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综述:色情网站与纳斯达克(下)

http://www.sina.com.cn 2000/05/30 12:25 中国先生网

  “对于在线色情制作者来说,最好的事情莫过于他们能将他们的产品数字化,而且它们的传输成本基本上是零,”Frederick S.Lane说,他是一个网络律师和《淫秽的利润:网络时代色情业的企业家》的作者。这些网站也有一些广告收入;成人页面为在线赌博、性电话号码、甚至对手站点加载上多重旗帜广告。

  成功带来了模仿,市场已经被一些小网站的回归所冲淡,目前在网上有至少四万个性取向的站点,可能还要多几千个。没有一个人能数清它们到底有多少。运作一个成人娱乐企业需要很少的专业技巧和资金。“你需要作的就是知道一点HTML和扫描些色情图片,”Malcolm Maclachlan说,他是国际数据公司的一名媒体电子商务分析师。

  合并在煽动着这个行业,越来越多的色情重量级人物正注视着上市的利益。高高的股票价格能帮助他们建起帝国大厦。Vivid的新媒体部门Vivid On Demand的总裁说“人们总是谈论访问量,如果你看一下头流的成人站点,它们都已经获得了一个显著的访问量。”在目击了初期的dotcom公司获得了亿万美圆的评估价值后,很多成人公司也觊觎着这个帐面上的财富。在线制药厂、玩具店和软件零售店一直很容易地通过了上市程序,但成人公司的运气就不那么好了。大多数投资银行不太愿意支持色情内容的网站,机构投资者也不愿在这些公司上下赌注。即使你找到某个承销商,大机构买主也不会买,因为它是成人网站,有损于他们的名声。

  成人网站运营者把责任归咎于那些有损于本行业在华尔街上的形象的一成不变的固有印象。Mark Tiarra说:“当人们知道你正工作在成人市场上时,他们自动地认为你有很多胸毛和你正工作在一群暴徒之中。”Vivid的阿瑟认为成人行业几乎没有青春期幻想的享乐主义背景。他说:“如果你走过我的办公室,你肯定会很失望,没有女孩光着身子躺在地板上。”

  另外一个不利就是E-色情企业家的只求营利的天性。Jane's Guide的Duvall说:“很多公司要在短期内盈利,他们的五年计划是不存在的。”

  除了恶名之外,有潜力的投资者也警惕着一个道义上的反作用。Lane说:“会有很多反对意见来自宗教团体、保守分子和作父母的人群。这就是为什么你会受到来自国会的威胁。”最近一份由斯坦佛大学和Duquesne大学的研究者所做的研究声称有至少二十万美国人深陷在E-色情中。国会已经通过两项提案以规范网上的成人教育内容,尽管提案被联邦法院双双否定。

  1998年的儿童在线保护法案将把经营色情网站视为犯罪,除非仅限于成人访问。该法律去年由于言论自由的原因被推翻,但一个上诉仍在未决中。

  几个成人公司已经作过华尔街上市的尝试,但都结果不妙。大多数通过“反向合并”上市,即购买已经公开交易的壳公司代替寻找承销商。Starfest公司是一个失败的音乐会承办者,Michael Huemmer去年三月购买了它并开了个成人网站。尽管每月吸引了四十五万的点击,Huemmer发现几乎不可能为他的柜台上的股票找到买主。“经纪人要一个(色情)CD给他们的客户看看,然后他们回来说,‘没有办法,那只是不适合我们的投资组合,”他满口怨言地说。“我想经纪人仅仅是要那个CD。”以一个连续四个月未变的股票价格,每股27美分,他将Starfest卖给了一个非成人的新成立的软件公司,它正渴望着上市的身份。

  Metro Global Media在去年纳斯达克股市一系列下挫前一直是较为成功的。1996年首次挂牌上市,公司在音像和杂志销售方面有着很强的背景,公司最近又进军互连网。它甚至吸引了几个著名的机构投资者,包括哈佛学院,它曾拥有6400股份。(去年它抛出了股票)。

  就在去年六月当Metro Global Media的会计公司波士顿的Grant Thornton指控说Mobster Kenneth Guarino是公司的幕后决策者,麻烦开始了。在九月,一纸诉状将该公司告到法院,指出在最终报道的财务结果中存在一系列的虚假和误导。两周以后,该公司被从纳斯达克挂牌上取消,按照一个纳斯达克发言人的说法是因为缺少公众兴趣。

  曾几何时,瓦施斯基的因特网娱乐集团似乎要在公众的心目中颠覆一下E-色情的财富。这个二十六岁的媒体天才因上载X级家庭电影而臭名远扬,他被广泛“赞誉”为“色情业的比尔·盖茨”,他声称每年的收入接近五千万美金,收入的大部分来自他的旗舰站点。由于有人指控他有弄虚作假行为,他的上市计划暂时受阻。

  至于道德疑虑,对于处于dotcom疯狂中的金融家来说可能是次要的。“我不是一个古怪的人或一个反常者,那不是我的交易原则,”microcap的一个承销商,Centex证券公司的布鲁斯·比迪克说。“我有孩子和家庭,但我更看重承销商在那些疯狂的人们身上所赚的美圆,美圆就是美圆。我不是在卖毒品,那是华尔街。”

  色情网站的上市命运可能最终依赖于是否小的投资者会捧场。IDC的Maclachlan说:“占一定比例的投资者不想投资在那些支持某种事业或伤害动物的公司。”然而很多突出的“罪过股票”继续表现良好,尽管舆论的反映很坏。金融计划公司Joel Isaacson&Co.的领导人乔·艾克森说:“我想很多人可能说烟草比色情更坏。”




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