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赞德5日接管摩托罗拉 即将面临两项主要挑战

http://www.sina.com.cn 2004年01月05日 11:48 ChinaByte

  ChinaByte 1月5日消息 爱德华·赞德1月5日起接管摩托罗拉,担任董事长兼首席执行官。在几周前举行的介绍会上,赞德表现出了他的幽默感。当问到他与摩托罗拉总裁兼首席运营官Mike S. Zafirovski之间的关系时,赞德说,我们将一起去礼仪学校。我们还将像在加州一样一起去泡热水澡。

  尽管这些幽默使人发笑,但是,如果摩托罗拉不佳的经营业绩不能迅速改善,华尔
街对赞德的兴高采烈很快就会感到厌烦。

  摩托罗拉仍然是一个无线通信巨头,但是,人们不再把它看作是充满活力的创新者和原来的蓝筹股。在过去的6年里,摩托罗拉手机业务的市场份额输给了诺基亚和其它较小的竞争者。摩托罗拉庞大的微芯片业务的资产大部分贬值和通信网络设备订单大幅度减少使该公司亏损数十亿美元,导致了裁员6万人的公司重组。

  赞德的任务可归纳为两个主要的挑战:更好地执行摩托罗拉的业务计划和制定一个清晰的增长战略。在赞德举行的电话会议上,他同意分析师的看法,摩托罗拉延迟把可拍照手机推向市场是摩托罗拉必须尽快解决的执行业务计划中的问题。但是,赞德不愿意讨论改变战略的问题。赞德的最开始的工作将是在与董事会成员谈了几个月之后亲自了解新公司的情况、阅读分析师的报告和与他在硅谷期间认识的客户聊天。他在担任首席执行官之后于1月5日召开的第一次会议之一将是与他的前任克里斯托佛·高尔文开会。

  一些管理专家认为,赞德是在一个非常合适的机会接管摩托罗拉的,因为摩托罗拉最大的业务--电信产品和微芯片--正在复苏。此外,汽车行业前所未有的扩大电子产品的应用、军事和政府安全机构对多功能保密无线电设备的强劲需求都会对摩托罗拉的增长发挥作用。

  摩托罗拉2003年1至9月份销售收入为190.4亿美元,利润4.04亿美元。分析师预测,在截止上个星期的那个季度,摩托罗拉的利润会更多。摩托罗拉公司的股票1月2日上涨了50美分,收盘14.50美元。摩托罗拉的股票在2003年上涨了61.8%。

  赞德的短期目标是帮助Zafirovsk提高第1季度和第2季度收入。他能够发挥的最大作用就是访问和吸引一些大客户。高盛分析师赞德Laura Conigliaro说,在Sun工作的那些年表现出了高超营销手段,帮助Sun从一个制作工作站的厂商变成一个企业计算的大厂商。

  唯一不同的是赞德缺少摩托罗拉生产的手机、无线电和电视机顶盒等消费市场的经验。

  从赞德的管理团队看,专家认为,赞德可能会引进外部管理人员。但是,赞德不会急于变动高级管理人员,因为在高尔文的领导下,高层管理人员已经进行了彻底的调整。

  当然,有些决策也许不会出自赞德之手。虽然赞德对Zafirovski不乏溢美之词,并且把领导摩托罗拉形容为“两个人”的工作,但是,Zafirovski已经对没有当上最高领导表示失望并且不愿意做出长期留在摩托罗拉的打算。华尔街认为,Zafirovski在2004年肯定会离开摩托罗拉。

  尽管如此,赞德需要避免把Zafirovski当作摆设,不要急于让Zafirovski离开。对Zafirovski忠诚的摩托罗拉官员会密切注视他们之间的关系。

  作为一个外来者,赞德可能需要6个月的熟悉期,然后华尔街才会向他施加压力,要求他提出未来的发展战略。

  赞德也许还有一些喘息的机会,因为摩托罗拉在2003年10月宣布将在2004年年底之前剥离半导体业务。这项剥离工作朝着把摩托罗拉核心业务集中在通信市场方面迈出了一步。但是,半导体行业分析师表示,赞德不得不用许多时间制定金融计划细节和确定如何分配有关的知识产权。


  
 
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