宝春

　　纵观2003年高端彩电市场，以长虹、康佳、海信为代表的国内彩电制造商，在背投、液晶、等离子三大高端彩电市场，与LG、东芝、夏普、松下展开剧烈竞争，致使中国高端彩电市场呈现出前所未有的火热场面。有关资料显示，今年上半年，背投、液晶、等离子电视销量分别达到40万台、1.8万台、4万台。从这些数据中不难发现，虽然今年高端彩电全面 旺销，但能够在短期内实现大规模普及的却仍只有背投电视。

　　活跃在2003年背投市场的仍是长虹、LG、东芝等三大品牌，仅这三家就占到了背投市场近一半的份额，其中长虹以第三、第四代背投以及数字高清背投作为市场主力，LG、东芝则仍然以第二、第三代背投、液晶背投为主，并在部分偏远市场继续消化第一代背投产品。但却正是这六大背投产品联手带动了整个彩电高端，并占据了高端彩电市场79.1%的份额，成为高端彩电领域最活跃的一族。

　　单就销售情况而言，目前最受消费者欢迎的以第四、第三代背投电视居多，但从市场调查情况以及彩电发展趋势来看，数字高清背投的呼声却是最高。

　　有关调查显示，由于高清晰数码产品在中国市场大受欢迎，中国消费者对于数字电视节目能够带来的高清晰电视图像，有了更加明确的认识。同时，中国将从今年起在部分省市开始试播数字电视节目，至2010年将全面转播数字电视节目，模拟电视节目将在2015年全面停止转播的消息，也让中国消费者逐渐了解到，能够收看数字电视节目的电视才是将来最需要的电视产品。因此，兼具大屏幕、高清晰、数字化等多种优势的数字高清背投，就成为相当多的消费者青睐的对象。

　　目前，在中国市场上销售的数字高清背投电视主要来自长虹，其它像LG、东芝、索尼、三星等洋品牌也有少量产品销售。相比之下，国产数字高清背投与洋背投在技术、产品方面已经没有差异。

　　以长虹为代表的国产数字高清背投在彻底改变传统背投电视亮度低、清晰度差、图像闪烁等问题的同时，还使观看距离缩短为2～3米，使得一个拥有20平方米客厅的家庭，就能收看到最佳状态的背投电视，而传统背投电视的最佳收视距离则在4～6米。

　　而在中国消费者区别国产、进口产品的外观上，长虹数字高清背投也已走在了时代的前列，并专门针对中国消费者豪放、细腻、时尚的性格特征，开发出了多种款式的数字高清背投产品。

　　同时，由于攻克了背投电视核心技术，拥有了自主开发的数字变频、逐行扫描、高清显示、新型冷媒、精密光学等先进技术，长虹数字高清背投就避免了像其它高端彩电在升级换代上处处受制于人的被动局面，并在洋背投尚未充分重视的数字背投领域占据了领先地位和主动权。

　　根据领先法则，如果一个品牌在一个新开发的市场抢先树立起第一的形象，那么这个品牌就极有可能成为这个市场的代名词，就像IBM代表计算机、柯达代表胶卷一样。这也就是说，长虹将有可能成为数字高清背投市场的代言人，而这将使长虹在进入未来彩电市场时，能够直接以一个市场领跑者的形象出现，和其它竞争品牌拉开差距。

　　有关专家分析指出，市场竞争的本质就是如此，谁能抢先挖掘到商机、洞悉市场发展趋势，并在最短的时间内满足这种商机和趋势的要求，再在恰当的时机率先推出产品，谁就能成为市场的主宰者，而这正是长虹从1995年就开始研制数字高清背投的目的。那些曾经对此表示不解的业内外人士，此时也渐渐明了长虹的意图。