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威盛:不再抬他人轿子 瞄准芯片组消费电子

http://www.sina.com.cn 2004年01月20日 13:47 中华工商时报

  本报记者 李锐

  长期以来,威盛作为芯片组市场的一个争议人物,频频出现在人们的视线之中。由于与Intel官司不断,虽然产品性价比非常高,但是迫于Intel的压力,一线大厂不敢正面公开合作,销量大受影响;另外,在一直占有绝对优势的AMD平台上,由于对Athlon64上市时间估计不足,忽略了Socket462主板芯片组的开发,丧失了先机,也丢掉了不少市场份额。不
容讳言,威盛曾一度处于市场低迷时期。

  事情在几个月前终于有了转机,Intel和威盛达成和解,并各自撤消双方在5个国家分别提起的11件诉讼案共27项专利争议,同时,威盛宣布已和Intel签署为期10年的交互授权协定,VIA可在未来四年内,设计并销售支持Intel处理器的芯片组。

  英特尔一位主管曾经语带敬意地说,英特尔1994年进入芯片组市场,美国本土的对手全部死光,威盛最令人佩服的是,“怎么到现在还没死。”

  不仅如此,威盛恐怕还有更大的野心。

  全方位的小小竞争者

  一些厂商能开拓市场、引领技术与消费方向,并由此获得垄断与支配的力量,如CPU领域的Intel、PC操作系统领域的微软、已故的3D GRAPH领域的3DFX等;威盛过去在IT行业一直扮演为Intel抬轿子的角色,今天,它以“农村包围城市”的全方位战略起义,期望改变自己“下人”的命运。

  威盛与Intel的规模对比是1∶132,小小威盛却引起Intel瞩目,在与双方和解之前,Intel甚至挥舞起专利大棒短兵相接。威盛不但要在变幻莫测的信息产业中生存,更要求得发展;一面小心地避免对他人的依赖,一面积极地追逐行业的主导地位。

  一台PC中有很多部件,PC产业链也有相对应的不同领域。威盛广泛地涉足这些领域,由此获得了较多的利润支撑点,从而降低了经营风险;另一方面,威盛由此获得了别人不具备的全方位能力。主要IC厂商拥有的产品线中,威盛的产品线最多,几乎覆盖IT行业的所有领域,甚至Intel也不能相比。

  在后PC时代,面对PC市场的负增长,威盛提出“全方位连结”,在不同领域展开不同层次的扩张,突出电脑的连结应用价值,锋芒直指Intel的高速电脑。当消费者重新考虑为什么要买电脑时,全方位竞争已经开战。

  一般认为,CPU是电脑的核心,但威盛希望告诉大家的是,芯片组才是电脑的核心;CPU只是其中的一小部分,芯片组的连结与协调才是主体。

  当你为一款大型3D游戏而升级显卡、当你为大量下载电影而升级硬盘、当你为赢得一局CS而更换鼠标、当你为新买的数码摄像机而额外买了一块转换卡时,其实你已经意识到CPU不是PC的主体,更不是全部。

  芯片组是威盛的核心,威盛90%以上的营收来自于此。但在CPU就是电脑的PC时代,威盛只能与君临天下的Intel周旋腾挪。

  Intel为巩固在PC市场上的主导地位,1994年进入芯片组领域,1995年进入主板领域,几乎封杀其他芯片组厂商,它的霸气正是来自CPU———PC时代的核心。

  对此,威盛只能坚持双平台策略,正是在威盛的支持下,除CPU以外一无所有的AMD得以站稳脚跟;也正由此,脚踩两只船的威盛让Intel又爱又恨,为了CPU———PC时代的主导地位和最高利润,在芯片组领域技术并不领先的Intel不敢贸然、也无力封杀威盛。

  Intel面对不安分的威盛,一面亲自出手打压威盛,两次推出RAMBUS、提出专利诉讼,甚至不惜杀鸡取卵;一面扶植其他势力,希望分散市场份额,但SIS、ALI等厂商也都明智地走上双平台路线,Intel的企图没能得逞。

  最初靠并购起家的威盛仍在不断地并购,比Intel还要齐全的产品线已经形成,在后PC时代,忍受够了的威盛要夺取主导地位,缔造一个以威盛为主导的“全方位连结”的新时代。

