本报记者 张翔 北京报道

　　2003年年初，IBM破天荒地将旗下的ThinkPad T40的首发地定于中国。其实，这样的场面在2003年并非罕见。在2003年已经过去的几个季度里，国内笔记本市场均保持40%左右的增长；笔记本电脑在中国PC市场异军突起，这种市场的井喷让每一个PC厂商都对此充满喜悦与期待。

　　差异化与同质化并行

　　2003年的笔记本市场竞争出现了多种特点。一方面，传统大厂联想、IBM、HP等仍在延续着对整个市场的统治地位，另一方面各家厂商的市场占有率却在下降。显然，市场中后入局者带来了更多的竞争压力。

　　同时整个笔记本市场的构成在2003年开始了更细致地划分。以联想、紫光、方正为主的国产品牌，在坚持发展自有技术的同时，利用自身对市场的了解，作为中国本地品牌始终在产品范围、价格和售后服务等工作上对消费者表现出更多吸引力。

　　联想笔记本事业部总经理夏?告诉记者，如今笔记本电脑市场的竞争态势正逐渐从以产品配置与价格的基础竞争走向技术应用的差异化竞争，到品牌内涵主导的品牌竞争。

　　而IBM、东芝仍然坚持高端路线，尽管由于笔记本市场竞争不断加剧，IBM在这类市场正遭受到越来越大的挑战，但在2003年，IBM始终保持着自己的高端形象，并坚持认为消费笔记本还没有独立成为市场，行业中也没有形成统一的标准。

　　IBM的ThinkPad T40的“磁盘保护系统”，被业界视为笔记本的“安全气囊”，它能保证笔记本电脑发生异常移 动和撞击时，系统自动锁定硬盘驱动器的读写磁头确保安全。依靠这款产品，IBM夺回了中国内地大城市50%的高端市场份额。

　　与IBM判断相左的是，在个人消费市场，以三星、索尼、BENQ、 APPLE为代表的厂商正加紧个性化、时尚路线，全力争取个人消费类市场。而国产厂商如联想等也已经开始努力介入消费类笔记本市场。

　　但价格作为一种有效的竞争方式，已经普遍存在于各种竞争中，首先戴尔和一些“比戴尔更戴尔”的厂商在2003年率先挑起了价格战，并借助其品牌、性能等优势，向国产低价笔记本发起了冲击；其次，众多国产新品牌的介入，也普遍从价格入手，以谋求在整个市场中占据更多的领地。

　　以原本在笔记本市场上名不见经传的八亿时空为例，2003年初，才逐渐进入这场竞争日趋激烈的征战的该公司，在一次有众多大牌厂商参加的“2000台笔记本的大单”的竞标时能够最终获胜，靠的就是品质与价格优势。八亿时空计算机科技有限公司副总裁金晓康认为，虽然卖一台笔记本电脑就能赚很多钱的那种高利润贸易期已过去了，但是并不意味着笔记本电脑已经没有利润。

　　金还告诉记者，按照他个人的观察，连续两三年笔记本电脑的增长率都在30%左右，一些权威机构的预测，接下来六年的年平均增长率也将不低于27%；另外，目前国内笔记本电脑的状况与1995年到1997年的国内PC状况很类似，本土厂商的介入使得市场发生质的飞跃，笔记本电脑从阳春白雪步入更合理的地位，也更给了国内厂商公平竞争的机会。

　　市场机构IDC也在今年对整个产业的报告中指出：移 动走向全新局面，成为市场主流，移 动革命持续在数个层面上展开。一方面，移 动存取装置百花齐放，笔记本电脑与手持设备出货量增长迅速，强调多媒体娱乐和随身娱乐，体现了不同的应用层面；其次是以市场细分为基础，将产品与目标客户定位明显的专业化销售、服务战略融合在一起，追求市场、厂商、消费者的多赢。有机地融合与细分，差异化与同质化竞争并存构成了2003年笔记本市场发展的主旋律。

