最近，彩电企业掀起新一轮等离子电视降价风潮，46英寸等离子电视已经降到29000元以内，42英寸等离子电视则更低，在26000元以内。这应该是2004年中国彩电第一次大规模降价。

　　春节前，关于彩电要涨价的传言很盛，现在等离子电视突然降价了，大家觉得不可思议，甚至对降价的真实性表示怀疑。那么，如何看待目前的等离子电视降价呢？未来等离 子等高端电视产品价格走势又将如何？这些问题，想来是广大消费者所关心的。

　　首先，我认为把本次等离子电视降价放在行业大背景下看，就没有什么奇怪的了。

　　一方面，彩电产品价格持续走低，已经成为中国独具特色的市场特征。现在，已经没有人能够容忍彩电产品涨价了，无论是消费者还是经销商。虽然这话对彩电制造商来说有点残酷，但事实就是这样。彩电企业长期以来在价格上大打出手，市场一不顺当就想着降价，早已培养了消费者对“彩电只能降不能涨”的认知习惯。现在，一些企业因为管理不善造成经营上的压力，试图通过涨价来转移这个压力，当然行不通。

　　另一方面，现在的彩电行业，正处于产品更新换代期，普通显像管电视一统彩电市场的局面正在被打破，新兴彩电产品如等离子、液晶，以及高清数字电视市场份额逐步扩大，对传统彩电形成挤压，从长远看，传统彩电不可能再有市场的扩张。相反，高端产品如等离子、液晶、数字电视等市场份额则会有越来越大的提升，并逐步成长为市场主角。而目前最需要做的事情，就是降低价格门槛，放下贵族的架子，取得更多消费者的认知、接受及购买。

　　因此，目前的等离子电视降价，从某种程度上其实是为自己争取市场空间，扩大销量的一种方式。

　　事实上，不惟等离子电视，所有高端电视产品都得通过降价实现市场扩张。目前，等离子、液晶电视虽然和前几年相比，价格上已经有很大的下降，但是，目前的价格水平离普及仍然有很大的距离。换言之，这些产品将在三年内通过持续不断的降价，最终成长为市场主流产品。

　　一般而言，液晶电视年降价幅度为30%左右，也就是说，一台年初价位为5000元的液晶电视，年底的时候，价格一般会降到3500元左右。等离子电视年降价幅度在15%—20%左右。目前，等离子、液晶等新型高端电视销量占中国年彩电销量不足1%，离市场真正启动还很远。而降价是启动市场最有效的手段。

　　彩电产业被认为是中国最市场化的产业，也是最早走向国际市场的产业。但是，中国彩电产业离真正意义上的做大做强还有不小的距离。目前，中国彩电年产量约占全球年产量的50%，也就是说全球每两台彩电，就有一台是中国生产的。但是，如果把中国彩电放在全球产业链上看，情况不容乐观，我们的优势主要体现在规模制造方面，在核心技术、关键部件供应等方面，很大程度上还要依赖外国公司，中国企业还没有足够的发言权。这是今后一段时间，中国企业必须要跨越的一步。中国彩电企业在市场上折腾了这么多年，原以为身子骨已经比较强硬了，谁知道放在国际市场上一试，不是那么回事儿。

　　2003年，美国对中国彩电提起反倾销制裁就是证明。今年，对中国彩电企业来说，将是非常关键的一年，一方面我们有可能遭遇美国反倾销；另一方面，原材料的大幅度上涨，已经给企业带来巨大成本压力。中国彩电企业如何渡过难关？确实要动动脑筋了。

　　刘步尘