  这场“全方位拥有VS单领域主导”的战争已经开始,并以实力弱小的威盛实施“全方位连结”战略为标志。相对于Intel为了保持“性能领先”所做的投入,“样样通,样样不精”的威盛提出的“全方位连结”实在是“惠而不费”———Intel要在研发上投入大量的资金与精力,并且承担市场风险,威盛却只需在多领域并购、合作、跟风与销售。“种桃与摘桃”这种此消彼涨的对比,拖也迟早有一天会拖垮Intel———Intel或许已经看到了这点。

  更重要的是:威盛的多领域拓展不仅为企业的生存上了多重保险,更在此基础上发现了改变威盛“万年老二”的命运的机会。

  清华同方曾称:我们的每一项能力或者不是最强的,但在中国的教育信息化领域,我们的综合能力是最强的。威盛也可以声称:我们的每一项能力或者不是最强的,但在整个信息产业,我们的综合能力是最强的。

  再战芯片组

  与Intel和解后的威盛,在芯片组上希望如何重塑辉煌?打出“中国芯”醒目广告的威盛在和主板市场三大巨头华硕、微星、技嘉公推新一代PT880芯片组产品,凸显稳、快、高特点的同时,又以相同的风格、不同的创意吸引了众多“眼球”。

  和IBM的和解终于解开了威盛在Intel平台上开发芯片组产品的无形枷锁,也使得各大主板厂商能够放开手脚推出基于VIA芯片组的主板。于是乎,继Intel的系列新品之后,威盛新一代极具竞争力的产品PT800/PT880横空出世了,在PT800的基础上,PT880在低价芯片组市场上拥有绝对的规格优势,将为预算有限的消费者提供廉价的双通道P4解决方案。

  在没有了禁锢之后,尤以华硕、微星、技嘉三大家主板厂商对这款产品表现出了极大的兴趣,华硕的沉稳、微星的高速、技嘉的高端风格分别与威盛提出的最新口号“就是稳、就是快、就是高”不谋而合。

  三大家也在技术上为新款产品增添了新的内容。华硕在PT880主板上以极高的智能化功能为最大卖点;微星主板喜欢走时尚和新潮路线,PT880宣称不会在速度上输给对手;技嘉最近发布了应用在主板上的特色技术CIA,同样是适合PT880芯片组的一种“高智能CPU加速技术”,可以在保证稳定的情况下对CPU进行动态超频。四家合作的决心显而易见,有了强有力的市场推力,新一代产品的成功也似乎是可以预见的。

  2004年,威盛的芯片组也制定了新的产品规划。2004年,芯片组仍然是VIA威盛的主打产品,在继续支持两大平台的同时,还将在移动产品与嵌入产品两个领域开拓新的市场。

  进入消费者居室就在数字化娱乐刚刚走上快车道之际,家电巨头正面临着越来越大的挑战,不仅它们彼此间的竞争越来越激烈,计算机产业的巨头们也开始纷纷“走出办公室,进入消费者的居室中”,新一轮的决战即将展开。

  本月初,威盛电子和美国消费性电子产品制造和销售商ApexDigital共同发布了结合高效能PC和游戏机功能的ApeXtreme个人游戏机产品,准备全力抢攻客厅市场。

  威盛电子总经理陈文琦介绍,这款个人游戏机产品不同于过去的家庭娱乐平台,它具有完整计算机游戏机和电视等功能,能够与用户的家庭计算机网络相连,玩基于PC的游戏,播放视频、图片和音频等内容,同时也提供所有的数字娱乐功能,例如播放DVD、MP3、收音机功能和支持投影片播放等,是完整的家用个人游戏和娱乐设备。

  多媒体市场研究中心Jon Peddie研究室负责人Jon Peddie表示,个人游戏机十分具有市场潜力,也是产业界第一次将成千上万的PC游戏带进客厅。ApeXtreme提供了一个完美的解决方案,以消费性电子产品的价格提供了丰富完整的数字应用体验,这将可望开创全新的市场。

  ApeXtreme同时也是以威盛的Glory个人游戏机平台为基础,可协助系统商减低产品发展成本、加速产品上市的时程,并驱动强力和高效能的PC游戏和娱乐系统,从书房大举进入家庭起居室。

  ApexDigital董事长Steve Brothers则表示:“当其它公司还在实验个人游戏机的想法时,威盛电子的Glory个人游戏平台,已经协助我们让产品能够抢先问世。”

  威盛公司表示,该公司的游戏机产品已于日前正式面向台湾市场推出,并有望在2004年内将该产品推向内地市场。威盛市场部门方面称,有关该产品推进内地市场的具体事宜,公司还在商议探讨中。


  
 
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