作者： 魏杰编译

　　看看每天晚饭后聚集在北京王府井大街那块大屏幕下看广告的人们你就明白，广告并不是绝对不受欢迎的，它应当在适当的时间出现。当你走在街上正准备找个地方吃东西时，肯德基门口电视屏幕上正在播放秀色可餐的“葡式蛋塔”，你很可能会产生“走进去尝尝”的念头。

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　　随着平板显示器的价格一路下滑，越来越多的大屏幕显示器出现在街上和商场内。现在街头的这些大屏幕显示器和后台电脑联网工作，在商场或超市里用一台电脑就可以控制多个大屏幕，能随时更新广告内容。在适当的时候即使播放一些很平常的广告也能吸引许多眼球。大屏幕广告被认为不是另一种电视广告，而是一种新的广告形式。从事数字显示的网络技术公司AdSpace Networks创始人Lou Giacalone在做产品推广时说：“我们认为最理想的大屏幕广告应该不超过15秒钟。最好的广告是能够在几秒钟内把产品描述清晰，提供有价值的信息，并马上引起他人的注意。”大屏幕广告播放的地点是人来人往的公共场所，Lou Giacalone强调：“这种广告不会用很长的时间去说故事。”

　　AdSpace公司在美国Loews连锁电影院和拉斯维加斯各娱乐场安装了约2000部大屏幕显示器，这些大屏幕主要用来播放可口可乐、索尼、宝马的广告和MGM制片公司的预告片等。“这些大屏幕广告可以招来更多的关注，效果明显，因为那个环境下的每个人都是去消费的。这种方式让商家直接面对消费者，并近距离左右他们的购买。”

　　世界上最大的购物中心发展商Westfield公司在遍布全球的120多家大型购物中心内安装了联网的大屏幕显示器，今年8月份大屏幕的安装数量又增加了22家。为Westfield提供技术支持的AdSpace公司对大屏幕广告和传统电视广告做了比较：观看大屏幕广告后留下的印象深刻程度要比观看传统广告高出88%，导致最终购买结果的比率要高出111%。沃尔玛公司早在1999年就采用大屏幕广告，现在他们可以通过一台电脑控制所有连锁店的广告。使用了大屏幕广告技术后，联邦百货公司下属的Macy’s商店的平均销售额提高了10%，现在Macy’s公司正在购置更多的大屏幕显示器。Westfield公司的系统集成商IBM公司认为大屏幕广告对快餐店的影响更为明显。IBM公司数字媒体市场部经理Keith Myer说：“一家拥有大屏幕广告的餐厅比其它同类餐厅的销售额至少高出8%，苏达水更因广告的作用销售量能上升12%。”

　　通过互联网技术统一控制后，广告可根据一天内的不同时段进行变化、根据购买人群的喜好变化、甚至可以根据库存的数量来变化。这对一些零售商店来说用处很大。The Gap商店负责人说：“早上播放的广告是为了吸引那些老年人，晚上播放的广告主要针对逛商店的上班族。如果发现今天的土豆剩得太多或者毛衣的销量不好，大屏幕广告也能帮你很快将它们卖出去。”大屏幕广告不但可以用图像吸引人，还可以用声音达到宣传的效果，例如不断重复一段广告词或用好听的音乐都可以将人们的注意力吸引过来。

　　能够与消费者达成某种互动的大屏幕广告已被许多公司认为是有效的。Bordera书店市场部总监Rick Hutcheson说：“30秒种的电视广告比不上15秒种的大屏幕广告，因为我们需要的是互动，需要的是结果。”一些聪明的商家弄出了许多互动的花样。例如在大屏幕前安放点播器和广告菜单，人们可以自己选择喜爱的广告；在看上某款商品后，可以要求看一下商品广告或介绍；商家还通过摄像头把某款商品热卖的场面即时播放给消费者，满足人们从众的心理。

　　当然，大屏幕显示器在街头时时播放着瑰丽画面，闲暇时也可以把它看作一种消遣。