新浪科技讯 Jupiter Research在近日发布的一份报告中预测，到2007年美国网络广告支出将同杂志广告的支出相当，而到了2008年则会超越后者。

　　Jupiter认为互联网已经明显呈现出反弹的势头，该公司预测2004年网络广告方面的支出将达到84亿美元，而杂志广告方面的支出则为122亿美元；到了2007年，企业在这两个平台上的支出将均为138亿美元；而到了2008年，网络广告方面的支出将第一次超越杂志，达

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到150亿美元，后者则为145亿美元；到了2009年，网络广告的领先优势将会更加明显。

　　Jupiter的资深分析师加里-斯特因(Gary Stein)指出，网络广告已经越来越智能化同时也更加具有针对性。其中，推动网络广告增长的主要动力之一就是付费搜索广告，企业可以通过这项服务将公司名称同用户的个人网络活动联系在一起。同时，宽带服务的迅速普及使得网络广告在表现形式上比起电视毫不逊色，加入了视频和声音的多媒体广告已经逐渐成为网络广告的主流。

　　当然，由于Jupiter一直都是互联网狂热的支持者，因此该公司预测的可靠性要打上一定的折扣。例如，Jupiter在1999年曾经预测到2003年网络广告方面的支出将达到115亿美元，但随后互联网经济急转直下，根据该公司的最新报告，2003年网络广告方面的支出仅为66亿美元。

　　不管怎样，Jupiter的报告仍然会令那些平面媒体的支持者大吃一惊。尽管很多出版商认为杂志广告已经出现了反弹的趋势，但根据美国出版信息局(PIB)公布的数据，2003年杂志广告页比2002年减少了0.6%，2002年比2001年减少了3.05%，而2001年则比2000年减少了11.6%。在杂志广告最火的2000年，广告页曾经同比增长了9.8%。在今年的前六个月，杂志广告页比去年同期增长了0.7%。

　　Veronis Suhler Stevenson所作的一项研究表明，消费者对于平面媒体的关注度已经越来越小。自1997年以来，用户每年在平面媒体上花费的时间不断下滑，这种趋势至少将持续到2007年。当然，大多数杂志都已经创办了自己的网站，并发布了杂志的网络版本。2003年4月，时代华纳的杂志部门取消了对该杂志网络版的免费访问，改为只对收费用户开放。

　　不过，很多分析人士都认为平面媒体也许可以同互联网共存。Havas's MPG媒体服务公司的阿莱士-塔玛约(Alex Tamayo)表示：“越来越多的企业将网络广告提上了议事日程，但这并不意味着它们将减少在其它媒体上的投入。”(飞仙编译)