□ 顾 卓

　　一则“鲁文”商标的出让广告，引起了记者的好奇。采访中，记者发现，越来越多的信息显示，鲁文在北京“消失”了。

　　商标转让

　　一本渠道内流行的商情读物封面上，包括“鲁文”以及其汉语拼音“luwen”商标的转让消息非常抢眼。商标的转让者为“泰豪科技有限公司”。而鲁文以及该品牌的使用者深圳鲁文电子有限公司在业内有一定的知名度，尤其在闪存盘产品。

　　记者随即与该广告所刊登的电话联系，一位外地口音的男子接了电话，面对记者对鲁文商标所有权的质疑，该男子神秘地笑笑，“鲁文只有公司名，商标还是在我这里。”

　　该男子强调了“鲁文”注册商标所属范围是计算机周边设备，正与深圳鲁文公司的业务相同。“现在已经有机构出价到110万元了。”该男子得意地笑着，“它可包含着无形资产。”

　　记者随即与深圳鲁文有限公司总经理王斌取得联系，在电话中，王斌表现得对此事毫无心理准备，“鲁文商标当然是我们的啊！不可能，不可能，我们没有出让商标。”

　　记者随即查找了商标注册机构的信息，查找到的信息显示，“鲁文”以及“luwen”商标的申请日期为2002年6月18日，此时，鲁文公司已经对以“鲁文”为品牌的闪存进行市场销售活动。

　　相关的信息显示，该品牌的注册日期为2003年8月7日，使用范围包括计算机周边设备、商品电子标签、电传真设备、成套无线电话等，申请人为邱××，从注册地点上来看，该人士可能是福建人，而鲁文是广东深圳的公司。

　　到这里，一般意义上会认为这可能是一个商标抢注的个案，不注意企业商标权的鲁文可能被抢注了商标。

　　鲁文失踪？

　　记者欲与鲁文北京公司取得联系，但令人奇怪的是，记者查找到的鲁文公司电话，竟然变成了一家电脑维修公司的客户服务电话。记者随后又进行查找，找到了另外3组不同时期的鲁文北京公司的电话，但都是空号。

　　记者又查找了鲁文公司的主页，却无法登录，只能在搜索引擎的网页快照功能中看到存留的网页信息。

　　记者从工商部门查到的信息显示，鲁文北京公司名称为“北京鲁文伟业电子技术有限公司”，该公司的注册时间为1999年12月13日。2003年9月，该公司进行了法人代表变更。

　　据了解，鲁文北京公司在注册后的4年中多次变更办公地点，2003年所显示的信息是其最后一次变更办公地点，但是该公司在工商部门留下的联系地址、电话已经无效，其主页上显示的客户服务电话号码则是空号。

　　一位业内人士说，在中关村，很多公司虽然在工商有注册登记，但实际上已经消失了，原因多种多样。一位谙熟行业特点的人士则说，很多公司在停止业务时，往往不去工商部门办理注销手续，这样的公司只有到了工商部门年检时，才能查出它已经消失了。

　　在中关村的几家电子市场上，记者几乎找遍了所有角落，都找不到鲁文闪存盘的销售柜台。“鲁文？有好几个月没见这个品牌的产品了。”一位销售人员告诉记者，面对着柜台里林林总总几十个闪存品牌，他对鲁文仍然有一定的印象。

　　一位经销商则称，鲁文已经有好几个月再没供过货了，至于鲁文到底出了什么事，该经销商笑而不答。接着，记者又与鲁文原先在上海、广州等地的几家经销商取得联系，他们纷纷表示已经不做鲁文产品了，“鲁文？好像市面上已经没有了吧。”一位上海经销商告诉记者，至于从哪里能找到鲁文闪存盘，他表示自己也不知道。

　　实际上，从7月份甚至更早的时间开始，市场上销售闪存的经销商已经发现，鲁文闪存不再给渠道供货了。本周刊曾经就此采访过一些闪存厂商和经销商，当时业内的猜测是鲁文可能淡出国内市场，转攻利润率更高的欧美市场(详见本刊2003年7月30日“街谈巷议”《鲁文闪存推出市场？》)。而原北京鲁文伟业法人代表王德进当时的回答是无可奉告，可事实上不久后，北京鲁文法人变更。

　　与王斌的电话联系中，记者询问北京鲁文的下落，王斌愣了一下，说到公司主页去看相关内容，并说了公司主页网址，记者向王斌表示该主页已经无法登录，但王斌说电话信号不好，听不清，停止了通话。

　　12月29日，记者再次与深圳鲁文公司经理王斌取得联系，在电话中王斌说鲁文闪存盘到处都有，“在海龙，中关村，都有卖的啊！”关于北京鲁文公司的联系办法，王斌继续向记者推荐去鲁文主页查找，记者再一次强调该主页已无法登录，王斌随即给了记者一个联系电话号码。记者问王斌，该电话号码是否正确，王斌不置可否，挂断了电话。记者随即拨打该号码，显示为空号。

