方兴东

　　昨天下午听到亚马逊收购卓越的消息，朋友问起，我的第一评价就是：这是好事！对于双方，对于中国电子商务，对于中国互联网。毕竟，B2C是中国电子商务中最硬的骨头，也是中国互联网最难啃的骨头。亚马逊开始来啃，那就有味道了。

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　　为什么是好事，我的观点简单如下：

　　1、新的市场是由领导者推动的。多年来，B2C方面一直缺乏真正具有号召力和推动力的市场领导者。当年的8848是B2C的启蒙者，但是在8848陨落之后，虽然网民已经比1999年增长了100多倍，但是B2C方面一直没有根本性的进步和变化。虽然卓越、当当等业务大了一点，但是都不具备市场领导者的基本风范和能力。这一次，亚马逊的进入有可能改变“群龙无首”的停滞局面，帮助中国B2C的发展重新进入快车道。

　　2、7500万美元应该是皆大欢喜的价格。对于亚马逊而言，有了进入中国市场的一个高起点，毕竟这笔费用只是他们的一个零头；对卓越而言，此时脱手也实现了巨大的回报。毕竟，卓越作为一个B2C网站，其商业模式还不是一个完整、完备的B2C架构，而只是一个面对特定商品、有限商品的B2C“局域网”。商业模式的缺陷非常明显，应该其行业垄断性和可扩展性都非常有限。这个价格同时也反映了卓越管理层对自己商业模式的客观估价。

　　3、互联网泡沫期间，B2C是最受诟病的商业模式。包括到今天，C2C的易趣和B2B的阿里巴巴都获得了巨头的青睐，但是B2C始终没有得到应用的重视。虽然B2C看上去的确是“体力活”，但是，B2C也是整个电子商务市场的“基础”。没有B2C的繁荣就不可能有整个电子商务的繁荣。这也是这4年来，中国电子商务全面低沉的原因之一。如今，亚马逊进入了，B2C的局面有可能出现转机，电子商务也将出现转机。因此，虽然此举仅仅是B2C的故事，但是对于中国C2C、B2B的发展也是“利好”消息。

　　4、唯一失落的当然是卓越的竞争对手当当。此举将竞争压力一下子提升了一个数量级。不过，这也是好事，有了更激烈的竞争，市场才能更加焕发活力。对于消费者、对于投资者、对于行业都是一剂“兴奋剂”。毕竟，当当的投资者也不是吃素的，也必然会斗志更强，投入更多。市场上，只要大家充分“打”起来，对大家就是好事。

　　因此，这是一件皆大欢喜的事情。