TOM网冲刺门户三甲 借“雷霆战队”出击 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月24日 13:52 北京现代商报 | |
TOM再次点燃“利润引擎” 继新浪、搜狐、网易之后,昨日,国内的第四大门户网站TOM网也宣布杀入网络游戏市场。TOM互联网集团以浩大的声势同时在北京、广州、成都、杭州四地举办新闻发布会,宣布其首款大型第一人称射击对战类网络游戏《雷霆战队》上线外测。在精心准备了一年多后,TOM终于将其在网游市场方面的战略公告天下。 TOM少帅王雷雷宣称,根据集团的多元化战略,网络游戏将成为TOM门户网站除目前无线数据业务、网络广告和企业级网络服务外的第四条盈利战线。自此,TOM网站已以四大“标准配置”比肩传统三大门户网站,与前三者的“门户之争”也日趋白热化。 雷霆入市 与国内其他网络游戏运营商热衷RPG游戏(角色扮演类游戏)不同,TOM代理的此款游戏也沾染上了其一贯的另类差异化经营风格。《雷霆战队》据称是国内引进的首款大型射击对战类网络游戏。TOM以独特的眼光,避开了传统的RPG网络游戏,而另辟蹊径,选择了网络版射击对战(FPS)模式的《雷霆战队》切入网络游戏市场,可谓是一次大胆地尝试。 “TOM的目标绝不仅仅只是引进一款《雷霆战队》。”王雷雷向记者表示,目前TOM内部已经抽调了众多专业级人员强化TOM“游戏纵队”的研发实力。据了解,目前TOM也有意筹备其他大型网络游戏项目的开发和运作。但何时能上市,TOM方面称要看《雷霆战队》的市场发展状况以及游戏的研发进程。 王雷雷对外界表示,《雷霆战队》将在明年第二季度正式收费。目前其他三大门户中,新浪的《天堂》运营状况并不是太如人意。搜狐的《骑士 Online》也还处于爬坡阶段。网易的游戏战略算是执行得最为成功,其《精灵》和《大话西游》等网络游戏的收入目前已占到网易总收入的25%以上。以此来看,TOM要想在一年之内实现其市场目标,还需要付出相当的努力。 但TOM对其网游业务前景显然是看好的。这是基于目前国内网络游戏市场的蓬勃发展态势。中国网络游戏市场一年的时间即从2001年3.1亿元的规模猛增到2002年底的10亿元,增长速度接近200%,预计今年的市场销售值将突破20亿元。预计,今后3年,我国网络游戏产业将以年均115%左右的速度增长,而2001-2006年的年复合增长率将达到92.6%。 冲刺门户三甲 大幕初启。TOM的游戏战车风驰而来,直指网游市场的巨大利润。但这并不是惟一的目的。 在TOM高层心目中,网游是TOM“新门户”战略中的一个必不可少的版块。网游业务最终要承担的任务是,和其他业务群一道,帮助TOM网站成功杀入中国门户网站的三甲。 当初,TOM网站从短信入手,确立以电信增值业务为主的盈利模式时,TOM.COM就走了一条与其他门户网站不同的路,一条通往“盈利”的更近的路。TOM依靠其独特的战略打造出一个国内互联网界的一个经典案例:在众多门户网站中成立时间最短但获取利润最早。 在这种情况下,一直以电信增值业务为重点业务的TOM,利用其与运营商的合作优势,进军网络游戏业,进一步开拓宽带网络上的增值应用,当是水到渠成之事。游戏业务版块的加入非但不会影响TOM的营收,反而能与其他业务组群相互配合,进一步巩固TOM的以年轻、时尚、娱乐为特色的主流门户地位。 王雷雷此前曾预测,今年的盈利目标要在年底超过三大门户的其中一家——这是在没有网游参战的情况提出的。如今,TOM的网游战车已轰然开动,在构建“新门户”的道路上,TOM也许会表现得更加出色。商报记者 屠建路 |