正如在电视上看到的广告一样，网站将出现时间长度为30秒的视频广告。私营网络广告公司Unicast将在当地时间周二向广告商们推出新的格式，使用来自微软的在线视频技术在网络上播放他们的电视商业广告。公司的首席执行官理查德·霍普说，这将使广告商得到已经知道是有影响力的广告途径；他们可在ESPN.com网站上通过交互式软件，播放与他们在(有线体育频道)ESPN上播放的同样的广告。

　　视频广告格式使用的是微软的WindowsMediaPlayer技术，它可进行电视类视频广告的在线发布，Unicast技术可将全屏广告下载到IE上，等到用户翻阅网页时播放广告。美国电讯公司AT&T、麦当劳和百事可乐公司都正在进行在线广告的试验。ESPN.com、ABCNews.com和微软的MSN.com等网站都有这种广告。该格式有一个关闭按钮，因此那些不喜欢弹出式广告和其他网络广告的用户能关闭广告。网站也能控制广告的播放时间、位置和频率。

　　霍普说，网络视频广告不会出现像电视广告那样，看一个节目时要看三次同样的广告的情况。MSN负责媒体收入的主管乔安妮·布拉德福说，MSN网站正在使用该种格式，作为这个月早些时候宣布的新服务的一部分，该新服务可提供穿插广告的体育、新闻和娱乐视频集锦。布拉德福在谈到视频广告时说，本月下旬网站准备对这种格式进行测试，以测定它在扩大品牌知名度上的作用。网络正在迅速改变，他认为…商人必须重视这一点。布拉德福说，她预计MSN能够承担运行视频广告的额外费用。并说对于2004年上半年的广告，MSN更改后的主页已经留出广告空间。当被问及广告商们是否仅仅是将电视广告转到网络上时，她说，从根本上说她希望广告商能使用基于网络交互软件技术的广告。