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调查显示网络广告与电视广告影响力此涨彼消

http://www.sina.com.cn 2004年03月03日 08:26 新浪科技

  新浪科技讯 北京时间3月3日,DoubleClick公司日前发布的一份市场调查报告表明,网络广告对美国普通消费者们的影响力正在加强,而电视广告对这些人群购买欲望的影响力却正在减低。

  这项调查于去年12月份进行,一共对2000名消费者进行了随机调查。调查的内容包括消费者首先从通过何种渠道知道了不同分类的产品、会从什么渠道对某种产品进行进一步
了解、自己的购买愿望由何种广告形式所激发等内容。

  DoubleClick所调查的产品分类包括了汽车、电子产品、食品、健康与美容、房地产抵押/投资、信用卡、电影、处方药、电信服务、家政服务等广告。调查结果发现,在个人理财、房地产抵押/投资等业务领域,消费者已经对网络广告有了更多的认同度。

  调查结果还发现,美国普通消费者经常通过旅游网站来了解旅游信息,通过电子邮件来了解信用卡信息,通过网络广告来了解房地产抵押/投资信息。在电影、汽车及电子产品等领域,电视广告的影响力出现了逐步减低的趋势。(明月编译)


  
  
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