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评论:亚马逊跳上东方快车 收购卓越抢滩中国

http://www.sina.com.cn 2004年08月23日 11:41 太平洋电脑网

  作者:太平洋新闻中心 Inuki

  8月19号,亚马逊网站终于成功的踏足于中国大陆广阔的电子商务市场,加入了这个数年来方兴未艾的网络行列。作为美国最大的网上零售商,亚马逊宣布将以7500万美元,其中大部分为现金支付的形式,收购成立了四年的中国最大的网上零售商——卓越网。尽管这项合约在短期内还未能成为亚马逊经营的重要支柱,但无可置疑的是亚马逊已经牢牢抓住了
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这片在规模上势必将成为全球第一的互联网市场。

  不过,亚马逊的做法亦非先例。卓越网的收购至少已经成为过去两年来美国网络巨头兼并中国网络公司的第三桩案例:就在今年6月21号,Google宣布注资百度--中国最大的搜索引擎之一;去年11月,雅虎更是以1.2亿美元全盘收购3721;而eBay于2002年收购易趣,更被看作是它扎根中国的重要举措,其中部分的原因在于eBay在数年前不敌雅虎日本之后不得不退出了日本市场。在今年六月份召开的年度会议上,eBay总裁玛格丽特-威特曼斩钉截铁的说:“我们离不开中国。”

  尽管这片增长迅速而又十分年轻的市场对亚马逊而言或许至关紧要,然而投资者却一直在质疑未来的增长点在何方,因为第二季度全球网络零售业市场的收入额也有50%的增幅,达到5.95亿美元,但中国互联网零售业的增长额却只有26%,未能达到投资方的预期,与第一季度80%的增长幅度也有相当大的差距。但亚马逊总裁杰弗里-贝佐斯仍然满怀信心地在近期的记者发布会上说:“我们期待在海外也取得和在美国本土一样的成功。”

  很显然贝佐斯也将中国视为一个重要的发展之地,因为卓越网已经是亚马逊占领中国市场滩头的第二次冲击。之前卓越网的同行当当网曾表示,在进行了长达将近半年的谈判过程之后,当当最终拒绝了亚马逊试图以1.5亿美元收购其大部分股权的努力,对此亚马逊则拒绝作任何评论。不过,也有不只一位的分析家对亚马逊收购卓越网的举动表示赞同:“这对亚马逊而言是十分有益的行为,同样对中国电子商务市场的复苏起到推动作用。”卓越网目前拥有数百名员工,并且已经建立了完善的发售体系,在全国拥有三个货物配送中心。

  亚马逊对中国市场的关注是无可厚非的。当九月份合约的实施完成之后,中国将成为亚马逊第七个具有海外业务的国家。这片古老大地的互联网已经激增到目前的八千万,比2002年大举上升了40个百分点。分析家预测中国在未来五年内将拥有全球第一位的上网人口。不过,尽管卓越网的年营业收入不断翻番,但在短期内仍不能为亚马逊带来效益。今年卓越网的营业额预计只达到3500万美元。另外据加州大学洛杉矶分校通信策略中心的研究结果也表明,只有21%的中国公民上网购物,低于美国38%的水平。

  另外,一系列不利因素也在困扰着中国电子商业的发展,包括了尚未成熟的信用和支付体制,不够发达的交通状况--以及相对较低的收入等级。尽管这些不利环境都在慢慢得到改善,但外国投资和互联网本身仍将依照严格的规章体制发展并随时准备应对中国法律解释方式的变动,这也是亚马逊8月19号在证交会文件中提到的一点。

  不过当然--所有的这一切问题都不足以阻碍亚马逊进军中国的脚步,而中国也不仅仅是贝佐斯的公司实施全球扩展计划的最后一站。正如首席财务官汤姆-斯库塔克所表示的那样,中国将成为亚马逊未来几年内发展的一个首要阵地。


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