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网游介入假日经济 欲做“五一”黄金周文章

http://www.sina.com.cn 2004年04月13日 12:01 经济日报

  网络游戏产业开始介入假日经济了,而且来势还不弱。

  上海盛大网络发展有限公司近日对外透露,要借“五一”黄金周之机,联手国内最大的民营旅游投资集团宋城集团,利用其旗下的杭州著名旅游景点宋城及杭州乐园,进行一次为期七天的“游在杭州,论剑西湖——盛大游戏嘉年华”活动。

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  据悉,为了此次与盛大的联手,宋城集团不惜投资数千万进行园区改造来配合盛大主题的进入。其中,将宋城的主体按照盛大自主研发产品《传奇世界》内的中州皇城进行改造,并将游戏中的铁匠铺、药店、杂货铺等真实再现,甚至不惜动用50多位蒙古骑士表演《传奇世界》中经典的行会“沙城”攻城战。

  在宋城集团的另一个阵地杭州乐园,也进行着整体改造,五一黄金周的杭州乐园将无处不体现出浓厚的盛大企业文化氛围。从盛大各类旗帜,到盛大文化艺术长廊;从盛大主题文艺汇演,到盛大运营产品中角色的真人造型巡游;从200余台电脑的盛大游戏体验服务,到荷兰海《热血街霸》的海盗实战;从盛大周边产品的市场投放,到盛大客户服务的调查等等,从20万的预计人流量来估计,五一的杭州,极有可能成为一个盛大的嘉年华狂欢节。

  这样的嘉年华活动,对任何一个旅游城市来说,都无疑是一个巨大的诱惑。更何况,盛大运营产品有着近2亿的注册用户,由其举办的大型嘉年华活动所带来的市场效应,以及对活动所在地整体旅游形象的市场品牌提升,都会有很大促进作用。

  此外,盛大的切入点是健康游戏愉悦大众,与单纯寻求刺激与宣泄的嘉年华活动有着本质区别,更适合内敛的东方人口味。这是提高中国假日经济含金量的一次有益尝试。

  为了配合五一嘉年华活动的进行,自4月14日起,盛大的主题花车将在浙江的10多个地级城市进行巡游宣传。在让更多的人通过线下活动近距离接触盛大、了解盛大、进而认可盛大的同时,实际上也是在为杭州的假日经济进行一次全方位的宣传。

  盛大网络总裁唐骏表示,此次活动为网络游戏产业的拓展找到了一个现实的新模式,为旅游产业增加了一个新的内容产品。通过两个产业的碰撞与结合,为营造属于中国的成功迪斯尼模式进行一次有益尝试。

  有关人士指出,假日经济的内涵,不应该仅仅是简单的观光和购物,还要有更多的文化产品。盛大的五一嘉年华活动,可谓是适时抓住了假日旅游市场发展的关键;网游产业与旅游产业的结合,打造的是双赢局面。(本报记者 秦海波)


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