综述：中国互联网的二次浪潮

　　作者：李继培

　　2003年是美好的一年，互联网找回了久违的感觉。经过了狂热的泡沫催化，也经历了寒冬残酷的煎熬，互联网发展终于进入一个理性的发展阶段。

　　如果说过去人们心目中的互联网主要是风险投资和神奇的股价，是烧钱和概念，那么现在的互联网则是以实实在在的收入和利润向世界发言，同时互联网最新发展趋势轮廓也日渐清晰。

　　资本再次垂青

　　从萧瑟寒冬中走来的中国互联网也许天生就有着“渴盼上市”的基因。在“第一板块”新浪、搜狐、网易海外上市的“灿烂”带动下，“冰冻”三年之久的美国纳斯达克再度向中国网络公司开放，新一轮的上市热潮再一次风起云涌，与此同时互联网业界购并和投资也重新活跃。

　　资本再次向中国互联网抛来了橄榄枝。

　　2003年12月10日，携程网成功登陆美国纳斯达克，携程网也成为自2000年7月以来首个在美国IPO的中国网络公司。有中国版的“Expedia“之称的携程旅行网是一家吸纳海外风险投资组建的旅行服务公司，创立于1999年初，主要的投资者有美国Carlyle Group、日本软银、美国IDG等。其中Carlyle Group在携程IPO之前占32%的股份、美国老虎基金属下的老虎科技基金占26%股份，携程网首席财务官沈南鹏持有11%股份，首席执行官梁建章持有8.6%股份。

　　此次携程网发行价为每股18美元，共发行了420万美国存托凭证股票。公开发行募集了7560万美元，每股存托凭证股票相当于两股普通股。

　　与此同时，香港也传来佳音。12月17日，慧聪国际叩开香港二板大门，成功挂牌上市。慧聪将按每股1.01港元至1.23港元，配售1亿股全新股份，约占扩大后股本25%，股份全以配售形式发售，总集资额介乎1.01亿港元至1.23亿港元，若以总集资上限计算，公司总市值将近5亿港元。以每股1.01港元计算，集资净额最低7400万港元，当中1750万港元用于扩展电视广告服务，1300万港元用作扩大行业服务范围，1250万港元用于互联网业务支持，1200万港元用于扩展搜索引擎服务，750万港元扩充及加强商务数据库，450万港元用作提升市场占有率，700万港元则用作一般营运资金。

　　与携程网、慧聪国际成功登陆资本市场相比，一批互联网企业也开始对上市一事“摩拳擦掌、蠢蠢欲动”。

　　最新透出消息的是李嘉诚旗下TOM，TOM集团的四大业务板块：互联网、户外广告、体育推广、出版媒体，将悉数走上分拆上市的美妙“钱”程。其中，互联网业务的分拆上市计划已经启动。

　　继TOM之后，又一家网站计划上市。记者日前获悉，太平洋电脑网(PConline)已经做出计划，要在2004年上市。来自知情人士的消息称，PConline目前计划在香港创业板或纳斯达克上市，目前公司也正在做出两手准备。但就其具体的上市时间，以及目前的进展情况，该人士却并没有做任何透露。据透露，太平洋希望再度建立一家新的网站，加上此前刚刚建立的汽车网，以一个网站群上市。

　　与此同时，中国最大的网络游戏公司盛大网络发展有限公司计划2004年在纳斯达克首发新股，预计募集资金将超过3亿美元。软银亚洲基础设施基金总裁Andrew Yan说，盛大当前的市场价格已超过10亿美元，此次公司计划发行的新股占总股本的20%-25%。

　　不甘寂寞者还有腾讯与百度。前不久，腾讯股东之一国际传媒大鳄MIH(米拉德控股集团公司，南非的传媒集团Naspers全资子公司)表示，正考虑2004年将合资公司腾讯(Tencent)IPO上市，分析师估计腾讯的IPO能募集到2-3亿美元，其中有半数属于Naspers，据称，该公司已指定高盛为上市顾问。

