新浪在奥运商战中抢得先机

　　直播：正在图文直播华奥星空新浪合作频道开通发布会

　　信报讯(记者贺文华) 新浪争食奥运市场的野心一览无余。随着雅典奥运会火炬昨晨抵京，新浪与华奥星空等的合作频道也在同日开通。

　　今年是奥运年，雅典奥运火炬在全球的传递，也点燃了全世界对奥运的期盼和激情

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。靠体育起家的新浪，与国内体育最大的垂直网站“华奥星空”、中国移动等多方携手进军雅典，打造了一个开拓性的“345传播大平台”。2004年的雅典奥运会，将在中国真正实现跨媒体的、跨平台的无缝连接。

　　华奥星空由中国奥委会、中华全国体育总会与香港中信泰富有限公司合作成立，是国内最知名的数字体育平台之一。而业内人士分析，新浪与华奥星空的合作，目光绝不仅限于报道2004年的雅典奥运会，而是把触角伸向了2008年，为争取北京奥运会的各项传媒领域的资源及早抢位。

　　所谓“345平台”，第三媒体是电视，第四媒体是互联网，第五媒体则是无线互联服务。20多家电视台，由新浪网、华奥星空网站以及移动梦网这样一个整合平台，能够覆盖每类用户对奥运会信息的随时随地的需要。而在三大平台上联手营销，应该在广告方面更有作为。

　　新浪CEO汪延介绍，此次合作将从三个部分展开。第一部分是华奥星空、新浪与中国体育报业总社合作特别组建了雅典前方报道团。届时，海内外二十余家电视媒体也将转播明星访谈；第二部分是网上社区。包含加油中国竞猜、明星评选、加油中国寄语、搜索大赛、网上商城、拍卖等丰富内容，使用户在关注奥运的同时，也能体验精彩；第三部分是全面启动线上、线下的“加油中国”活动。

　　新浪总编辑陈彤说，华奥星空与新浪特别购买了国际上三大通讯社的独家图片和文字，作为这次奥运网站内容的补充，新浪有理由相信，这次奥运网站将比2000年的悉尼奥运会和2002年的日韩世界杯有极大的提升。

　　业内人士认为，新浪之所以愿意斥资搞这样一个大规模的合作，与其谋求在体育方面的领先品牌，吸引更多眼球，从而创造更高的在线广告收入有直接的关系。作为门户网站，广告是其重要业务支柱，这从其两年前与搜狐争当中国之队的官方网站事件中就可窥一二。

　　其实，基于体育产业的巨大市场，体育营销的大餐不会被某一家门户所独享，门户网站TOM也在紧锣密鼓地布置自己的奥运频道。TOM将派遣工作组前往雅典作出第一手的报道，并已与数百家传统媒体签约。TOM打出的口号是“对于中国军团的每一个精彩表现，每一块奖牌的夺取瞬间都会有全方位的报道体现”。