图为杨致远

　　记者 黄志光、陈凌

　　“奇怪的音乐听起来非常新鲜。”4月13日，5年内第二次访华的杨致远拿中国新下属们安排的欢迎曲开起了玩笑。虽然现在已经稳居美国华人首富，但戴着厚重的眼镜、敞开

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着衬衣、有着些许佝偻身影的他还和1 0年前一样，像个尚未毕业的大学生。

　　更为重要的是，2004年对于杨致远来说，无论是雅虎还是自己，都站在了一个全新的起始点上，一切要从头再来。

　　重归搜索

　　作为互联网行业的领头羊，近期雅虎的盈利能力有了很大提高。4月的第一周，雅虎股票的强劲上涨勾起了人们对科技板块繁荣时代的回忆。

　　4月8日，雅虎发布了截至3月31日的2004年第一季度财报。雅虎声称由于在线广告收入和付费搜索业务的增长，其第一季度的营业收入远超出了华尔街的预期。雅虎的董事会也批准从5月11日起实行股票分割计划。自2000年1月网络热潮达到其顶点后，雅虎就再也没有进行过股票分割。

　　财报中的数字显示，雅虎第一季度营收达7.58亿美元，而去年同期仅为2.83亿美元，同比增长168%。其中，营销服务营收为6.35亿美元，收费服务的营收为8800万美元，竞价排名服务的营收为3400万美元。

　　雅虎的首席执行官Terry Semel说，“这是公司有史以来最为成功的一个季度。”

　　由于这次财报没将子公司Overture的收入统计在内，因此从财报本身很难看到雅虎去年在搜索领域一系列并购所带来的成果，但WebSideStory3月公布的一份搜索引擎市场报告则从另一个角度反映了雅虎收购的必要性。在这份报告中，Google由去年的36%上升到了现在的41%，而不包含Overture的雅虎则由去年的30.95%减少到了当前的27.40%。就是在三年前，雅虎占美国搜索市场份额的36.86%,而Google仅占11.93%。

　　始于搜索的雅虎传奇现在面临的最大挑战恰恰来自于搜索。

　　1994年4月,杨致远和David Filo将自己收集的资料通过手工分类开创出Yahoo!的前身“Jerry’s Guide to the World Wide Web(WWW)”和“Jerry&David’s Guide to the World Wide Web(WWW)”。很快被网民们发现并广为传播。

　　而随着访问量和收录链接数的增长，Yahoo目录开始支持简单的数据库搜索。当时的搜索引擎Wanderer只抓取URL，但URL信息含量太小，很多信息难以单靠URL说清楚，搜索效率很低。Yahoo!中收录的网站，因为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高。1994年年底，雅虎已经成为搜索引擎的领导者。而更重要的是，网景公司的导航器测试版的发行和HotWired开通网络广告站点，让杨致远和他的伙伴们看到了通过网络赚钱的时机开始成熟。

　　但杨致远并不把搜索看做是一个简单的目录，而将其看做是一种媒体资产。在这种理念下，路透社成为了雅虎的第一个合作伙伴。其后杨致远又成功说服了曾投资过苹果、Atari、Cisco的风险投资公司红杉(Sequoia)资本公司向尚未清晰营利模式的雅虎注入了第一笔约200万美元的资金。而此时，包括AOL在内的很多互联网公司意识到了搜索引擎的重要性。1995年1月，网景公司将网上搜索指向雅虎则使得雅虎名震互联网，随后，雅虎获得了日本财团Softbank先后近6000万美元的投资。

　　1996年3月7日，雅虎股票正式上市。而此时，同样从事搜索业务的Lycos、Excite已经抢先上市。到1996年第二季度末，雅虎每天已经有200万网民造访，其中75%是回头客。

　　“如果我们是个软件工具公司，就会被微软挤跨，如果我们是一个出版物，像《时代》周刊一样有一批忠实的读者，那么就会长期发展下去。”杨致远并不满足于拥有一个可以吸引回头客的品牌，而是要将雅虎打造成新媒体。

　　雅虎通过提供免费的搜索服务将巨大的人流吸引到雅虎提供的股票报价、地图、聊天室、新闻、天气预报、体育新闻、黄页等栏目。

　　虽然雅虎是最老牌的提供搜索引擎的公司之一，但雅虎在技术上并无优势。由于雅虎的数据是通过手工输入的，只是一个可搜索的目录，很多人并不认为雅虎是真正的搜索引擎，而在当时，搜索引擎也没有一个清晰的营利模式。但随着互联网内容的不断增多，无论是在速度上还是在内容上，通过人工输入的目录型搜索都已经不能满足网民的需求了。

　　1995年12月，第一个支持自然语言搜索的搜索引擎Altavista诞生。1996年5月20日，声称每天能抓取索引1000万页以上并能储存用户的个人搜索喜好设置的Inktomi公司正式成立。1997年，将目标设定为世界上最大和最快的搜索引擎的Fast(Alltheweb)公司创立。1997年，google注册成立。1999年2月，Google完成了从Alpha版到Beta版的蜕变。

