导读：CNET News.com网站日前刊登了分析文章指出，随着PC制造业务领域利润的下滑，世界各大PC制造商纷纷宣布，他们也已经下定决心要杀入消费类电子产品市场。虽然这些PC制造商对杀入新市场都表示了乐观的态度，但这些PC企业面临的诸多难题绝不能小视。

　　事实上，目前世界主要PC制造商都在去年对外宣布，他们已经制定了要杀入消费类电子产品市场的计划。美国PC制造商戴尔、Gateway及惠普已经进入到电视机业务领域，并希 望能从索尼、飞利浦等老牌消费类电子产品制造商那里分享一杯羹。

　　从近期目标看，上述PC厂家也许能达到自己的目的。凭借自己的直销模式及压缩运营开支的优势，PC厂家在推出自己的消费类电子产品时，他们可以用价格战的方式来夺取自己的市场份额。就目前超薄电视业务领域来看，即使各厂家今后短期内竞相掀起价格战，他们的基本利润仍然可以得到保证。然而从长计宜的话，如果超薄电视的价格急剧下滑，PC厂家该如何应对就成了一个问题。毕竟PC制造商们进入的是一个全新的业务领域。

　　以26-30英寸的超薄电视机产品为例，据iSuppli/Stanford市场调查公司的统计数据，2002年这类产品的平均价格还在每台6700美元左右。但到2003年年底，其平均价格已经降到了每台3200美元。预计到2004年年底，这类产品的价格则有望降至每台1800美元。除此之外，三星、摩托罗拉及爱普生也先后宣布要进入超薄电视机产品市场。

　　随着数字技术的日新月异，使得消费类电子产品的生产周期大为缩短，由此带来的新迹象是：许多新产品推出后，用不了多长的时间，它又为更新的产品所代替。这样厂家多年来所保持的新产品高利润格局就被完全打破。以DVD播放机为例，几年前该类产品的零售价还维持在数百美元以上，而目前美国市场上的DVD播放机的零售价已经降到了每台40美元以下。

　　消费类电子产品的日用品化已经对该产业的旧有格局形成了强烈的冲击。在过去的10年中，索尼凭借自己的优势赢得了消费类电子产品之王的称号。但在2003年，该公司也被迫作出了大幅度裁员的决定，裁员人数达到了2万人。同样，消费类电子产品终端零售商的日子也并不好过。如美国Circuit City去年12月份的销售业绩就很不如人意，此消息一出，导致该公司的股价下跌了12%。

　　尽管如此，各大PC制造商们除了杀入消费类电子产品市场之外，他们也没有更多其它的选择。据最近数家市场调查公司的市场报告，预计在2004年中，美国各大企业公司的科技消费支出并不会出现大幅度的增长。换句话说，美国2004年的科技消费市场可能并不能出现完全复苏的局面。

　　NPD市场调查公司的分析师斯蒂芬-贝克对此表示：“在这种市场条件下，各大PC制造商也只有借杀入消费类电子产品市场来保存实力，以待科技消费市场的完全复苏。”另一方面，各大PC制造商还纷纷向公众传达着这样的一种理念：未来的消费类电子产品将以计算机技术为中心，他们提出的解决方案将代表着消费类电子产品的未来发展方向。

　　然而杀入消费类电子产品市场并不是件容易的事情。iSuppli/Stanford的分析师Riddhi Patel表示，消费类电子产品市场的品牌认同度非常重要。一些老牌消费类电子产品制造商也表示，PC制造商们低估了消费类电子产品市场的复杂性，PC制造商们的自信未免显得有些盲目乐观。

　　如索尼电子公司的总裁兼首席运营官Hideki "Dick" Komiyama就指出：“PC厂家之所以能取得良好的销售业绩，原因是他们的产品使自己客户的生产效率得到了提高；但消费类电子产品市场的情况就不同了，它还包括了诸如客户喜好及使用经验等主观因素。因此我们投入了大量的研发资金，专门来推测广大的消费者们会喜欢什么样的产品，如产品的样式，颜色等等。戴尔能在这些方面下功夫吗？我可说不好。”(原文作者：Ed Frauenheim等；明月编译)