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彩电涨价是否开玩笑:销售商未理会长虹提价

http://www.sina.com.cn 2003年12月26日 08:59 新京报

  上海媒体昨天披露,长虹总部早在10天前就已经给当地的分公司下发通知:要求给每台21英寸和25英寸的彩电加价几十元。这似乎呼应了最近以来业界“彩电可能涨价”的传闻。但事实上,长虹这场表面上看来顺理成章的涨价行为,当地的经销商目前并未买账。长虹的通知,在经销商面前好像成了一句玩笑。

  长虹给出的涨价的解释是:“工程塑料和彩色显像管等生产材料成本分别提高了10
%和15%”,而且长虹21英寸和25英寸彩电货源在上海比较紧张,所以才提价增收利润,弥补以往打价格战时的亏损。然而记者调查发现,上海的大型家电卖场诸如永乐、国美,根本没有理会涨价一事。商家的回答是,长虹涨价要看商场的脸色,否则只会搬石头砸自己的脚。

  看来,是商场把长虹的涨价通知当成玩笑了。按说,作为终端的销售商更希望高价出货,但为何把长虹的令箭当“鸡毛”了呢?因为长虹可以给销售商开玩笑,而销售商不敢给市场开玩笑!要知道,彩电在中国是一个充分竞争的行业,提供同样质量的彩电的厂家不是长虹一家。

  事实上,长虹的这个尚未被执行的涨价通知,TCL、康佳、创维等主要同行至今没有一家跟进。这与彩电业一家降价大家纷纷跳水的现象很有些不同,甚至有彩电厂商向媒体表示,自己的彩电不仅现在不会涨价,将来也不会涨价。同行的态度,让长虹的降价企图更像是一个玩笑了。

  可以说,至少在彩电领域早已不是厂商“定价”的时代。对于广大消费者而言,长虹在普通彩电价格上的发言权根本不用关心,他们只需要看国美这样的销售企业的海报就行了———价格屠刀早已为市场所操控!一方面是大量供应的彩电,一方面是相对低迷的彩电需求。在这种情况下,销售商只能听从供求关系,才不会理会“涨价通知”。

  当然,从理论上来说,彩电涨价不是没有可能。那就是彩电厂商们“联合限产”———既然成本上涨了,所以减少供应量。欧佩克不就是通过控制产量,来影响世界油价的吗?但事实上,彩电厂商们根本没有限产的打算。为什么呢,因为追求利润最大化是它们共同的目标。至少在它们看来,目前的价格策略是最佳的策略。

  不仅彩电经销商是理智的,普通消费者也是理智的。彩电要涨价的风声已经在业界吹了不短的日子,但消费者好像都当了耳旁风。就像前一段米面价格上浮,没有引起市民的抢购一样。因为大家明显地知道,有充足的供应量的东西,价格涨不到哪儿去。

  □王海涛


  
 
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