　　在2000年年中以前，Google虽然以搜索准确性备受赞誉，但因为数据库不如其他搜索引擎大，缺乏高级搜索语法，所以推广并不快。但2000年，雅虎放弃Inktomi而启用Google作为“惟一指定”网络搜索服务提供商则给了尚处于襁褓之中的google以巨大的成长空间。资料显示，Google在2001年靠着提供搜索服务从雅虎身上赚了710万美元，但预计Google 2003年来自搜索业务方面的收入将达10亿美元。而更可怕的是，随着一系列服务的推出，Google已经成为事实上的以搜索为核心的新门户。

　　在google成就高速成长奇迹的同时，Overture则在商业模式上实现了突破。1998年，在一片铺天盖地的质疑声中，Overture首次推出了付费搜索引擎服务。一年之后，Overture就争取了超过5,000个广告客户，接着它实现了上市，得到了更多的资金进一步拓展市场。最后,他们连续争取到了MSN、AOL和雅虎这三大网络巨擘成为其客户，真正实现了突破。

　　2002年，雅虎董事长兼CEO Terry semel在使连续6个季度没有盈利的雅虎迎来曙光的时候，重新将搜索作为了雅虎的主要方向。2002年12月23日，雅虎通过以2.35亿美元收购Inktomi才让人看到了它在互联网搜索方面的雄心。2003年7月雅虎更是以16.3亿美元的天价收购了另一搜索巨头Overture。而在此前Overture已经收购了拥有独特搜索技术的巨头AltaVista和Fast。2004年年初，雅虎首席执行官Terry Semel宣布将在2004年第一季结束时与Google合作，正式回归搜索。

　　“我们虽说10年前开始的时候是一个搜索网站，即使我们重新投资了将近20亿美元，我想对我们来说如何提供最优秀的搜索服务还是没有被很好地解决，目前市场上搜索业务还没有达到饱和的阶段，所以我们还有很长的路可以去走，搜索服务还有很多可以改善的地方。”杨致远在回答记者提问时强调。

　　“随着宽带的发展，搜索无论是在广度还是深度上都有了更大的拓展，在将来，搜索的将不再是文本和电子商务，包括视频、娱乐、财经、体育等在内的所有娱乐方式都将被互联网所包含，个人将会把更多的时间转向互联网娱乐方面，而搜索将在这些方面发挥巨大的作用。”Terry Semel认为。

　　雅虎中国二次创业

　　在今年第一季度的财报发表后，雅虎的股票在4月9日达到了三年来的最高点，4月10日又继续上涨。这一鼓舞人心的结果也推动了其他在线公司股票的上涨，如搜索引擎Ask Jee ves、LookSmart和Mama.com，以及更广泛意义上的在线广告公司InfoSpace、DoubleClick和FindWhat.com。

　　在今天的互联网业务中，网页搜索已经成为了竞争最激烈的一块。北京时间4月15日，在线零售商Amazon.com发布了New Search Site的测试版本，从而在快速演进的互联网搜索业务方面又迈进了一步，而微软的MSN部门也正准备进军搜索市场。

　　处于主流地位的雅虎和Google陷入了越来越深的抢夺市场份额的角逐中。

　　在雅虎股市看好重归搜索的背景下，雅虎也开始了在中国内地的运作。2003年11月雅虎以1.2亿美元并购3721公司，随后又与新浪合资建立了一家网上拍卖公司。2004年3月，雅虎中国宣布改组，由来自3721的周鸿任雅虎中国区总裁，正式开始自己在中国市场上的二次创业。而这与雅虎两年前在台湾省的经历惊人地相似。

　　2000年11月8日，雅虎以价值1.46亿美元的225万股票加上低于5000万美元的业绩奖励选择权购买了以台湾精业子公司奇摩站(Kimo)所有的股份和股权。而在此之前，台湾的接入网站业由地方运营商垄断，雅虎在台湾的业务并没有此前想像的那么成功，而购并后，雅虎成了最大的收益者。

　　NetValue、Nielsen/NetRatings等针对台湾省的家庭上网用户调查显示，现在Yahoo!奇摩不论在网站的流量、不重复使用者、国内网友的到达率与网友平均停留时间都名列第一，而雅虎自己更是声称目前有高达90%的网友使用Yahoo!奇摩。

　　但和台湾省的情况不同的是，在内地无论是雅虎中国的地位还是3721的地位都很难与当时的综合网站奇摩可比。而经过近4年的发展，互联网本身已经发生了很大的变化，在内容、广告、游戏、短信等方面，3721和雅虎中国都不具备任何优势。

