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互联网又掀“烧钱”热?

http://www.sina.com.cn 2004年08月06日 09:41 新民晚报

  提起“烧钱”这两个字,人们立马联想到互联网刚刚起步时那种“跑马圈地”式的“烧钱”运动。然而,历史似乎又在“重演”:最近,网络实名服务和营销平台提供商3721实施“网络领航计划”,为千家企业免费全面提升网络营销能力。无独有偶,Google“奉献”的免费Gmail、阿里巴巴打造的淘宝网呼吁同行免收交易费,而雅虎推出的雅虎通6.0,许多在QQ上收费的项目都是免费提供的。那么,“互联网新一轮烧钱运动”又回潮了吗?

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  答案当然是否定的:此“免费”非彼“免费”。互联网发展初期,“烧钱”是一种“身价”,能产生虚幻的“眼球效应”,追求子虚乌有的“注意力”经济,是“赔本赚吆喝”!在盈利模式已不成问题的今天,互联网业出现的“免费”回潮现象,与以往的“烧钱”运动有着本质的区别,它追求的是盈利最大化。

  以3721“网络领航计划”为例,表面上看它确实是一席“天上掉馅饼”的“大餐”:免费提供全面的网络营销工具、从网络实名到实名搜索的全套产品和方案、名校网络营销培训等整套网络营销全方位服务,并从产品、渠道、技术、服务、资金、人才、案例等方面以优秀资源全力投入支持。然而,从本质上看,3721追求的是在网络营销领域的绝对支配权、话语权以及借此确立网络营销标准,当客户信任并习惯了3721提供的网络营销模式,那将为3721带来多大的市场商机?

  而“淘宝”的“免费”观是:“免费”是投资的另一种表现方式。由于我国电子商务起步较晚,网上可支配收入水平很低,网上支付系统缺乏。因此,免除交易费可降低网民、网商上网交易的门槛和成本,是保护网上交易双方利益的措施,体现了公平竞争规则的现实选择。从互联网实验室最近发布的数据显示,在国内个人交易网站中,淘宝网以768%的高增长率遥遥领先于其他网站。显然,“淘宝”的“免费”换回的是日益上升的人气。

  因此,“舍小钱而逐大利”,这就是目前互联网企业掀起的新一轮“烧钱”运动的实质。婕婕


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