　　标准的机遇与尴尬

　　但不可否认的是，摩尔定律的缔造者——英特尔推出的移 动计算技术迅驰芯片是2003年国内笔记本电脑市场的分水岭。移 动计算概念的推出，将通信和计算结合起来，彻底突破了传统笔记本电脑的概念，使笔记本电脑产业出现了一片新的商机。而根据相关数据预测，2004年，世界无线局域市场将接近22亿美元，并以每年约25%的速度递增。一夜之间，无线已经在2003年的成为了最有市场号召力的概念。

　　诱人的无线新产业的出现，让各大笔记本厂商兴奋不已，在经过了短暂的调研之后，IBM、三星、联想等众多大厂纷纷跟进。

　　新技术引发了新的商机，同时也引发了有关方面新的考虑。2003年5月，基于技术安全的考虑，中国发布了定于12月1日起强制执行的无线局域网(WLAN)国家标准WAPI。而国内自行制定WAPI与原有国际通用标准并不相同，作为WLAN产业链上的设备生产商转眼面临着一个全新的变化。

　　夏?认为，无线应用的更加成熟会成为2004年拉动笔记本市场增长的一个重要力量，基础无线设施的完善，企业应用无线笔记本办公的效率显现都会使更多的用户选择笔记本。

　　对于无线技术加密标准，夏?向记者表示，这项政策很重要也很及时，但应该说这项新政策对目前的笔记本厂商间的力量对比不会产生太大的影响，因为国际厂商同样会在这方面投入很大力量去适应国家的新政策，但包括联想在内的国产厂商应把握住安全机制的主动性，争取在这个方面有所提升。

　　而以戴尔为代表的一些非本土厂商在接受本报记者采访时，委婉地表达了另外一种声音：“戴尔正在与政府主管部门和业内技术专家进行沟通，以便领会新标准的确切含义和具体要求”。

　　尽管在采访中，国际笔记本厂商普遍表示将完全遵守中国国家的法规标准，并对相关产品进行调整。但WAPI究竟怎样发展，以及国际厂商如何应对，甚至对整个WLAN市场将产生什么样的影响，似乎业内各家并没有准备好标准的答案。

　　预警2004

　　就在重量级商家正加紧在笔记本市场收获的同时，人们发现，更多的后入局者也已如过江之鲫，蜂拥而至。

　　于是，如何描述这样一个正处于高速发展同时呈现出竞争加剧征兆的行业，成为了我们的问题。这是因为众多品牌的介入，显然正将这一行业推向同质化竞争的边缘，对于许多缺乏核心技术、对市场定位还有些模糊后来者，趋同的贴牌生产已经开始将同质化的竞争引向终点——价格。而对于这个正热火朝天的行业来说，这无疑是在加速其燃烧……

　　尽管从目前的情况来看，上诉判断的到来似乎还为时尚早，但为了避免这种可预期的破坏性开采，我们还是愿意将这样的认识作为对2004年笔记本市场整个行业的预警。

　　根据相关机构的预测，在未来3年内，国内笔记本市场将继续保持增长。而这显然为更多的厂商投入这一市场增加了勇气。

　　夏?认为，2004年中国笔记本市场还将呈现出高速增长的态势，同时市场竞争也将更加多元化，更加激烈。会有更多的厂商加入。但在采访中，许多厂商对这一现象表现出担忧，东芝笔记本事业部的一位负责人表示，同质化的竞争是没有价值的，对市场更可能是破坏性的。因为这种竞争最后的手段只能是价格。而价格战的结果是，没有实力挺住的小厂商被挤出这个行业，几年以后剩下的还是几家大厂商。

　　市场需要更大的发展，但同样需要理性的建设，在市场增长的同时，2004年是否会成为笔记本市场过度竞争的开始？

　　戴尔：领跑细节服务

　　东芝：看谁笑到最后

　　联想：树立自己的标准

　　惠普：将优势移植到中国

　　IBM：勃发的时候到了