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综述:网络游戏备受资本市场青睐

http://www.sina.com.cn 2004年03月17日 17:23 通信信息报

  今年第一季度,网络游戏备受资本市场青睐,几大游戏网络股行情看涨。网络游戏的火爆既给网络游戏厂商带来了机遇,也给网络游戏产业带来了新的发展空间。

  特约撰稿 小刀马

  第一季度,网络游戏的发展延续了2003年以来的火爆,成为互联网增长的一道靓丽
风景。网络游戏良好的发展势头也引起了资本市场对其的疯狂追捧,聚友网络一个小小的《神话》就引来连续三个涨停板,而同样具有网络游戏背景的海虹控股,其股价也是扶摇直上。网络游戏的财富效应在中国的资本市场得到了强烈的认可。

  随着国家政策的逐渐明朗化,尤其是盛大《传奇》取得的巨大成功,网络游戏再一次成为人们关注的焦点。

  资本市场造就网络游戏“神话”传说。

  2月17日上午,聚友网络股票代码:000693公布该公司控股的上海聚友宽频网络以1219万元签下台湾全球欢乐公司的网络游戏《神话》的代理权。随后,该股在开盘5分钟即告涨停,而2000多万的封单一直没有撤过,最终以12.23元收盘。同样具有浓厚网络游戏背景旗下东方互通代理《A3》的海虹控股也走势坚挺,冲上涨停。

  在网络游戏概念的带动和刺激下,网络科技概念股已显露强势,成交量的持续和股价连创新高是这一趋势的直接表现。据CNNIC统计显示,截至2004年1月,中国网络用户已经达到7950万人,而付费网络游戏玩家超过200万。网络游戏产业所具有的玩家上线时间长、用户已形成付费习惯并已有较完善的收费体系、销售游戏在线使用权来赚取长期利润、登陆游戏运营商设立收费服务器来避免盗版问题等产业特性,也决定了开发商和运营商有机会获得丰厚的回报。

  网易也于近期发布了截止到2003年底的第四季度财务报告:净收入1.618亿元,环比增长16.4%;净利润为9410万元,环比增长11.9%。而能取得这样的成绩,很大的功劳就是来自于网络游戏,网络游戏业务收入占其总收入比重为43.7%,已成为网易最大的收入来源。

  网络游戏的成功引来了众多的参与者,竞争也就越来越激烈,而国内市场的游戏多数是韩国的舶来品,本土游戏却寥寥无几。不过,随着金山等国内游戏技术厂商的崛起,市场也在悄悄地发生变化。据悉,金山《剑网》在内地成功启动之后开始盯上了中国台湾市场。金山数字娱乐公司副总经理张志宏近日已悄然赴台,和当地厂商洽谈《剑网》代理事宜,很有可能《剑网》将成为第一款冲出内地市场的国产原创网络游戏。《剑侠情缘网络版》目前已拥有600多万注册玩家,同时在线人数超过8.1万人,已经成功走入产品成熟期。金山也表示有计划考虑在中国台湾、韩国、日本寻求《剑网》代理。如果金山真能迈出这一步,那么也标志着我国国产网游开始走向成熟。

  网络游戏给服务器厂商带来新的商机。

  中国服务器市场一直存在着两极分化的格局。国外品牌牢牢占据着高端市场,而国内品牌限于技术上的不足,只能依靠价格的优势占据中低端市场。不过,随着市场需求改变,这种局面也开始出现变化。国内中小企业对服务器需求不断扩大,中低端市场迅速增长,国外品牌注意到了这一广阔市场,加大对中低端市场的投入。以HP、IBM为代表的国外品牌在把握高端市场的同时,不断向中低端市场拓展,推出入门级服务器,直接进入中低端市场与国内厂商进行面对面的“拼杀”。

