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新闻调查:23亿搜索引擎市场引出作假风波

http://www.sina.com.cn 2004年01月06日 07:56 北京青年报

搜索引擎巨大的市场吸引了众多厂商的参与■供图/Photocome

  本报数码时代与新浪科技共同推出“新闻调查”栏目,共同向社会各界征集新闻线索———企业、行业里不为人知的内幕,新闻表象下面的故事,经常发生但却被我们所忽略的细节……

  -选题策划/北青报数码时代新浪科技联合报道

  记者近日接到读者电话反映,大学生家教网在某知名搜索网站所做的付费搜索被其竞争对手恶意点击,造成大量的无效点击,使得付费搜索的效果不能显现,究其原因,是竞争对手利用搜索公司的技术漏洞造成的。

  在短信和网络游戏的“造富”运动还没有结束之际,搜索这个互联网的“老面孔”已经开始跃跃欲试了,让我们看看最近的新闻就知道了:慧聪赴港上市,意欲通过旗下的中搜在线挤进门户行列;3721被雅虎收购以及其与百度纠缠已久的官司尘埃落定;去年12月25日晚,由新浪举办的“搜索也疯狂———新浪‘查博士’杯第二届搜索高手挑战赛及搜索狂飙夜”大赛也圆满落幕;此前,早在去年8月份,搜索引擎重新回到雅虎门户网页的突出位置,收购搜索引擎技术公司Inktomi和Overture。这些利好利坏消息的掺杂传递着这样的讯息,2004年的搜索市场将会异彩纷呈,但同时也必须面对一些问题。

  -60%的增长引人心动

  看看互联网的历史,我们知道,搜索与电子邮件、新闻一样是互联网提供给人们的免费业务,想收钱,在当时是不可想象的事情,但事情的转机在于一项网络新技术的出现———PageRank新算法。PageRank不仅考虑Web网站上的标题或文本,还根据流出和流入页面的超链数目,计算出每个页面的PageRank值,这一方法是搜索引擎技术发展史上一个非常重要的突破,它对第一代搜索技术的替代使得老的搜索引擎公司迅速被Google、Overture等超越,同时也令搜索引擎的商业运势豁然开朗。人们逐渐意识到除满足用户需求外,提供优质搜索服务还可获得丰厚收入。

  “互联网目前以网上、网下的互动营销见长,但在搜索领域却表现出另外一个特点———定位营销”,新浪副总裁周树华表示,“搜索可以把不同的用户群给分类开,用户有不同的需求,这个时候就可以为网络广告在搜索结果中定向发送。”专职新浪搜索的周树华很得意地讲解自己的心得。“如果你的定位广告做得好的话,用户不但不会厌烦,反而会主动点击。相关度和用户的主动性会把网络广告的价值凸显出来,因为它是一个自动的分类。”据统计,每天互联网上的网络搜索约发生5亿次,网络广告市场预计在未来4年内增长到70亿美元的规模。

  竞价排名的出现是搜索能够风行的重要原因,竞争企业之间的博弈和比富心理都使得竞价排名快速成长。1998年Overture开始谋划为门户网站提供搜索服务的同时,在搜索引擎页面上推出收费竞价排名服务:在同一个关键词的搜索下,谁出的钱多,谁的网站排名位置就靠前。虽然此种排名方法的客观公正性备受争议,但它确实给Overture、百度等带来了可观的一桶金。

  据艾瑞市场咨询iResearch统计,2003年中文搜索引擎市场已经达到5亿元,而且每年还以60%~70%的速度增长,到2006年,估计中文搜索市场能到23亿元。这个数字,对于业务线集中于短信、网络游戏的中国互联网企业来说,有足够的吸引力,同时也能激发它们的想像力,与此同时,暗香浮动的市场也需要一些鲜活的因素来改变自己。

  -技术还将是竞争核心

  互联网应用形式的变化给搜索带来了挑战和机遇,未来的搜索将会沿着哪一条主线走下去呢?也许现在做回答太早,但我们可以从现在的发展过程中看到一些端倪。技术,还是技术,依靠技术起家的搜索引擎仍然需要技术来推动自己前进。通用搜索引擎能够搜到的文件格式过于“单纯”,一般只能查到HTML格式,而像PPT、Word、PDF、电子邮件等文件则长期“沉没”在信息海底。

  以“想人之所想”的智能技术为代表的新生代搜索引擎将“颠覆”现有的技术思路。为了在未来抢占先机,占领技术制高点,无论是目前知名度很高的Google、雅虎,还是“新进入者”微软都从各自不同的角度开始发力下一代搜索引擎技术,甚至表面看来对搜索市场并没有什么野心的IBM也在最近宣布了一项称为WebFountain的搜索技术,该技术不仅能在网上大范围地寻找相关内容,并且还能对内容进行分析。

  让搜索结果个性化一直是困扰搜索的另一个难题,周树华给记者讲了这样一个例子,Google在个性化搜索引擎上下了很多工夫。这种技术可以基于用户此前搜索的内容探测用户的喜好,尽管选择个性化在一定程度上等于“颠覆”了其首创的“遵循多数”的思路。至于原因,正如Google首席执行官斯奇米德特所说,个性化已成为网络搜索行业当中日益重要的一个组成部分,个性化将使得搜索引擎可以为用户提供更准确的搜索结果。看到这则消息的时候,周树华感受到了压力。

  “未来的搜索将会集中在免费信息和商务信息相关性的结合,谁能够做到量最大,谁能够最低成本是未来一个企业搜索业务成功的关键,这也是未来发展的方向,在很长时间内,竞争会表现在这些方面。”周树华表示。

  从内容角度来说,整合各方面的资源、加强和各方面的合作还是搜索未来的发展方向。以去年10月份刚刚开始的新浪和中国大黄页的搜索为例,用户可以很方便地查询到信息,将短信息融入到这项新开发的业务中来又为搜索开拓了新领域。有些信息在搜索引擎里是看不到的,或者说是没有系统性的东西。周树华认为,“查博士”的推出将网络丰富的海量资源整理得更为科学、有序,让网民大众能更快速、准确地找到有效、有用的信息。同时,新浪广泛发展与优质线下内容提供商的良好合作,以增加搜索服务的实用性。(屈尧)


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