计世网 如何理解微软公司挑战互联网搜索之王Google，可以想象一下可乐大战。最著名的要属可乐公司举行的不知情情况下测试口味的举措了——即让参与者在不知道杯子盛的是哪种饮料的情况下品尝，然后分辩优劣。在最初的测试中，人们选择了与平常口味不同的饮料，足见品牌对认同度和选择的影响力之深远。

　　人们要问，这与互联网搜索有什么关联呢？

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　　因为软件公司和研究人员希望借鉴可乐大战的经验，对搜索引擎进行同样的试验。他们去除了Google、雅虎和微软公司的MSN Search等网站的所有标志，然后研究人们如何感知搜索结果的质量。

　　MSN的副总裁余素福说，由微软和其它厂商的测试结果得出如下结论：即使三家网站的搜索结果完全相同，但仅仅Google的标志就能够将用户对搜索结果的中肯评价比不知道标志的情况提高10%，可见Google的品牌效应已深入人心。

　　品牌成了障碍

　　看来品牌已成了微软公司打入互联网搜索市场的最大障碍之一。

　　上周，微软公司迈出的第一步就是推出全新MSN Search站点，与Google的主页十分相似的，即搜索框周围是七彩虹标识和白色空间。微软公司的下一步计划是推出自己的搜索引擎技术，取代目前许可的Yahoo!公司的Inktomi技术。新搜索引擎技术目前正在开发中，预计明年问世。

　　微软公司在开发全新的搜索技术的同时，正在试图整合范围更广的资源，其中包括在线数据库和其它不能被“爬虫”(即通过一个个超链接自动收集可搜索网站)检测到的信息。此外，微软公司还计划在MSN search中整合对PC硬盘的搜索能力。

　　新的搜索理念

　　在上周的新闻发布会上，余素福还展示了新的搜索理念，其中有“Stuff I've Seen”的研究项目，该项目使人们通过关健词，就能搜索词汇或曾经在互联网或硬盘上访问过的文档。市场调研厂商微软研究公司的分析师玛特说：“微软公司在设计已取得重大突破，这一计划非常好。但我认为，实际执行起来，困难要比想象大得多，创建一个产生高质量搜索结果的算法是一向十分艰辛任务。”

　　试图改进现有搜索技术的并非只有微软公司一家。据说，Google也在开发对计算机硬盘进行搜索的技术。苹果公司代号为Tiger的新一代OS X操作系统将集成增强的硬盘

　　搜索能力。

　　从长期来看，微软公司希望其新搜索技术将有助于它战胜Google的品牌效应。余素福说：“我认为，如果我们做得更好，人们迟早会说，MSN，我终于明白你给搜索领域带来了新鲜气息。”