　　2003年12月3日，记者从百度内部获悉，被美国传媒界誉为网络股女皇的摩根斯坦利著名分析师Mary Meeker女士日前秘密造访百度，与百度总裁李彦宏进行了为时3小时的私下交流。据悉，这是Mary Meeker第一次造访中国，她此行是与百度约好的，12月1日晚上下飞机后直接赶往百度，3日晚上就离开北京。由于其和李彦宏的会谈为秘密进行，目前无人知晓会谈细节，而李彦宏本人在会谈过后即使对高层也没有透露任何情况。但业内人士怀疑Meeker女士此次造访与百度上市有关。

　　对不少网站来说，好事才开了个头，因为在网站行情看跌时“跑得比谁都快”的风险投资人又忙不迭地回来了。日本第一大风险投资企业JAFCO最近为3721公司注资近1000万美元，据悉在未来的一段时间内，JAFCO还将在中国网络市场投资1亿美元。

　　2003年7月，新浪、搜狐、网易三大门户先后发行零息可转换债券大获成功，把年内互联网融资推向了新高潮，转眼之间就有2.65亿美元合20亿元人民币的资金落入囊中。而“这是一笔稳赚不赔的生意，由于根本不用付息，即使资金不使用存到银行，网站也可以稳赚20年的利息。”

　　“这么大的资金额度，政府、风险投资、国企几年都做不了的事，一下子就实现了。”业内人士如是点评网站回春对资本的召唤力。

　　事实上，在这一年里，资本确实非常青睐网络企业。10月16日，国内最大的B2C电子商务网站卓越网宣布从美国老虎基金融到了5200万人民币，代价是卓越网两成的股份。据知情人士透露，卓越网融资过程中曾经发生了一件意想不到的事情：当老虎基金主动找到卓越网，就投资价格展开谈判时，卓越网有关负责人开出了自认为非常值得的5000多万的价格，没想到老虎基金的人一听连还价都没有便答应了。事后，觉得事有蹊跷的卓越网从境外请来了境外投资家进行咨询，结果令卓越网高层大跌眼镜--即便开价2亿，老虎基金也很可能接受。

　　2003年初，盛大以不到两成的股份成功获得软银亚洲4000万美元的投资；11月25日，搜狐宣布收购17173.COM及焦点房地产网，两次并购金额为3650万美元，合计约3亿人民币，这是迄今为止国内互联网行业最大的一次连续并购行动；11月21日，雅虎通过旗下的雅虎控股(香港)与香港3721签订购买协议，雅虎控股(香港)出资1.2亿美金购买香港3721的股份，不包括拥有巨大的国内关键词搜索市场的北京3721公司。

　　从“注意力”到“搜索力”

　　继“注意力经济”、“眼球经济”之后，Google所代表的另一种虚拟经济形态--“搜索力经济”浮现出来，由十指敲击出的“搜索力”正在激发网络经济的潜能，它可能比短信所引发的“拇指经济”更加持续。

　　互联网真的复兴了吗？商业世界所呈现的仍然是没有解释的现象。中国互联网沉寂两年以后又开始显现，富豪排行榜上网络代表的生产力上蹿下跳，虽然我们都看在眼里，但是心存疑虑。三年来，网络经济的聚光灯渐次打到几个有数的金蛋上：广告、短信、游戏，现在轮到了搜索。于是，继“注意力经济”、“眼球经济”之后，Google所代表的另一种虚拟经济形态--“搜索力”经济浮现出来，互联网正在经历了一个否定之否定过程。

　　新技术的道路总是螺旋式上升，技术和商业的碰撞、融合耐人寻味。我们热衷于谈论各种“经济“，比如“体验经济““性感经济““注意力经济“，但是这更多的是站在不同角度来看待一种经济形态的延伸，并不具备颠覆性的力量。而“搜索力“成为一种“经济形态“的关键就在于，它改变了传统生产力和生产关系的构成。搜索将目标客户缩小或者说放大到了“关键词“的级别，以“关键词“为特征的“搜索力“则不光是网络广告的核心，而且还是未来电子商务的核心。我们往往强调实际的障碍，比如现金流、物流，但是没想到网络商务的革命更需要一种体验上的转变，而不是把传统商品经济搬到网上来。

　　我们无法准确预言未来的搜索产业究竟会成长到怎样的规模，无法预言搜索怎样改变人的生活方式、学习方式、交友方式，无法预言搜索怎样调整结构、优化配置、消除信息获得的不平等，怎样促进人类的幸福事业，但是事实已摆在面前，搜索就是互联网进入第二阶段的一个最鲜明的特征，一种确定无疑的去向。

