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网上购物让卖方更容易形成价格同盟

http://www.sina.com.cn 2000/08/25 15:43 ChinaByte

  (ChinaByte综合消息):在经济学家看来,互联网上的电子商务市场并不一定可以降低消费者的购买成本。虽然网上电子商务可以降低购买成本有着比较充足的理由,但网上电子商务会增加购买成本同样也有着比较充足的理由。

  互联网的确可以降低搜寻成本。消费者在互联网上点击一个超级链接,肯定要比亲自到商店,给商店打电话或发传真要容易得多。这意味着,消费者能够四处寻找低廉的价格。为所售商品制订较高售价的卖主,要么主动降价,要么就会被市场抛弃。

  但是,这也会产生一些非常微妙的影响。消费者确实可以较为容易地发现不同卖主为相同商品制订的售价,但同时,卖主们也会更容易发现其他卖主为相同商品制订的售价。如果市场上存在许多彼此竞争的卖主,那么,商品的价格会迅速下降,但是,如果市场上的卖主数量不多,那么,商品的价格就会迅速上升。因为当有关价格的信息可以轻易获得时,卖主们很容易结成价格同盟,而且对于他们的成本也更为低廉。他们会有意无意地在价格上达成一致,为同一类商品制订较高的价格,以避免出现“破坏性的竞争”。



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