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雅虎收费后其网上拍卖风采依旧

http://www.sina.com.cn 2001/02/28 14:50 新浪科技

  由于雅虎拍卖网站于数周前开始对登记物品收费,其拍卖量正在下降。那时,拍卖量与以往高峰值的2200万相比,下跌了大约50%。现在,显然已跌至谷底,低于25万-损失了大约90%。而eBay现在的拍卖量大约为550万。然而,下降完全在意料之中。其它公司在收费之初也经历了大滑坡的现象,最为熟知的就是eBay在德国及英国的遭遇了。尽管雅虎不愿透露有关的数据,谨慎的拍卖旁观者们一直对这一下跌,无论是Motley Fool网站的消息,还是诸如Rick.Gagliano的商业区杂志之类的网站上的消息了如指掌。

  同样,正如人们所预期的那样,雅虎的许多拍卖者纷纷撤出,发誓再也不在雅虎网站上做生意了。许多人情绪高涨,但对发言人南茜.伽林豪斯(Nancy Gallinghouse)的评论则不以为然,她认为虽然雅虎正在失去一些拍卖者,但是下跌主要是由于广告及“兜售”重复登记的减少所造成的。在实施收费之前,任何人都可以免费登记,根本不考虑是否会成交--“看!免费电话#减肥!!!”人们可以靠一连串地登这样的广告来吸引更多的注意。一些气愤的拍卖者对这类评论不屑一顾,他们认为真正的商家大批离开了,而“兜售信息”并不见少。虽然大多数人在他们的评论中保持了礼貌和建设性的态度,一些人只是不能接受这一观点,雅虎拍卖或许并非劫数难逃,或许如果兜售信息与拍卖的比率再低一些,总体的局面就会得到实际改善。

  菲茨杰拉德是美国的雅虎拍卖的高级策划人,如果他说的真实可信,那就可以解释了。他说交易量是相同的,交易活动没有什么变化。而这并不是说每笔失去的拍卖都是兜售信息的拍卖,但对于每笔失去的真实的拍卖来说,都有另一笔真实的拍卖代替它。如果这一情况属实,那么我们就可以指望真实率-全部拍卖与不止一个报价的百分比-大大提高。情况看来正是如此。拍卖业的约翰.王(John Wong)说,他的数据表明雅虎的真实率已由实施新登记费之前的5%-6%稳步上升到22%-25%的范围。他对本周末的3200项商品的拍卖所做的现场检查显示了33%的真实率。虽然菲茨杰拉德没有给出确切的数字,他也表示内部数据显示了类似的上升,大约上升了550%。为进一步支持他的观点,菲茨杰拉德指出商品销售总额(GMS)即为拍卖得到的全部商品销售总额。他说,销售总额在登记显著下跌的过程中保持了稳定。所有这些论点看来都显示了总体交易活动没有变化,通过利润增加,雅虎现在正在积累收入。当然,在雅虎做出决定公布确切数据之前,所有这一切都无法得到证实。随着拍卖开始赢利,雅虎公司很可能会在今后的季报和年报中提供更好的数据。

  在拍卖业中,eBay仍然位列前茅,在美国未受到有威胁的挑战。而雅虎和其它网站,比如亚马逊公司的拍卖网站,也能在王者的余荫下生存,占有一席之地。菲茨杰拉德或许也不指望能够赶超eBay,他们的总目标是减少混乱,提高网站质量,他们对所取得的进展感到高兴。(朗博理奇)



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