　　鲁文公司

　　鲁文是国内一家较大的闪存盘生产、销售厂商，除了出品“鲁文”品牌的闪存盘产品以外，还给国内一些品牌做代工。更早些时候，鲁文还曾经经营过一个小品牌的显示器。在2002年的闪存盘专利大战中，鲁文虽然既不是原告也不是被告，但仍然跳出来做了一阵市场公关活动。

　　也是从2002年开始，鲁文向媒体宣布将其在深圳的销售中心搬到了北京，在北京市高新技术企业协会，记者查到鲁文在北京的公司名称为“北京鲁文伟业电子技术有限公司”，并强调自己为“主要从事移动存储产品技术的研发、生产的高科技民营企业”。这与中关村众多渠道商或者贴牌厂商不同，后者或者只是分销商，或者没有生产能力。鲁文作为一家有着生产能力背景的公司，其身份格外引人注意。

　　今年，鲁文开始“转变战略”，业界猜测其转而进攻欧美市场，这与其2002年决定把公司总部搬往中关村，欲借中关村强大的渠道能力展开国内攻势的意愿有些不符。王斌的解释称，目前国内闪存盘市场竞争激烈，利润不够丰厚，同时鲁文在国内的销售情况也不好。

　　记者查找到的相关信息显示，北京鲁文称自身创建是在1995年(实际公司注册时间是1999年)，深圳鲁文创建时间为1992年，公司名称包括深圳鲁文电子有限公司、鲁文电子有限公司，在深圳拥有3000多平方米的工厂，2002年，记者采访当时的北京鲁文公司经理王德进时获得的信息是，鲁文是国内最大的闪存盘生产、代工厂商。记者与王斌的联系中，王斌称，目前还在向联想提供闪存盘供货(OEM)。

　　在国内闪存盘行业地位并非微不足道的鲁文，北京公司消失了，而且还很蹊跷，蹊跷到市场没货了、公司找不到了，但深圳鲁文有限公司总经理王斌却还强调它并未消失；“鲁文”商标所有权丢掉了，对方已经握着注册商标静待市场报价攀升，王斌却说商标就是鲁文的。鲁文还是那个鲁文吗？甚至它存在与否都令人生疑。市场断货、品牌丢失，已经在国内市场纵横十余年，曾经有过CST(显示器品牌)和鲁文(移动存储品牌)的鲁文到底怎么了？

　　生于忧患

　　□ 顺 子

　　不管是真是假、是虚是实，于不经意间，鲁文消失了。

　　没有鲁文的中关村依然喧嚣、嘈杂，依然人来人往。只有被提起的时候，人们才恍然想起：“哦，鲁文，做闪存的”。有鲁文的中关村很热闹，没有鲁文的中关村人们也这样过。就像其他许许多多曾经在中关村打拼过、风光过、却也最终消失于中关村的所有公司、品牌一样，鲁文悄悄走了，甚至都无法带走中关村的“一片云彩”。

　　这就是优胜劣汰的市场。

　　逝者已矣，生者醒。如果说鲁文的退出还能给中关村留下点什么，那就是它留给中关村其他企业的警示。

　　鲁文的退出与闪存市场的无限前途形成鲜明对比。更况且，相对于市场中其他数量众多的靠贴牌生存的品牌而言，鲁文可以算得上是闪存领域数得着的实力派。鲁文不单有上一定的品牌影响力，而且有相当技术能力。鲁文甚至可以给一些著名品牌做OEM。应该说鲁文已经做到了相当的规模，远远超过目前仍然活跃在中关村的很多公司。

　　成功的企业都有相似的经验，而消失的企业原因却各有不同。据说在欧美有人做过研究，在企业从小到大的发展中，似乎存在一个临界点。企业的规模一旦发展到临界点，其发展就会遇到巨大阻力，从而导致企业停滞不前，甚至衰退。而只有跨过这个临界点，企业才会迅速扩张，最终成为真正的大公司，就像飞机从亚音速到超音速所必须穿越的音障一样。导致企业“音障”的原因很多，包括企业由于发展规模扩大而导致的管理成本上升、管理效率下降、企业创新能力下降等等。

　　学术上的讨论，人们通常无法证实其真伪，但却为我们提供了思考问题的参考。我们说不清楚鲁文的消失，是不是真的因为撞到了“音障”还是其他什么原因，但旁观者至少应该明白，企业不但炒概念发不了家，就是有了技术有了市场之后，也照样有灭顶之虞。

　　比尔.盖茨说：“微软离破产永远只有18个月。”微软尚且如此，何况我们？还是古人说得好：“生于忧患”。