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PS2全力出击内地市场 近期可能正式上市

http://www.sina.com.cn 2003年11月25日 09:53 北京晨报

  日前,索尼公司披露了将于今年12月开始在中国内地以正式渠道发售次世代主机PS2的计划内容。据悉,索尼将在北京、上海、广州与深圳等4大城市同时发售,主机的价格约在1400元至1500元人民币之间。至于游戏软件方面,索尼也预定要把一些在日本发售的游戏改版成内地版本,以期在主机推出后,能迅速攻下内地巨大的玩家市场。

  PS2全力出击内地市场

  PS2,这款已在全球出货突破6200万台的次世代主流游戏机终于要正式和我们见面了!这意味着广大的内地玩家们将不再被全球游戏界视为“第三世界”,大家终于也可以像与全球同步上映《黑客帝国3》一样,在第一时间领略到高品质的视频游戏所带来的欣喜和震撼!

  而索尼公司为什么选择在这样一个寒冬打开了自己对中国玩家的壁垒?他们的目的何在?PS2在内地的未来会是怎样?带着这一个个扑朔迷离的问题,我们将首先为玩家解析PS2进军内地的台前幕后。

  PS2为何选择此时进军内地?

  作为索尼公司赢利最强的核心产品,PS2在近年来在全球可谓出足了风头,被喻为是“次世代视频游戏的杀手锏”。但时过境迁,在微软财大气粗的XBOX和任天堂“双拳出击”(GBA+NGC)的围攻下,PS2眼下的日子已经很不好过了。虽然不断有洪水般涌来的新软件的支持,但参差不齐的游戏质量和日益简化的游戏乐趣已令许多玩家都对PS2逐渐失去信心。日前,索尼公司在日本国内将PS2的售价下调了26%,以期再度激发玩家们的热情。

  面对严峻的局势,索尼高层判断今后很难指望日美欧的游戏市场能急剧扩大,只能向即将实现高增长的中国发展。因此,公司不得不调整战略,将原来以“美国、日本、欧洲及其他市场”为几个主要业务区域的划分方式,改变为“北美、欧洲、东亚”三大主要业务区域。新确定的东亚业务区域包括中国包括内地、香港、台湾、韩国及日本市场。其中,中国更被定位为东亚区域的重中之重,用索尼公司自己的话说:“中国市场的突破口就是娱乐”。因此,PS2进军中国内地已成为索尼未来娱乐战略的重大转折点。

  此外,任天堂与微软的动作也促使索尼加快了PS2登陆的进程。9月26日,任天堂专为中国内地市场设计的游戏主机“神游”在东京电玩展上正式露面。为此,任天堂斥巨资在内地成立了专门的合资公司——“神游科技”,并已在全国各地展开大张旗鼓的宣传。微软方面虽然暂时没有将XBOX投放内地的计划,但据知情者透露,微软总部一直在研究是否将XBOX引入中国市场,并一直在寻找一个合适的进入时机。

  于是,在这个多事之秋,除了让PS2尽快进入中国,索尼别无选择!

  PS2来袭的真正目的是什么?

  一直以来,像任天堂、索尼以及微软这样的游戏巨头对中国内地都是摆出一种“不参与”的态度。并非是他们对拥有10多亿人口的巨大市场视而不见,主要是对盗版的深恶痛绝和无可奈何。据相关部门统计,在内地流通的软件90%是盗版!如此难以想像的比例,意味着任何一家厂商都必将铩羽而归!

  对于PS2和“神游”介入内地市场,业内一般认为,像PS2这样的垄断大户在推出时定会采用许多安全措施,以防止盗版。然而,业内却得到一个让人瞠目结舌的消息——索尼官方称将不采取任何措施不论是基于硬件还是基于软件的防止盗版,只会依赖中国的法律机构来维护公司的权益不受盗版组织侵犯。其实,这个消息并不出人意料,有业内人士分析说:“现在的形势已经让索尼来不及考虑盗版之类的问题了。”的确,索尼中国公司的负责人也曾表示,“公司内部最近明显加快了节奏,总部是希望中国市场的盈利抵消在日本和其他海外市场利润下滑的影响。”

  但索尼这么着急要给PS2在中国找下家,其真正目的也许并不在此。今年以来,在全球各地逐渐囤积的PS2已经大大牵制了索尼的战略扩张,而索尼眼下的游戏重心已转移到了即将在圣诞节前后推出的具备DVD烧录功能的多媒体家用主机PSX和万众瞩目的新一代超强移 动游戏主机PSP上。抛售库存以套现,以旧主机积累的资金带动新主机的发售——索尼明摆着是通过中国内地推出PS2游戏机以达到迅速赚钱的目的,而且为业已萎缩的PS2海外市场找到一个新的突破口。于是,巨大的市场潜力成为了索尼突然对内地的盗版游戏以及严重的水货主机和改机问题“视而不见”的原因。

  PS2进军内地

  能否一帆风顺?

  索尼的老对手、游戏巨头任天堂决定进入内地市场时,先聪明地推出了一种新主机——“神游”来防范盗版。该主机必须使用任天堂提供的一张512MB可擦写记忆卡,才能下载相应的游戏软件,而消费者必须要到指定的特约专卖店才能下载到游戏软件。如此严格的措施,无疑使“神游”在反盗版方面有了得天独厚的优势。难怪任天堂社长岩田聪在接受采访时,信誓旦旦地把进入中国内地作为公司复兴的起点。

  与对手相比,PS2的“入场”显得相当草率和无奈。索尼选择了以无线通讯起家的蜂星电讯作为国内销售代理商,而蜂星电讯也正在紧张筹备PS2专卖店。北京、上海、广州和深圳是蜂星选择最先设立PS2专卖店的四个城市,一共只设立10家专卖店。据悉,索尼在内地发售的PS2将是全新的中文版“SCPH-50007”型主机,由设在苏州的工厂负责生产。PS2游戏的中国产业链也在逐渐形成之中,蜂星将同时发售3款中文版经典游戏。而大批的日文经典游戏目前正在紧张地汉化之中,并将由北京的一家著名软件商作为全国的惟一代理。

  当然,对于盗版,索尼也并非是束手无策。公司加大了中文版主机的芯片解码难度,这样主机就很难再被改机以便读取盗版游戏光盘。另外,索尼还将成立专门的法律部门,以解决可能出现的盗版游戏和改机行为。

  据估计,由于主机、相关配件和游戏光碟的销售,PS2在内地第一年发掘的市场将至少在5亿元人民币以上。即便如此,由于索尼进入内地市场的举动本来是期望于短时间内(在发售PSP之前)迅速获得较为可观的现金流,但缺乏行之有效的版权保护和通畅的销售渠道,必然使这个目标受挫。“我们不可能等到全部盗版现象都消失了才进入某一地区市场,何况面对的是庞大的中国市场。”索尼中国公司董事长正田先生如是说。

  结语

  就在记者截稿之时,又看到了一则关于PS2推迟进入内地市场的新消息。索尼东亚业务区域市场及销售总裁Kei Kodera在上海举行的新闻发布会上表示,由于技术原因,公司把推出PS2的时间适当延后,甚至会到明年年初。“我们不得不解决许多问题,不仅是生产的问题,还有授权和其他问题。”看来,索尼公司也认识到必须要多花些时间来预热这个市场,毕竟PS2进军内地是对中国乃至世界游戏市场至关重要的一个新起点。

  源平影武者


  
 
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