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综述:圣诞新年网上购物成时尚

http://www.sina.com.cn 2004年01月09日 10:37 人民网-市场报

  □本报记者 程蕙芬

  圣诞新年刚过,不少人都收到了朋友的祝福和礼物。在银行工作的傅小姐今年过节显得很轻松,她送给朋友的礼物都是从网上商店选购的,省去了逛街的麻烦;同样的,在傅小姐收到的礼物中,也有不少是通过网络送达的。与世界同步,中国消费者对网上购物的热情日长。

  网络购物席卷中国

  根据美国研究机构的统计,美国人2003年网上消费额已达122亿美元,比上一年上升42%。

  据美国高科技市场调查公司福里斯特公司的一项分析显示,2003年圣诞节期间欧洲的网上消费者人数达1.66亿人。欧洲消费者通过电子商务购买商品的数额接近60亿英镑,这将缩小欧洲网络用户与美国用户在网上购物方面的差距。西欧的消费者在去年11月1日至圣诞节期间,网上购买商品的金额达到90亿欧元(合57亿英镑),比2002年福里斯特公司预期的金额增长18%。美国作为世界上最大的网上零售市场,圣诞节期间的电子商务消费已达120亿欧元(合71亿英镑)。

  网络购物的热浪同样席卷了中国,而且这股浪潮大有愈演愈烈的趋势。最新调查显示,我国2003年网上购物交易额可达7.9亿元,2004年这一市场将达16亿元左右。

  网络购物品种丰富

  只要你在搜索引擎中输入“网络商城”,大大小小几百条搜索结果立刻便展现在面前。闪动的网络图片、优惠的价格、丰富的产品甚至免费的派送,不让消费者产生心动都很难。目前,大洋网网上书城(bookcity.dayoo.com)已经在广州地区拥有了近20万会员,成为国内最大的网上图书零售商之一。如今,上大洋书城等网上书店购书对于广州市民来说,是生活中最平常不过的事,就像在报摊上买份报纸那样习以为常。除了购书,广州市民的网上购物内容也越来越丰富:可以在大洋音像网上随意挑选订购到最新的影碟,可以逛“网上步行街”,可以在南航的网站上买飞机票,甚至可以在网上买房子……而且,很多商务网站纷纷推出电话订购等服务,这意味着对电脑操作和互联网操作不熟悉的消费者来说,借助电话他们也可以直接享受到网上购物的好处:相对于传统购物更低廉的价格,省下上街采购的时间和精力等等。据了解,大洋书城的会员中,无论是70多岁的老先生,还是6岁的小学生,只要拥有注册的个人账户,就可以通过电话下订单充分享受“打折购书、免费配送”的会员优惠。

  网络购物实惠便捷

  去年,卓越(joyo.com)融资5200万元人民币,随即推出“全球送货费仅1元,15天回馈用户500万”的大规模市场推广活动。为了表明自己所言的“500万”非虚,卓越还特意在首页上加了一个广告,列了一个明细账———原价15元的周杰伦CD只售3元,备货10万套,花费120万元;原价10元的羽泉《划地为牢》CD白送,备货10万套,费用100万元;原来5元的送货费,现在降为1元,按照每天1万单计算,15天共让利60万元……惹得不少购物迷蜂拥而至。

  东方鲜花礼品全国速递网(eastflower.com.cn)在世界5000多个城市中建有自己的连锁店或合作伙伴。接到订单后,半小时可以发出订单,2小时之内包装结束,3小时之内完成整个订单。也就是说在线定购提交后,鲜花一定能在3小时之内送到收花人手中。如果你觉得花网提供的花束仍无法完全表达你的心意,你还可以自己选择主花和辅材,展现自我,给她(他)一个惊喜……“滴哒滴”鲜花礼品网(didadi.com.cn)开办的时间虽然不长,但已经吸引了不少人的“眼球”。在它的客户群中,主要是18—35岁的年轻人,尤以高校学生为众。“滴哒滴”除有近千种不同的花束和花篮外,更有丰富的时尚礼品、生活礼品、毛绒玩具及鲜美蛋糕。圣诞节前,网站的定单大增,发货量是平日的10倍多。


  
 
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