2003年.Com发生的一切，给人以“前度刘郎今又来”的错觉。新浪、搜狐和网易不仅实现了梦寐以求的盈利，而且开始在纳斯达克市场上呼风唤雨不亦乐乎。盛大网络等网络新贵，也再现了2000年前后.Com经济的疯狂一幕。

　　与2000年相比，今天的.Com业务盈利显得触手可及。在方兴未艾的短信和网络游戏之后，.Com经济中的搜索引擎又开始发威了。Google、慧聪、百度，甚至软件帝国——微软 都把目光投向了这一期望已久但今天才有利可图的产业。

　　资本市场的触觉一向非常灵敏，搜索引擎形势之好在2003年底达到巅峰。继2003年11月21日雅虎出资1.2亿美元收购香港3721，并与北京3721形成事实上的战略伙伴关系后，慧聪国际也在1个月后登陆香港创业板。

　　与两年前无人搭理的“穷酸”相比，搜索引擎产业发生了微妙的裂变，从而每个毛孔中都焕发出诱人的商业味。很显然，Google的关键字广告，慧聪和百度的竞价排名和固价排名收费业务，由于面向企业用户而魅力无穷。

　　但搜索引擎的竞争力已非单纯的搜索技术那么简单，背后强大的行业资源以及适合的商业模式，在很大程度上左右了搜索引擎提供商的发展路径。随着6月20日，慧聪宣布正式进军行业搜索引擎网站排名服务，搜索引擎产业的裂变已经非常明显——行业与个人信息之争泾渭分明。

　　沉默的搜索经济

　　今天的搜索引擎产业早已非昔日吴下阿蒙，2002年全球搜索引擎产业的盘子已经达到20亿美元，Google更是在英国品牌经济公司Interbrand的调查中被评为2002年的“年度品牌”，超过了苹果、可口可乐以及IBM等，预计市值达250亿美元。

　　两年前，搜索引擎却远未受到今天的礼遇。事实的关键就在于，尽管搜索技术发展相当迅速，但却一直定位于个人互联网信息浏览的辅助工具，搜索引擎提供商赖以生存和发展的盈利模式无非是搜索技术提供业务而已。

　　很显然，搜索引擎业务这样的前途相当不被人看好。凭借搜索引擎技术起家的雅虎，在看到搜索引擎钱景不明的时候，转型门户网站，并悄悄地将位于其网站首页显著位置的搜索引擎撤了下来，直到2003年8月才恢复。同样国内的搜狐也是如此。与电子邮件、短消息、网络游戏相比，搜索经济曾一度沉默。

　　转机来自于广告商发现了基于搜索的广告解决了传统广告的有效到达率难题。举例而言，就是在搜索引擎上输入某个产品品牌的名字，就会得到有关这个品牌的网络链接，同时与这个品牌密切相关的其它广告都会出现在页面上。广告商喜欢这个机制，因为广告只会送达他们选定的消费者群，网络广告的点击率高达3%以上，而且他们只需要在网络族点选广告时付费，不用花冤枉钱。

　　与此同时，收费竞价排名服务的出现也使搜索引擎成为摇钱树。搜索引擎观察顾问公司创始人苏黎温说：“搜索引擎是一个不可思议的广告媒介。”

　　尽管无论是关键字广告，还是竞价排名和固价排名收费业务，其落脚点都在商业客户身上。很显然，基于行业与企业客户的深刻认识，才是搜索引擎改变沉默态度的深层次原因。

　　行业搜索的魅力

　　随着搜索引擎产业的眼球从个人信息转向行业和企业客户，“搜索力经济”开始凸现。

　　艾瑞市场咨询iResearch统计显示，中国的搜索引擎市场2003年达到了5亿元，比2002年的2.3亿元增长了117%。据预计，今后3年内中国搜索引擎市场将每年增长60%-70%，2004年该市场可达8.4亿元，2006年更可达23亿元。全球搜索引擎营造的产业，在3-5年后更是可能达到70亿美元。

　　2003年6月慧聪正式进军行业搜索引擎网站排名服务，并在推出搜索引擎服务的同时将企业定位为“中国第一行业门户”。尽管后知后觉，但是慧聪“厚积而薄发”的趋势相当明显，早在1999年，慧聪就认识到搜索引擎对于企业宣传的重要性，并开始着手搜索引擎技术的研发。

　　由于有了10多年商务信息服务的经验，慧聪的行业搜索引擎能够构建在各行各业商务信息数据库之上。实际上，与行业资源结合在一起，已经成为慧聪鏖战搜索引擎市场的不二法宝。据了解，目前的搜索引擎普遍存在的一个弊端是，只有网上而没有网下的数据。而慧聪就针对这一空白，采取了“网＋刊”的综合服务模式。

　　随着现金开始流过搜索引擎，搜索引擎厂商对搜索资源的争夺战早已如火如荼。对于搜索经济而言，“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应正发挥着效用。

　　业内人士认为，中国搜索市场目前处于一哄而上的阶段，但两年之内就会尘埃落定。

　　在行业与个人信息不可兼得的搜索引擎产业里面，慧聪舍个人信息而取行业，它会成为“马太效应”中笑到最后的搜索引擎提供商吗？

　　本报记者 郑洪 实习生 幸玮 北京报道