　　雅虎在台湾省的奇迹很难再在内地重演，双方短期内能有所期待的只有搜索业务，选择在中小企业市场颇有心得的周鸿担任雅虎中国区总裁也很好地说明了这一点。而杨致远对于中国内地搜索市场的前景也非常看好，“全世界不管是在美国、欧洲，还是在亚洲，搜索市场尚处于真正的起步阶段，我相信不但是我们在中国有了3721的关键词搜索，很多中小企业，尤其是国内的中小企业会用这个搜索来找到他们的客户，找到他们的伙伴，而且我们也会将全球性的新科技YST雅虎搜索技术投入到国内的市场上”。

　　资料显示，2003年国内搜索引擎的市场收入将达到3亿～5亿元人民币，而明后两年则可能翻番。而雅虎中国也期望利用3721的母语上网和双字节搜索技术在亚洲国家进行推广，不仅能在华语地区得到普及，而且还能推广到其他使用双字节语言的国家，比如韩国和新加坡。

　　在重新打造雅虎中国的同时，雅虎还与新浪合资成立了一家拍卖网站。此前，杨致远在访问台湾省时曾表示，在中国内地网上拍卖才刚刚起步，雅虎将会把台湾省发展成功的拍卖与自营购物频道的经营策略带到内地市场。

　　“我们的策略就是购买、自建、建立合作伙伴这三个方面。”杨致远认为，“因此在拍卖方面雅虎选择了与新浪进行合作，在雅虎拍卖的技术方面，在亚洲，尤其是日本、中国，都有领先拍卖的平台，所以用我们的技术平台、管理人员再加上新浪的品牌和他们对国内的市场的了解，我想在这个市场上我们会取得非常大的成功。”

　　“我觉得中国市场上演的是一场马拉松比赛，我们一直都觉得，看中国市场要看10年至20年的时间，所以我们是以一个长期投资者的心态来进入这一市场，并用长期投资者的心态来证明，雅虎不但在全球上是成功的互联网公司，而且是一个非常成功的中国互联网公司。”杨致远说。

　　记者手记：三个创业者共塑雅虎

　　在4月13日的“雅虎10年”媒体酒会上，活跃着三个创业者，他们分别是36岁的雅虎创始人杨致远，34岁的3721创始人周鸿和38岁的奇摩创始人卢大为。在经历艰苦的创业和一系列商业运作之后，都汇聚到了雅虎的旗帜之下。

　　杨致远没毕业就创办了雅虎公司。他曾开玩笑道:“当我们创业时，就知道我和另一位创始人两人中谁也不会当CEO，我们知道两人谁也不会听对方的，因此我们得有第三方来仲裁。”他们准备找一个职业CEO。有人敲门了，他说，“我上任的第一件事就是改掉名字”。两人一听，马上开门送客。如今，他们的头衔均为“雅虎酋长”(Chief Yahoo)，同是公司的第一“门户”，与公司的总裁和CEO合作共同规划公司业务战略和引导公司未来的发展方向。《福布斯》专门对雅虎造就的百万富翁进行跟踪，发现这些创业者中只有极少数还留在雅虎。

　　卢大为和周鸿则不同，他们从公司创办、壮大到被购并都是亲历亲为，中间几乎没有职业经理人的痕迹。而且周鸿的经历和卢大为也很相像，两人都由程序员做起，在上市的关口又都在资本意志下将公司卖给了雅虎，所不同的是卢大为1997年所创办的奇摩提供的是搜索、聊天、邮箱等业务的门户网站，1998年创业的周鸿创办的3721则是开拓中文上网这一全新的领域。

　　而在加盟雅虎后，周鸿的困难显然要比卢大为大得多。卢大为加盟雅虎之后正好赶上互联网泡沫的破灭，刚开始只和雅虎签了两年合约的卢大为所面临的问题主要是赢利的问题。但周鸿加盟后赶上的却是互联网的第二波浪潮，无论是雅虎中国新战略中所提出的搜索、电子邮箱还是都市生活业务都已经有了清晰的营利模式和标杆，周鸿需要做得更多的还是跟随。作为成功开拓者的周鸿能做好一个成功的跟随者吗？

　　值得注意的是，二次创业的雅虎中国并没有将短信、游戏等国内已经成熟的商业模式以及雅虎十分看好的电子商务、娱乐打包进去，雅虎会不会依托这些业务再在中国打造第二个雅虎中国呢？

　　杨致远小简历

　　出生：1968年出生在中国台北

　　移居：10岁随母亲移民美国，取英文名Jerry Yang

　　婚姻：1997年结婚

　　毕业学校：美国加州斯坦福大学

　　E-mail：jerry@yahoo.com

　　jerry@akebono.stanford.edu

　　喜爱的运动：相扑、打篮球、远足、骑车

　　喜爱的食物：4块钱一碗的越南牛肉面

　　喜欢的着装：麻衬衫；卡其布裤子