “富可视现在大概也就占大陆市场份额的2个百分点吧。”慧聪商务数据中心的高级IT研究员赵龙告诉记者。据统计,富可视投影仪2000年中国大陆投影仪销售3000台,排在销量榜的第7位;2001年为3800台,但下跌至销量榜第10名;2002年为5000台,仅排在第15位。 张恒刚认为,虽然在全球市场的表现无愧“行业领导者”的称号,但富可视在中国市场的开拓力度一直不大,“并不是富可视的一个重点市场”。据介绍,富可视在中国分别由大恒信息技术有限公司和北京冠恒科技公司代理销售,富可视只在上海设立一家分公司,主要负责市场研究工作。 和目前在中国市场表现强劲的诸多日本品牌不同,富可视没有在中国进行投影仪生产。“富可视曾经宣称要进行本地化生产,但后来没有实际行动。”一位业内人士告诉记者。 而据介绍,早在2001年前后,松下、索尼、爱普森、NEC、明基等品牌就已分别在大连、无锡、广东和苏州设立生产线,实现了本地化小件组装式生产。 张恒刚介绍,目前市场上40%~50%的投影仪为本地化组装生产。这样只需进口零件,可以节省十几个百分点的关税,再加上中国廉价的劳动力成本,生产厂家有效降低了成本,在价格上便具有了明显优势。 “富可视的商务型投影仪质量是相当不错的,总的来说产品品质很高,但价格也相对较高。”一位业内人士告诉记者,他认为,正是由于不错的品质和较高的价格,驱动了这个品牌上的大规模走私行为。 “实现大规模本地化生产,甚至高比例国产化,是解决走私的一个有效办法。”研究员张恒刚认为。 国产之痛 数据统计显示,2003年投影仪市场教育和政府领域应用占60%,商务应用占35%,剩下5%的市场额被家庭娱乐应用市场所瓜分。“投影仪市场基本就是由这3块拉动而超高速发展的。”赵龙分析。 他认为,目前投影仪的价格还相对较高,普通家庭难以接受,家庭应用普及有一定难度,但随着技术的发展,成本逐渐降低,投影仪价格将在两到三年内下降到一个普通家庭可以承受的价格。 当投影仪开始大量进入家庭后,市场容量会有一个极大的飞跃,而成本也会随之再次降低。届时,家庭应用才会取代教育、政府和商务,成为最主要的市场拉动力量。据介绍,很多著名厂家和经销商已经开始开拓这一市场,2003年市场上,已经出现了10多款家用投影仪产品。 据慧聪商务数据中心的统计,大陆投影仪市场从1999年到2003年的销量增长率依次约为95%、97%、63%、58%、42%。而慧聪预测,2004年的销量增长也在40%左右。“我们把投影仪称做现在市场中的明星产品。”赵龙告诉记者。 但和其他所有行业一样,在市场飞速发展的同时,各种缺陷随之显现。 “水货是对正常市场秩序建立最大的打击。”赵龙认为。目前水货比正常产品的价格要低千元上下,这对于按照国家法律正常经营的企业极具杀伤力。“人家都卖水货,你不卖怎么办?”一位店主坦言。 据介绍,目前中国大陆市场上的水货投影仪中,大部分用的是生产厂家在世界上其他国家销售的产品序列,甚至还有不少是国外废旧投影仪的翻新品,这些产品对市场秩序的建立,有关部门对市场的管理,都带来了极大的不便。 此外,由于很多国内的销售商家规模小,资金技术实力单薄,加上本来销售的就是水货,很难对消费者提供售后服务。 而投影仪的大规模国产化,正是降低价格,解决售后服务,扩大市场容量的必经之路。“但至少两三年内,投影仪的大规模国产还很难实现。”赵龙认为。 原因首先是技术标准混乱。如一位业内人士坦言,很多产品技术来源不同,部分厂家又希望利用市场的无序的销售目的,人为地制造一些混乱。 据有关行业协会介绍,目前我国还没有就亮度、对比度、灯泡的使用寿命等技术标准进行统一,从某种意义上说这为某些企业弄虚作假大开了方便之门。慧聪商务的研究员建议,行业协会或主管部门必须制定行业规定,通过有效管理遏制损害消费者利益的行为。 二是缺乏自己的核心技术。赵龙介绍,目前的两大先进技术LCD与DLP技术分别被日、美厂商所把持,目前虽然许多厂家开始在中国进行小件组装,但由于害怕核心技术外泄,日欧企业都不会将元件生产搬到中国来。研究自己的核心技术,既是实现规模化国产彻底消除走私现象的根本办法,更已成为我国品牌在未来抢得市场的决定因素。
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