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年轻人推动中国移动增值服务市场增长

http://www.sina.com.cn 2004年07月13日 07:16 新浪科技

  新浪科技讯 近年来国内移动增值服务市场得到了迅猛的发展,在整个移动通信收入的比重也逐年上升。业内人士指出,年轻一代的需求是推动这些手机增值服务的主要动力。

  据统计,2001年内地移动增值服务的营收仅为1.2亿美元,而到了2002年这一数字就到了8亿美元,占移动通信收入总额的3.5%。预计今年移动增值服务收入为30亿元,占整个移动通信收入的8%。事实上,这一比重在许多国家很常见。如韩国SK电信,移动通信收入
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中8.5%来自增值服务,沃达丰的营收中有11.9%系增值收入,日本NTT DoCoMo的比重则高达21%。

  目前的移动增值服务主要包括移动通信网络上的各种娱乐与通信服务,如铃声、图片、游戏、新闻、天气预报、占卜、屏保和短信。而且这些服务都基于各种不同的技术平台,包括短信、彩信、Java、WAP以及语音平台等。这些服务每月收费2-9元不等。

  那么上述服务的消费者从何而来呢?灵通网财务总监马克-贝格特(Mark Begert)指出,增值服务的用户年龄大多为16-30岁,月收入250美元左右。手机正好为他们提供了一种价格低廉的娱乐方式。据统计,目前中国移动通信用户的平均支出为每月102元,包括话音和增值服务,其中每月每用户的增值服务收入为10.44元,用于短信、2.5G、语音相关及数据服务。而且用户基数也在不断上升。2004年一季度,仅灵通网的用户就达600多万,创造营收940万美元,而去年同期用户数在240万左右,营收170万美元。而新浪与搜狐在无线领域的营收也分别上涨了30%与26%左右。

  不过,这个高速成长的行业还处于分裂状态。主要的移动增值服务提供商有数十家,包括新浪、搜狐、网易、Tom、灵通网等。每一家的市场份额都不超过一成。此外,三星、波导、东信手机制造商也开始将触角伸入了这个行业,纷纷在现有产品中内置了各种移动增值服务。

  马克认为,移动增值服务的运作有些类似于媒体公司,主要依赖于持续的创新,以向用户提供各种新的服务。他还表示,一旦雅虎、eBay、微软等技术巨头进入这个领域,灵通网可考虑与之合作。(Victor编译)


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