　　搜索力，正代表着互联网新经济的核心价值。如果说法国革命时代，“自由引领人们“概括了革命的愿望和意图的话，搜索正引领着互联网现在和未来的走向。

　　业内专家认为，搜索是一个战略性的产品。的确，搜索引擎在今天受到业界的追捧，并不仅仅是因为它自身的钱景，还是因为无论是网络门户还是技术巨头们忽然发现，搜索必然成为互联网上众多应用的核心技术，而要在未来的互联网世界里实现自己宏大的电子商务或者网络服务战略，搜索是一枚至关重要的棋子。

　　2003年8月，搜索引擎重新回到雅虎门户网页的突出位置，为了进军互联网搜索引擎市场，此前雅虎已出巨资收购了搜索引擎技术公司Inktomi和Overture。雅虎宣称，将坚定地重新开始侧重其搜索主业服务。雅虎负责搜索业务的杰夫·维纳在“2003搜索引擎战略大会“上表示：“搜索业务是我们更广泛的经营战略中的一个组成部分，并非所有的搜索服务都是同样好的，只有几家搜索网站能够为用户提供一站式搜索服务。现在有产品搜索网站，也有产品对比搜索网站，我们意识到将搜索与公司的其他业务融为一体至关重要。“

　　国内的三大门户开始重新重视搜索业务，加上百度、3721、通用网址，搜索业务竞争也开始冒出火药味。

　　甚至后来者慧聪希望自己成为中文搜索领域的老大的野心也日益明显。据悉，慧聪上市以后将把搜索业务剥离出来成立新的公司。同时继百度增加图片、新闻两大搜索引擎频道后，慧聪也推出第三代搜索引擎，加入了MP3、图片、FLASH等流行的搜索功能。

　　收费开始被接受

　　互联网泡沫给人们最深刻的印象大概就是让大家铭记了收入的重要性。金钱永远是第一位的，互联网也不例外。如何挣钱，成为人们关注互联网的头号大事。

　　曾几何时，网站有一个规律：完全免费，一收费就死，但几年之后，收费开始重新发威，并成为网络赢利的重要支撑点：电邮、网游、短信的收费已成为网络赢利的法宝。

　　“天下没有免费的午餐”。网站提供服务必然需要一定的费用和开支，需要对消费者收取相应的服务费。这一观点现在几乎已被消费者接受，同时也给互联网公司带来滚滚财源。

　　付费内容已经开始崭露头角，短信是网站收费中“最亮”的一块。短信的突然崛起多少让人有些措手不及。这项在中国“一枝独秀”的业务是2001年才兴起的，2002年实现了“爆炸性增长”。这年第三季度，网易的短信收入已经远远超过了在线广告的收入，目前占到公司总收入的60%以上。其他网站也纷纷跟进，把短信作为主攻业务，到2003年第二季度，短信在三大网站营收的总盘子中均占了半壁江山。

　　业内人士甚至评价，正是短信这座意外挖到的“金矿”救了互联网，“网民每发一个段子，或下载一段铃声，就有钱掉进网站口袋”。

　　从现有短信的流量及其增幅推测，2003年全国手机短信的发送量将超过1500亿条，直接收入达到150亿元。而这一庞大流量的约20%来自各大网站，按照电信运营商和网站达成的分成比例，用户每从网站上下载一条0.20元的短信，网站将从中赚取0.12元，如果是信息类内容或游戏，手机用户下载一次，网站可以收取1.50元的费用。这对网站无疑是笔巨大的收益。

　　另一座“金矿“是网络游戏，丁磊曾兴奋地称网络游戏是“世界上投资最少”的产品，“每天睡觉都可以有成千上万的收入”。除此之外，还有搜索引擎、企业在线、电子邮件、网上商城等收费已逐渐深入人心。

　　许多名不见经传的行业、企业网站开始以强劲的收费模式崛起。从2000年开始到2003年4月，招商银行网上银行业务实现518万笔交易，总金额202.29亿元。其网上企业银行每月完成的现金结算量已经占到招商银行对公结算总量的22%(按金额)和13%(按笔数)。互联网技术给银行业带来的虚拟性、快速性和流动性的特征，已经不仅仅只是补充和增值，而是在实体银行发展处于一个临界点的时候，注入和拓展了全新的业务模式。在这方面工商银行、建设银行表现出了后起之秀的咄咄逼人之势。