  国内品牌也力图在高端市场上占据一定份额。行业市场历来是服务器厂商重点关注的对象,近两年来,特别是短信、网络游戏、宽带作为当前最热门的三大电信增值业务,为众多服务器企业带来无限商机。新兴市场往往是推动一个产业增长的最大动力源,网络游戏已成为全球IT业新的增长点,这也为服务器市场带来了新的商机。

  热闹的网游市场背后是激烈的服务器竞争,各服务器厂商针对这一市场纷纷推出自己的机型。浪潮推出的业界第一款网游专用服务器“游侠”服务器,使网络游戏运营真正实现了无忧应用;IBM也放下高姿态,推出了“游戏业务集成”的软件支持外包管理。据最新的计世资讯调查报告显示,浪潮服务器在当前炙手可热的网络游戏市场以26.5%的市场份额雄居榜首,全面超越包括IBM、HP在内的所有服务器厂商,这是国产服务器首次夺得电信增值关键应用领域的第一名。这预示着国产服务器厂商开始摆脱被动竞争的局面,逐步走向主动出击。

  伴随着第一季度网络游戏的火爆,服务器市场的发展也将迎来新机遇。同时,随着信息化建设和行业信息化应用向纵深推进,服务器企业将步入比拼综合实力的新时代。网游市场的崛起,对服务器厂商而言其实是更大的一个机遇,这不仅仅是展现自身实力的一个机会,同时也是缩短与世界知名企业差距的一个良机。毕竟,我们更熟悉我们自己的市场,我们自己的服务器价格更低廉一些。不过,低价不是低质,同样是在网络游戏市场,由于服务器负载和工作强度都非常高,如果没有真功夫,还真无法揽着瓷器活,那只会砸自己的招牌。

  网游还能演绎什么样的神话?

  2003年的网络游戏市场让人看得眼花缭乱,其中最大的亮点就是国产网络游戏的崛起,其中的代表就是《大话西游2》和《传奇世界》。2003年年末,金山的《剑侠情缘网络版》开始正式收费,新浪、网易和TOM.COM也在12月推出其游戏大作。

  同时,在2004年初,我们也看到盛大的《传奇世界》,网易的《梦幻西游》已经开始多元化尝试。《传奇世界》不但荣获了2003年度最受欢迎国产游戏殊荣,更带动了盛大网络2004年新网游《神迹》、《英雄年代》的推出。微软中国总裁唐骏退休转投盛大任总裁、《A3》爆出30万人规模内测、《剑侠情缘》官网遭黑客攻击……2004年第一季度网络游戏市场堆积的光环确实太多了,更重要的是,网络游戏用户还在不断增加,这使人们对中国的网络游戏市场寄予了更多的期望。

  不过,随着网络游戏市场和用户的不断成熟,市场竞争也将更加激烈,对开发商、运营商、渠道商的要求也越来越高,真金白银其实也不是那么容易就到手的。

  同时,私服、外挂始终是困扰网络游戏的最大问题。尽管中国玩家、厂商反外挂声明每天都在发表,尽管“九城”连同公安部门数次重拳打击外挂制作者,但就目前游戏的情况来看,这种做法并不能起到杀鸡儆猴、立竿见影的效果。“星星之火可以燎原”,对于网络游戏来说,如果外挂、私服的隐患一直存在,即使游戏火爆,不能有效遏制外挂、私服带来的危害,终究也不会大所作为。

  此外,众多网络游戏纷纷抢摊登陆中国大市场,一时间,大量的内测、公测、免费试玩让中国网游市场失去了原有的平衡。一提到收费,在线人数急剧下降。对于中国网络游戏来说,在经历了收费失败的切肤之痛之后,如何为游戏产品寻得一条正确的运营之路,建立起一套完善的运营机制和体系,也是中国代理商们、运营商所必须面对的问题了。玩家是有限的,而新游戏却在不断地推出。

  一季度网络游戏的发展让我们感受到了网络游戏产业的魅力,2004年,网络游戏还将演绎哪些“神话”,我们将拭目以待。《通信信息报》


  
  
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