电影行业滋生出网吧院线民营资本大行其道_互联网_科技时代

电影行业滋生出网吧院线民营资本大行其道

http://www.sina.com.cn 2004年04月14日 10:38 中华工商时报

　　本报实习生何敏

　　电影加网吧，你的想像是什么？是在观看网络上所谓免费电影时的频频缓冲，还是费尽周折怎么也找不到一部自己想看的电影？2004年5月1日之后，随着中国第一条网吧院线的诞生，到网吧看真正的院线电影成为现实。它的关键词是：合法版权，丰富片库，当然，还有“付费观看”。

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　　开启电影发行新模式

　　这个第一条电影加网吧模式的院线名为“中国网吧A-G院线”，是由北京时尚三联电影策划有限公司建立起来的一种新的电影发行方式。三联影视策划有限公司作为电影发行公司推行的这个项目，是将合法的电影发行与网吧经营相结合，通过协议与网吧建立联盟的“中国网吧A-G院线”，(A-G是英文词组avant-garde的缩写，意为先锋电影)。该项目的介绍上写到：网吧加盟后，三联公司将拥有合法版权的影片授权网吧来进行发行放映，电影放映收益在网吧的计时收费体系之外另从顾客收取，收益部分与网吧分成。也就是

　　为加盟网吧建立一个电影合法放映的VOD点播收费系统。

　　中国互联网络信息资源的第三次数量调查显示，截至2003年底，中国网民数量已达7950多万人。如果以其中60%的网民在网吧上网来计算，这个数字将是极为可观的。调查中了解到，网吧中大约有10%-15%左右的网民经常会在网吧看电影。

　　此前，网吧里能看到的电影主要是通过两种方式：第一，大家可以到网络上的各种免费或付费的网站上看电影；第二，很多网吧会通过在网络上下载或自己拷贝电影建立自己的电影硬盘。但是这种电影存在明显的不足，比如在网络上看电影真正免费而又快速连接的很少，同时，无论是网络提供的还是网吧自己的硬盘上的电影都是没有授予版权的，也就是说用这种方式所放的电影其实都是非法的。

　　基于这种背景，三联公司建立的这条网吧院线将通过和电影制片商的谈判，买断部分电影的版权，在获得合法版权后通过网吧院线发行出来。网吧和他们实行分账收益，网吧获得30%收益。三联支持在各地召集代理商，通过代理商开发更多的网吧资源。发行方、代理公司和网吧实行5∶2∶3的分账模式。

　　网吧院线前途值得期待

　　三联公布的数据上，目前已签约该院线的代理商包括来自北京、深圳、广州、上海、湖南等地的11家代理商。其中北京代理商的签约网吧最多，达到42家。

　　北京朝阳区的金兰道俱乐部是较早签约三联的一家网吧。总经理常先生介绍了他们加入院线的情况：“三联提供一整套的放映软件，还有供放映的电影光盘，我们所要做的仅仅是提供电脑。之所以是提供光盘而不是用网络传输，因为这样不会占用网络资源造成看电影时的阻塞，用局域网的形式会更加方便。具体的操作，我们现有200多台机子，按照10%的电影观众计算，我们分出20台机子专门用来看电影。具体的收费将是上网费加电影费的形式。比如一部电影2小时，3元每小时的上网费，3元每部电影，加起来看一部电影的费用约为9元钱。谈到对前景的看法，他说：“市场前景的问题，目前还不太肯定。因为客人的随意性很大，不可能要求客人非到这里看电影不可。成功的机会是有的，但这需要网吧和发行商双方的共同努力。

　　没有签约的网吧也各有顾虑，由于网吧院线是新事物，更多网吧老板采取的是观望的态度。记者了解到，没有签约的网吧主要有以下几点原因。首先，是操作性难度很大。比如许多客人可能看一下这个片子没看完就看另外一个片子了，也可能看许多部片子，怎么收费怎么计算都很麻烦。其次，如果真的像他们说的那样分出一部分机子来专门用于看电影，那要是没人看电影而很多人上网机子太少怎么办？第三，部分网吧其实有自己的“片库”，或者已经付费给某些收费网站。记者了解到的某网吧就因为给一网站每年付费200元，客人可以通过那个网址观看免费电影。由于付费没到期所以没签约。第四，在网络技术方面还不成熟，三联试点时采用的是将6G电影压缩到1.6G的大小，在网络传输时可能因为观看的人多而造成网络堵塞。但是，多家网吧的经理也同时表示，如果时机成熟，三联建立了一套比较合适的机制后，他们会考虑加入网吧院线，因为市场的确是有这种需求。

　　在对个人的随机调查中，大多数人认为，到网吧看场电影花上9块钱实在太贵，不大可能到网吧看电影。而一些酷爱电影的人则认为，如果是自己喜欢的电影而又无法通过其他渠道看到，那价钱不是问题，只要有了这种好的渠道一定会去看。事实上，真正能到网吧看电影的10%的人也就是那些电影爱好者。所以若能抓住这部分人的心理和要求，网吧院线是有其市场前景的。

　　民营资本大行其道

　　2004年1月，国家广电总局在《关于加快电影产业发展的若干意见》中指出：鼓励电影系统外国有、民营、外资参与电影企业股份制改造，建立现代企业制度，扩大投入，搞活经营，增加产出，拓展市场；应扩大电影集约化经营，合理配置电影资源，大力推动规模化集约化经营，打破地域性、行业性的封闭型经营格局，形成影视录盘网等多媒体多元化经营结构；推动数字电影的全面发展。建立数字电影节目平台，充分利用电影节目源开发电视付费频道、高清电视频道，扩大电影VOD点播规模，发展互联网电影视频点播等多媒体、新媒体业务。

　　在《电影数字化发展纲要》的通知中更进一步指出“要大力开发网络电影市场，开辟多种服务体系，满足社会多样化需求。要研究市场经营规律，制定相应技术方案，建立支持网络运营的技术服务队伍，探索盈利模式。由此可见，在政府鼓励民营资本进入电影的制作和发行行业的同时，也在鼓励经营者积极创新，将电影和数字网络技术相结合，开创新的盈利模式。

　　在电影制作和发行领域，民营资本的进入早已水涨船高。在电影制作方面，国有资本、合资制作和民营资本各占三分之一的局面已经形成。华谊兄弟太合影视投资有限公司一诞生便迅速地成长为中国影视投资、制作行业中最具实力的民营企业之一，其出品的影片如《没完没了》、《一生叹息》、《寻枪》、《卡拉是条狗》等电影都在票房上取得了不俗的成绩，2003年底的新片《手机》更是出手不凡。而另一家北京新画面公司凭借《英雄》一片创造了中国电影上的一个奇迹。另有媒体报道，除了电视台、电影集团下属正规电视剧制作公司，90%的电视剧制作中或多或少都掺入了民间资本。

　　有业内人士认为，三联公司以民营资本的方式进入电影发行领域，建立所谓发行方式“第三渠道”，也就是在运作模式上做出自己的一定创新。将网吧这一目前中国城市里相当多数人生活娱乐的重要方式和另一文化主流电影产业相结合，看似遥远的两个产业通过建立“网吧院线”的方式探索出来新的盈利模式，其实凸显出民营资本的一大特点：资本总是跟随市场的需要而流动，同时也总在寻求突破。