　　宽带呼唤应用

　　仅仅在短短的几年间，互联网在中国蓬勃兴起，为普通的中国人带来了第一次信息观念的巨大冲击。今天以高速上网、交互式和多媒体应用为特征的宽带网络又为中国的个人用户带来了更低价、更快速、更丰富的互联网世界，中国的宽带时代已经初露端倪，它将为中国人的生活方式和概念带来新的冲击。

　　全球网络包括互联网将融合为一个整体的网络，在这条信息高速公路上，以计算机、电视和电话为一体的多媒体“汽车”得以高速地行驶着，地球上的人们将随时随地自由地接入因特网。宽带网络正把人们带入这个新时代。

　　2003年11月30日-12月3日，在广州交易会举行的“2003国际通信设备与信息网络展览会”上，广东电信推出的宽带多媒体业务吸引了众多消费者。交互式多媒体视频点播、多媒体网络电视、ISDN视像会议业务，以及宽带接入业务ADSL、卫星高速数据接入业务，为人们打开了全新的互联网视野。

　　用户对高速互联网连接的渴求、数据传输的增长、对视像会议、资讯及娱乐的需求促进了宽带服务的发展。

　　互联网服务供应商现正由公共交换电话网转到宽频接入技术，为用户提供高速上网，和实时的、交互式的数据传输，以及音像等多媒体信息，比如网上教育、网上购物、网上银行和视频点播等新服务，这些服务是传统的窄带网络不能支持的。

　　在设备供应商的展台中，为互联网运营服务商提供宽带网络产品也成为一个明确的方向。朗讯公司是世界上光通信网络设备供应商的领先者。他们的宽带网络展区在会展的几天里都是人头涌动，朗讯宽带网络部的张文钺小姐自豪地说：“我们这里一直是焦点。“自1993年起，朗讯开始推出宽带网络产品，而随着中国近两年来电信市场的开放，朗讯的宽带网络产品在中国市场上才得以迅速扩展。此次展览会朗讯推出了宽带网络的多种新产品，以及多种解决方案，如集成的DWDM方案，IPoverOptic方案，传输网络综合管理方案，专业数字视频会议解决方案等。

　　中兴通讯接入产品事业部的瞿宏专认为，在2003年以来的几次通信产品展览会上，国内外有实力的设备制造商都竞相推出宽带网络产品，对于产业界来说，宽带时代的来临是必然的趋势，除了发展面向宽带网络的技术和产品，设备制造商们没有别的退路。

　　为了抢占市场先机，互联网运营服务商包括中国电信、联通，都在致力于宽带网络的建设。而有线电视由于拥有丰富的带宽资源，也在加紧改造其网络，使光纤铺得更接近用户。只要得到政策的允许，有线电视也会加入互联网市场的争夺战。许多业内人士都认为，在中国加入WTO之后，互联网通信市场的开放，有线电视将在数据通信市场上成为中国电信的强劲对手。

　　网络设备制造商们也在为新一代网络展开的市场而忙碌。为了适应未来网络对带宽的需求，中兴通讯正加紧研制高速路由器设备。

　　然而，缺乏应用是目前宽带网络在国内起步碰到的最大问题。业内人士认为，宽带业务在技术上已经突破障碍，现在缺的就是明确的用户群。他认为这一用户群主要在商业用户，但现在的问题是这个用户群没有真正拉动起来。宽带业务还未能给服务提供商带来相应的效益。广东电信有关人士认为，宽带业务在现阶段属于市场培育期，因而广东电信在该阶段不是以营利为目的，志在示范推广与培育市场。但他相信，随着中国信息化程度的提高，越来越多的老百姓上网，对带宽的要求也会更高，以高速为特征、集语音、数据、视像为一体的宽带业务，包括远程教育、远程医疗、视频点播等，将拥有广阔的市场前景。为了做大这个产业，广东电信希望能有更多的投资商、节目制作公司、社会各个服务领域包括学校、医院、房地产开发商来参与合作，“风险共担，利益共享”。