互联网从一出现，就确立了它的不确定性，在网上，你不知道和你聊天的究竟是人还是一条狗。虽然搜索技术的出现解决了产品与目标客户之间的问题，但正在蓬勃发展的互联网市场正在涌现一股暗流。有读者向记者爆料，大学生教育网在某门户网站所做的付费搜索广告，被其竞争对手恶意点击，使得原本可以使用几个月的广告费用在短短几天内消耗殆尽。该读者诉苦的原因很简单，由于自己公司的技术还可以，可以通过技术手段监测到点击其付费搜索的IP地址，还可以向提供服务的网站讨回公道，那些没有技术力量的传统企业怎么办 ，还有可能正在沾沾自喜自己的产品正在被目标顾客搜索，而这些损失正在成为进入搜索服务提供商钱袋的真金白银。还有一个值得重视的问题，以某些网站为核心的搜索联盟中的不法之徒正在大赚“黑心钱”，通过合作伙伴点击其付费用户的搜索广告或者将一些付费搜索广告链接放在某些访问量比较大的站点，使得大量的无效点击产生，给广告主搜索广告效果明显的假象，而这些无效点击却成了这些合作伙伴向联盟“分成”的基础。我们不得不为搜索的前途担心，到“作弊”的真相大白于天下的时候，主动权将会掌握在谁手里，当然是广告主，停掉付费搜索显然是最好的方法，到时候，毁掉的就不是大大小小的合作伙伴了，而是整个搜索市场、整个互联网。目前，经济学圈内流行着这样一种观点:一个行业的兴衰往往是与它受到投诉多少是正相关的，现在，互联网热捧的搜索正在遭遇这个难题。