亚马逊控股卓越抢滩中国 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年08月23日 17:38 深圳特区报 | |||||||||
全球最大的在线书店———亚马逊对中国市场表现出了前所未有的耐心,在7月份以1.5亿美元收购当当网失败之后,亚马逊随即锁定新的收购对象,成功控股卓越80%的股份。亚马逊顺利完成了抢攻中国市场的战略第一步,国内电子商务企业自此则须直面国际巨头的咄咄攻势。
控股卓越尘埃落定 消息人士日前透露,亚马逊公司副总裁一行数人于本月17日拜会新闻出版总署领导,咨询在国内收购电子商务企业有关政策和法律事项,并通报了与国内数家网站并购谈判的具体情况,其中最引人注目的是,亚马逊高层人士表示已与卓越网站达成并购协议。 记者昨日采访了有关业内人士,确认收购消息的真实性。亚马逊此次出价7500万美元,收购卓越80%的股份,老股东联想、金山、老虎基金等可套利数千万美金。由于尚未取得书刊业零售准入资格,亚马逊此次仅收购了卓越在海外注册的技术公司。 进军中国并非坦途 控股卓越显示亚马逊对中国市场势在必得。事实上,在亚马逊的全球战略中,进军中国的路线图原定于2006年实施。然而,亚马逊最终未能抵挡中国迅速增长的庞大市场的诱惑,将其挺进中国的纵队提前于今年开拔。在失意国内最大的在线书店———当当网之后,亚马逊继而与几家电子商务企业进行谈判,最终将国内第二———卓越揽于“怀”中,意图借助其在国内的市场及渠道,扫清登陆中国的障碍。 有业内人士分析,此次收购谈判之所以能成功,在于国内电子商务竞争日益激烈,联想、金山等老股东迫于形势急于套现。在收购谈判中,由于当当网先前对亚马逊的并购价格不满意,客观上产生了哄抬价格效应,亚马逊在收购卓越中并未占据价格上的优势,收购价偏高。据悉,老虎基金等老股东对亚马逊给卓越的最终估值表示满意。 但是,业内并不看好亚马逊决意收购卓越的前景。有分析指出,亚马逊和卓越在商业模式上差异较大,需要一至两年时间才能实现业务转型和管理磨合。更为关键的是,中文出版物市场有别于全球其他国家,亚马逊在未来几年能否适应中国水土,现在仍是未知数。目前,国内的合资企业中,只有当当网等三家拿到了新闻出版总署特批的书刊零售许可权。亚马逊想把它的书架摆到中国,在中国开展书刊零售业务,要走的路仍很长。 国内企业正面迎对 亚马逊开始在中国电子商务市场上开疆拓土,对此,目前仍是国内最大在线书店的当当网态度比较复杂。当当网总裁李国庆获悉此消息后认为,亚马逊此轮收购在很大程度上是采用迂回战术,有敲山震虎之意。不过,对于国际巨头兵临城下,李国庆表示欢迎,认为“摆摊不怕扎堆儿”,甚至笑言可以一起炒热网络购物,促进此市场的更快发展。当当网有关负责人在采访中也表示,欢迎亚马逊来中国开展业务,希望能共同开发和耕耘这个快速增长的新兴市场。 但是,有业内企业家坦承,亚马逊进入中国之后,电子商务市场的竞争势必更加激烈,国内企业将面临更为严峻的形势。采访中,有专家认为,随着亚马逊的到来,必将引发电子商务大战,白热化的竞争在所难免。对于已缓缓拉开的电子商务大战序幕,当当网已经有所准备,据透露,至今年年底,当当网的中文图书和音像品种至少要翻一番,与此同时,当当网将发动更为猛烈和全面的降价活动,通过低价优势抢占更多市场份额。 作者:本报记者王晓晴 |