综述：2003投影机市场火暴品牌竞争白热化_业界_科技时代

综述：2003投影机市场火暴品牌竞争白热化

http://www.sina.com.cn 2003年12月22日 11:14 人民网-市场报

　　傅援援

　　随着教育信息化的逐步深入，适合商务市场的投影技术日益成熟。继2002年中国投影机市场超过60%的增长，销量首次突破10万台大关之后，今年的投影机市场保持50%的增长率可以说毫无悬念，有乐观者更认为销量可能将达到20万台。

　　但是，伴随巨大商机的必然是竞争的白热化、技术和市场的瞬息万变以及各方势力的此消彼涨。2003年，在整体上扬的大背景下，国内整个投影机市场的整个基调可以概括为：新兵团来势凶猛、商务市场悄然兴起、综合指标深受关注、竞争趋于白热化。

　　老品牌优势仍在新兵团来势凶猛

　　2003年，中国投影机市场仍然是以索尼、爱普生为首的日系厂商占据相对的优势，在教育行业市场占有份额极高。

　　他们拥有LCD投影仪的成熟技术，具有比较完整的产品线，以及已有的客户基础，从而表现非凡。同时，国内起步较早的神州数码、晨星、明基，以及欧洲的飞利浦等，在投影仪市场也有一定的影响。他们共同构成了中国投影机市场资历较深的主导品牌。然而，进入2003年，随着众多新兴兵团的强力杀入，整个市场格局已经发生变化。

　　今年1月，IT国际巨头惠普宣布正式进入国内投影机市场，试图把在打印机等产品领域的丰富经验嫁接到投影机产品中，目标是到2006年成为国内投影机市场的第一名。今年5月，国内厂商集中发力：华旗资讯推出首款数码投影机产品———“爱国者LD0718P”，正式挥师投影机市场；联想也宣称将进军中国投影机市场。靠做机箱起家、在中关村颇具传奇色彩的华旗资讯老板冯军表示，投影机将延续其在显示器及移动存储领域所获得的成功。

　　在新兵团中，联想和华旗资讯采用的都是起点较高的DLP数字光源处理技术，而惠普年初推出的5款机型中只有一款采用了LCD液晶技术。这无疑将极大地增强DLP阵营的势力，而市场规模的扩大也将快速降低DLP产品的价格，增强DLP产品的市场竞争力。

　　在后来者的蚕食下，老品牌自然不能坐视。爱普生、索尼等纷纷加大了新品的力度，继续巩固教育市场的优势，同时，他们对商务市场和家用市场，也力争覆盖，甚至还经不住“诱惑”地也推出了DLP技术的投影仪产品。

　　教育市场半壁江山商务市场悄然兴起

　　有关统计显示，2002年投影机市场教育领域应用占60%，商务应用占35%，剩下5%的市场份额被家庭娱乐应用市场所瓜分。进入2003年，这一基本的格局不会发生根本性改变，但一些细微变化依然发生。

　　首先，教育仍然是中国市场投影机最大的市场。投影机是数字化多媒体教学不可缺少的重要设备，学校用户选择投影机，更多地开始考虑厂家或经销商的质量和售后服务能力。

　　教育市场仍然是以把握LCD技术的老牌厂商占据主流。毕竟，他们的技术和应用更成熟和丰富。但惠普、飞利浦、明基等，也在大力冲击这一市场。

　　同时，商用市场的迅速崛起成为2003年投影机市场的一大亮色。相关数据显示，大量展示活动、技术培训、学术交流、会议演示等是拉动投影设备在商用领域大量应用的主要原因。据悉，随着企业内、企业间以及企业与客户之间沟通的日益活跃，“笔记本＋投影机”已经成为移动商务演示的标准配置。据业内人士介绍，在发达国家，笔记本和投影机的相关配比率大概是41，而目前国内的市场发展远远低于这个标准，发展潜力很大。在这一巨大市场空间的吸引下，众多国内外厂商纷纷抢攻。

　　在高成长的商用市场，新兴兵团显然更有优势。国内投影机市场正在经历一场由教育应用向商务应用板块倾斜的巨变。此外，在政府应用领域，以及家用领域，投影机也有着相当大的发展空间。

　　竞争由点到面整体优势深受关注

　　与巨大商机相对应的是竞争的无所不在。据不完全统计，目前国内的投影机品牌十分杂乱，林林总总加起来共有数十个，但却缺乏一个领导性的品牌，市场份额最大的也不过百分之十几。正因为没有出现品牌垄断的局面，所以参与其中的厂商均有机会冲击市场竞争最高的巅峰。而厂商所依靠的，自然离不开成熟过硬的生产技术，有冲击力的价格和健全完善的服务体系。而且，竞争也开始从其中“单点”突破开始向“全面竞争”转换。

　　当前市场上的投影机产品主要分为LCD和DLP两大阵营。LCD产品推出时间较早，在价格，视频稳定性，色彩还原度等方面拥有一定的优势。因此固守LCD阵地不乏爱普生、索尼等这样在打印成像领域成名已久的知名厂商。而DLP技术的投影机可以实现尺寸更小、重量更轻，符合未来投影机便携、无线的发展趋势。所以，一般认为DLP技术代表着未来投影机的发展方向。

　　市场格局表明，LCD与DLP平分秋色已成定局，但由于DLP投影机在移动性和便携性上更胜一筹，所以DLP显然更适用于商务用户。

　　随着客户对投影机应有的理性认识，来自成本的压力和服务的需要，他们对投影方案的选择，将从单纯的技术指标，转向实际应用的效果。在市场的升级过程中，消费者开始更多地关注产品品质以及品质背后所附加的服务价值等。由此开始出现了像爱国者投影机的“阳光服务”模式这样的升级服务，包括产品的免费包换和终身维护，800全国免费服务电话等，从而使国内投影机的服务更为快捷、专业、系统。