面对举步为艰的互联网经济，面对让人有些萎靡不振的互联网广告市场，雅虎公司作为互联网业界的一艘巨型航空母舰，也曾有过困惑与迷茫。变化莫测的市场，残酷无情的竞争，以及公司内部高级管理层的频繁变动，使这家曾几何时辉煌一度的互联网公司也显得有些捉襟见肘。业界各家评估公司对于雅虎的前景也是众说纷纭。雅虎公司近日公布了其第二季度盈利报告，该公司股票每股盈利仅1美分，勉强超过了华尔街分析家们对该公司第二季度制定的收入预期值，但种种迹象显示，虽然这家网络公司盈利了，但是该公司的在线广告市场仍将保持以往的低迷状态。

　　雅虎公司在第二季度的财务报告中称，该公司第二季度的销售额为1亿8千2百万美元，公司股票每股盈利1美分，与去年同期盈利相比下降有所下降，去年第二季度的销售额为2亿7千3百万美元，每股收益为11美分。但与今年第一季度相比较，略有增长。今年第一季度的销售额为1亿8千万美元。事前，在今年4月份，雅虎公司对分析家们称，该公司第二季度的销售额将达到1亿6千5百万美元到1亿8千4百万美元之间。华尔街汤姆森金融研究公司的分析家们在此前为雅虎公司进行的收入预期分析中，认为该公司在第二季度会达到收支平衡，其销售额将达到1亿7千5百万美元。但雅虎公司的收入情况却超过了这一预期。该公司也多次重申了其两次降低2001年盈利标准的决定，即将今年全年雅虎股票每股盈利预期值降至2美分到6美分，而其全年预计收入为7亿美元到7亿7千4百万美元。

　　但是该公司对于今年第三季度的收入预期将要比华尔街的预期值要低；华尔街First Call金融研究公司认为，该公司在今年第三季度的盈利将为每股1美分，全季度收入将为1亿8千5百万美元。而该公司自身认为第三季度的经营可能会达到收支平衡，计划收入在1亿6千万美元到1亿8千万美元之间。另外，雅虎公司的另一个虚弱点就是预收收入正在逐渐降低，已从1亿2千7百万美元下降到了1亿1千9百万美元。预收收入，是一家企业发展趋势的主要指示剂，代表着那些已经被预先支付或者以开帐单形式支付的，但还不能得到公认的销售额。ABN AMRO研究公司分析家亚瑟-纽曼(Arthur Newman)在雅虎公司今天发表财务报告之前写的一份研究报告中称：“预收收入方面，任何数字的下降都暗示着公司受广告客户支持的程度正在下降，而且广告收入的增长也将持续下降。”

　　高盛(Goldman Sachs)公司的分析家阿诺萨尼-内托(Anothony Noto)，仍然认为雅虎今年其余时间的盈利情况会比华尔街分析家们的预期结果有适当降低。他说：“我们将把对预收收入数字的评估作为对企业发展评估的一个重要方面，也是我们对2001年全部在线广告市场发展趋势保持信心的一个重要方面。我们希望看到雅虎公司在本季度的经营中有更好的表现。”雅虎公司首席财务官苏珊-戴克在一次新闻发布会上说，该公司在第三季度中收入会有所下降，主要原因就是传统的季节性因素影响。她表示：“我们公司今年全年的预收收入形势非常好，盈收能力也很稳定。”

　　雅虎公司也在积极争取互联网公司广告客户。业界有几位分析家都认为，该公司在这方面的广告收入会有所增长。比如说分析内托希望雅虎公司在第二季度中，在互联网广告收入部分会占全部收入的20%；实际上，这一数字为26%。但仍然比上一季度的30%有所降低。雅虎公司也承认，该公司广告客户的全部数字正在增加，但美国国内广告客户的数量实际上却在减少。尽管如此，雅虎公司首席执行官泰利-塞梅尔表示，每个用户为雅虎平均带来的收入上涨了20%。该公司帐面净收入有些许下降，尽管一些分析家也希望该公司的净收入会有一个适度的增长。塞梅尔曾声称，雅虎公司在他的领导下会有一个非常光明的未来，但现在塞梅尔也不得不承认，近期该公司的广告收入情况的确不像预期的那样好。

　　同时，塞梅尔表示，雅虎将在今后三个月内的某个时间开发音乐订购服务，以使公司收入来源多样化。公司在线广告部门也不会再继续扩大。相反，这些广告部门将进行重组，至到2002年年中广告收入有所上升时为止。雅虎公司的确正在逐渐扩展收入来源，尽管发展速度还没有分析家们所希望地那样快，也没有他们所希望地那样充分。但是该公司现在的企业经营及多种服务销售，包括雅虎的门户网站商业、在线购物服务以及在线广播服务等带来的销售额已经增长了大约10%，达到了330万美元。

　　雅虎公司此次发布的第二季度财务报告中，对于今年其余时间的发展前景也并非十分乐观，该公司称，它认为在今年一年的时间内，在线广告收入不会有明显增长。实际上，第二季度雅虎公司的净亏损为4850万美元。而去年第二季度该公司是获利5330万美元。雅虎公司经营状况的微弱变化与新领导人的思路是分不开的。现在，事实很清楚地说，塞梅尔与其前任迪姆-库格尔的经营理念是完全不同的。塞梅尔这位前好莱坞媒体执行官称：“我的目的并不是要改变整个公司，而是要为公司开拓出一条新的发展之路。”雅虎正在计划开发的个性化服务就是所谓的垂直服务模式，如音乐和电子商务等领域，雅虎都要积极介入。雅虎公司希望，用户们对于该公司将来所提供的个性化服务能感到欣喜若狂。塞梅尔一直认为，在线音乐的订购服务对于雅虎的发展是相当重要的。

　　雅虎公司在今年前六个月中已经取得了3亿6千2百万美元的销售收入。该公司希望今年第三季度会获得1亿6千万美元到1亿8千万美元之间的收入数字。如果要达到公司为全年制定的销售收入计划，而第三季度如果以最保守的数字评估，那么该公司就不得不在今年第四季度获得1亿7千8百万美元的销售收入。总之，雅虎公司在今年后半年的日子也不会太好过，要想达到赢利目标数字，还有很多工作要做。(清晨 编译）

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