新华网里约热内卢11月20日专电(记者殷永建)随着网络的高速发展，因特网企业数量的不断增加，企业间面临激烈的竞争。网站内容设计拟人化、贴近生活，是拉美一些网络企业取得成功的重要因素。

　　日前，MachFirst公司拉丁美洲地区因特网营销、技术和战略执行主任玛里琳·埃哈特在对报界发表谈话时指出，网络企业成功的重要因素之一是拟人化，“只有内容是不够的，应该使网站的信息贴近现实，使之拟人化，富有人情味”。

　　她认为，网络企业必须对用户有充分的了解，对用户在各方面担任的角色加以理解，使网络所提供信息的内容更加符合他们的需求。例如，一位妇女可能同时是孩子的母亲，又是企业的经理，信息内容应该兼顾这些方面。她认为，网站对访问者进行统计，对他们进行分类，加强同他们的关系是重要的。

　　玛里琳指出，网络企业想要在激烈的竞争中胜出还必须要有固定的经营模式，确定明确的目标。要在经营中创造自己的品牌，以支撑本企业的经营模式。与此同时，对企业职员进行培训，使之具有更丰富的网络管理经验也是网络企业获得成功的必要因素。