□ 林 寒

　　写这篇文章，源于我对这个号称“王者归来”的电子商务公司的好奇，使用百度，输入“8848公司”，果然出来了一大堆的文章，看来这个公司前期的传播还是下了不少气力。而引发我思考的正是这个“新”公司的传播稿件，对于它的投资数额以及来源的陈述，实在耐人寻味。

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　　“昨天，8848.COM(北京珠穆朗玛网络技术有限公司)证实，该公司最近获得一笔IDG的风险投资……吕春维担任CEO，并且说服了IDG对其再次投入巨资……”这是2003年12月18日某快报的报道。有意思的是，才过了不到一周，2003年12月24日，某某新报又赫然报道说：“有媒体报道，此次8848能够迅速重新启动，原动力来自美国风险基金 IDG的资本注入，但8848公关部经理却否认了这种说法。她对记者表示......并没有新的资本进入。” 这个事情于是变得很奇怪：他们反复强调的一个新的、和老8848没有任何关系的的公司，没有任何资本进入，为什么却握有重金？难道是从天上掉下来的？

　　相信大家都会冒出这个疑问，所以，又过了2周，2004年1月8日，在“新”8848成立的发布会上，根据某某热线的报道，吕春维说：“至于资金来源，8848本身就还拥有雄厚的资金，不需要新的投资，也足够满足目前甚至未来很长一段时间内公司业务的全面开展。”但对于IDG的投资数目和8848的股权结构不愿透露，表示8848是一家股权清晰的公司，除了IDG，雅虎杨致远、趋势科技张明正等也有一些个人投资，吕春维表示8848有足够的资金来开展新业务，但有消息称，IDG其实并非投入资金，而是8848原来的资金。四天后，根据某某观察报的报道，这位吕总说，“新8848的股东结构一如从前，没有任何变化：甚至我们这次重新开展业务手里就有上千万美元———是公司上轮融资后没有花完的钱。”

　　其实可以感觉到，这么一些前后矛盾的话，有一种强烈的“诉求”，那就是：“麻烦和我没关系，可钱我是有的。”所以后来他们的传播重点就转移到了“有多少钱”上面。可是，仔细一对照，这也发生了问题。在1月12日他们向某某观察报表示“手里就有上千万美元”之后不久，3月29日，在某门户发布的聊天记录上，他们在回答网友提问的时候如是说，“我能够确切给你提供的就是8848的营业执照上的注册资金是2980万美金……”我们沿着8848站点上悬挂的工商红盾标志点进去一看，注册资本美元2980万元(实缴资本：美元1924.45万元)，不过，那可不是他们说的“寰宇蓝天”，也就是现在的新8848，它的注册资本不过是人民币500万元而已。

　　哪个说法是正确的？哪个数字是对的？其实我的兴趣不在这里。只是这些事情，突然让我想起了当年的亿唐。那时，他们几乎一模一样地不断诉求着同样的东西，可是，真的有人投资了成千万美元之后，却慢慢消失了，给海外投资界留下了一个对中国网络永远的阴影；当然，还有万德莱，曾几何时，它也是媒体关注的焦点，商标是请北京申奥的图案设计者陈绍华设计的；花大价钱请好莱坞华裔明星陈冲担任企业的形象小姐；即使在2001年资金极其紧张时，还花460万元购买湖南卫视“玫瑰之约”的冠名权。然而，最后这个“双高”企业不仅破产清算还为海通证券留下一个4571万元的黑洞……民营企业重视传播，这个是好事，可是，传播的重点不知道为什么老喜欢围绕“我有很厉害的投资人”、“我有很多投资”，而不是实际的业绩？

　　我们留心了一下，新8848关于业绩，也有少数的传播。比如，2004年4月1日，某某晚报有这样的问答：“记：你希望多长时间达到盈亏平衡点？吕：我非常有信心在未来半年里达到平衡。”才仅仅过了4天，同月5日，他们又对某某周刊清楚地表示“目前8848已经实现了收支平衡。”

　　希望如此。