综述：投身网游腾讯胜算几何_互联网_科技时代

综述：投身网游腾讯胜算几何

http://www.sina.com.cn 2004年09月02日 11:24 通信信息报

　　本报记者林敏

　　日前，腾讯公司董事长马化腾首次公开表露了腾讯对网络游戏市场的野心。他表示“上市之后腾讯手中握有2亿多美元现金，网络游戏市场也将成为我们下一步投资的重点产业。”

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　　此前，业界曾对腾讯上市的目的进行各种猜测，日前腾讯对记者表示，今年6月腾讯成功在香港主板上市，对公司长期性的运作和新领域的拓展有了坚实的基础，这也更加坚定了腾讯在整个游戏市场的长期战略。

　　进军游戏，事出有因

　　据了解，目前腾讯已经建立了100多人的网络游戏工作团队，进行网络游戏研发和运营。除了原有的小型悠闲类游戏之外，不久还将会推出一部大型网游产品，而且不排除利用手中巨额资金收购合适的网络游戏开发机构。

　　早在2002年，腾讯QQ的用户群已经成为中国最大的互联网注册用户群，腾讯成为中国最大的即时通信服务网络，甚至现在很多人已经把QQ号码作为与电话号码、电子邮箱等并列的重要联系方式之一。

　　如今，免费的即时通讯在不断的开发，用户数已过亿，微软的msn、网易的泡泡、UC、ICQ、YahooMessenger、Microsoft .NET Messenger、AOL的Instant Messenger(AIM)，以及许许多多我们连名字都说不出来的聊天工具等等，这些即时通信工具不仅支持实时消息传输，还支持文件传输、语音视频会谈和文件共享，各种各样聊天工具，几乎所有免费在线。都大力发展了自已的用户，有的即时通讯技术的发展已到了能兼容的地步，用户数在不断的增长。

　　即时通讯市场已经到了细分的发展格局，如电子商务服务商阿里巴巴发布“贸易通”，除了即时通迅沟通商务信息的基本功能外，在贸易通软件中通过会员搜索的功能，用户可以根据行业、产品关键字、地区等条件搜索商人，将他们加入到商业伙伴列表中，和对方直接对话、联系，甚至进行商务洽谈；通过维护这个列表，商人即可以维护和管理自己的客户关系。这些内容都是与阿里巴巴网站的信息和注册商户互相整合的。截止至2004年8月，“贸易通”注册用户数已超过80万。

　　业界人士认为，市场的需求剌激着新产品新技术的出现，像通用软件逐渐走向专业、行业应用一样，即时通讯服务也开始去满足细分市场不同用户群体的需求，更多的是在商务应用上，这就对腾讯的即时通讯有了一定的分流，也是腾讯此次欲重点投资游戏市场的主要因素。

　　网游市场的变数

　　游戏市场同样也是充满了竞争与变数。有关数据统计称，我国仅网络游戏市场将达到20亿元的规模，并且还在以每年200%的速度高速递增。而在真实的市场环境中，盛大公司的神话强烈刺激了投资者的头脑。众多重量级军团纷纷涉水，网络游戏的声势被造得轰轰烈烈，线上及线下竞争和推广活动也渗入全国各地，并向纵深层次发展。

　　真正成功的淘金者只是极少数。网游市场中的许多淘金者们很快就不约而同地感到意外的寒冷。有的早已悄无声息地快速死亡；另外一些还在勉强支撑，期望忽然的奇迹；还有一些徘徊在似乎要赢利的边缘。这些巨大蛋糕的分享者挪动着硕大的身躯，在强烈的日光下给这个市场投下了巨大阴影。他们给这个迷惘的市场带来了新的变数。

　　面对竞争与变数，腾讯方面的态度是，腾讯涉足在线娱乐市场已经有不短的时间，他们充分挖掘用户在即时通讯以外的娱乐需求，以这些用户的需求为出发点，以优秀的技术和优质服务为这些用户提供卓越的在线娱乐体验。腾讯休闲游戏平台QQ游戏从去年8月运营以来，截止至2004年8月27日，QQ游戏的最高在线已经超过了63万。目前QQ游戏的每日最高在线和平均在线，均以超过其他同类平台，成为休闲在线游戏的领跑者。

　　“垄断性”机遇不再有

　　过去，免费下载给腾讯带来盈利模式的“亏损”恰恰给了QQ快速增长的机会。也由此成就了腾讯最核心的竞争力——客户端渠道的垄断性地位。腾讯每横向拓展一个新的盈利阵地，无需太多创新，无需太多市场推广投入，仅是凭借客户渠道的垄断性优势，就能获得令竞争对手羡慕的回报。

　　尽管腾讯进入的是有着20亿前景的大市场，但是真正能盈利的只是少数厂商，80%的利润还是集中在20%的企业手中，有许多游戏代理运营商面对生存压力，不得不选择退出。

　　有专家分析认为，网络游戏市场远与过去的即时通讯市场不能相提并论。目前腾讯已不具备客户渠道的垄断性优势。目前腾讯的网游产品也不具备独特优势及差异化。也有人认为，游戏的还是和qq联系在一起优势会大些。

　　腾讯则表示，腾讯游戏的目标是做成一个游戏门户，腾讯将继续坚持以用户为核心，通过提供优秀的游戏内容和优质的运营服务来赢得市场。同时也提供差异化的产品来满足不同层次用户的需求，另外将对自主研发产品的后续内容开发、市场运营与产品的无间结合、依靠强势的渠道，挖掘出更多盈利模式。

　　业界指出，腾讯进军网游，尽管有一定渠道和会员等资源优势，但腾讯运作网络游戏并不擅长。腾讯要从强势竞争中胜出难度极大，或者还需要观望些时日。